通讯员 徐亚洲 记者 梧桐
这个夏天，跟天气一样火热的，是扬州的文旅市场。
古运河边，游客每晚都早早排起长队，争相体验“大运扬州”行进式游船演艺营造的视听盛宴；瘦西湖畔，游客们蜂拥而至沉浸式体验古今“无缝切换”，与“大唐诗人”赏月同游；虹桥坊、宋夹城、便益门码头、东关古渡码头，一个个市集变身“吸金磁场”……今年以来，地处扬州城市“C位”的蜀冈-瘦西湖风景名胜区，多次上榜旅游热门目的地，美食、美景更是频频登上热搜，成为中外游客心中的“顶流”。
景象的背后，藏着一个越来越明显的趋势：“一业兴、百业旺”的文旅产业正在扬州地方经济发展中扮演越来越重要的角色。
当流量浪潮席卷而来，当文旅消费的“流量密码”从“看风景”转向“造情绪”，扬州缘何备受青睐，能持续火爆、屡屡出圈？
老景区能玩出新玩法么？
“如梦似幻的光影效果、精彩纷呈的人文演出、沉浸式的交流体验，现在来扬州不再是一场简单的旅行，而是一场极致的玩乐盛宴。”8月28日，广东游客黄颖体验完瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游后发了朋友圈。
第三次来扬州的黄颖，这次带着父母来旅游，本来担心瘦西湖逛起来枯燥，结果发现“角度不一样，感觉全变了”。黄颖说：“去一个地方逛久了，总觉得那些熟门熟路的景区少了点新意。但在扬州却能把老地方玩出新鲜感，让人发现‘原来还能这样逛’。”
作为外界看扬州、品扬州最重要的一扇窗口，蜀冈-瘦西湖景区历史人文底蕴深厚、文旅消费资源集聚。瘦西湖、个园、何园等老牌景区一直是扬州吸引游客的重要砝码。当前文旅市场瞬息万变，在游客需求不断更新的情况下，如何让传统文旅资源既“守得住根”又“玩得转新”？
以变应变才是王道。近年来，景区注重优势资源转化利用，通过深度挖掘文化内核，推动传统文旅资源与现代消费场景深度嫁接，文旅融合场景不断推陈出新，新玩法不断迭代，“体验感”和“参与感”成为景区的“保鲜”秘诀。
常变常新，老景区越来越“年轻”。瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游正是其中的代表。
夜幕降临，悠扬的乐曲撞破湖边寂静，光影在阁楼间流转，身穿唐朝服装的演员，让人仿佛穿越千年回到了大唐盛世。“梦回大唐，流连忘返！”来自沈阳的游客张先生举着相机感慨，“沉浸式感受到盛唐的独特魅力。”
自惊艳亮相以来，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游利用全息风扇、3D投影以及AR换脸等前沿科技，通过“酒逢知己”“云裳花容”“春江花月”等十大主题场景巧妙转换，让扬州盛唐时期“夜桥灯火连星汉，夜市千灯照碧云”的繁华景象在现代“重生”，更让瘦西湖这个老景区变身新网红，吸引了无数游客打卡。
哪里有新玩法，哪里就有游客的身影。作为全国首个全景式、大型沉浸式演艺的古运河夜游项目，“大运扬州”行进式游船演艺创新“水岸联动”服务模式，凭借独特的文化魅力和新颖的夜游体验，吸引了五湖四海的游客，并成功入选江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例。
“我们策划并落地了一系列主题鲜明、亮点突出的文旅产品，通过开辟文旅消费新场景、激活文旅消费新动能，让景区文旅破圈发展。”蜀冈-瘦西湖景区党工委书记刘卫国表示，坚持“文化是灵魂、内容是根本、场景是基础、迭代是常态、经营是关键、党建是核心”理念，加快推动文旅资源串珠成链、文旅产品丰富多元、文旅品牌焕新升级。
新场景带来新活力。今年1—6月，蜀冈-瘦西湖景区各旅游景区共接待游客1523万人次，同比增长10.1%，实现门票总收入2.92亿元，餐饮酒店、全域经营、景点“二消”等涉旅板块实现总营收4.92亿元。
当自然美景与人文瑰宝相遇，当传统文化与沉浸体验交融，既有山水灵秀的颜值，又有人文鼎盛的故事，还有时尚繁华的气质。游客到景区看什么、品什么、玩什么，答案不言自明。
怎样才能突破“门票依赖”？
假期是观察经济的重要窗口。8月16日至17日，暑假叠加“苏超”主场比赛日优惠福利，瘦西湖、个园、何园等景区吸引游客纷至沓来，仅瘦西湖就接待游客超12万人次。
惠民的门票价格固然让游客络绎不绝，但更值得一提的是游客的二次消费。扬州迎宾馆、虹桥坊温泉酒店、宋城度假酒店等一房难求；“瘦西湖游礼”文创IP衍生品销售火爆；剪纸、雕版印刷等非遗体验，以及楹联、诗词、历史故事等研学课程，也极受校园游学、亲子游客群的欢迎。
近年来，门票优惠、多日通票、特定地区特定人群免门票等景区门票优惠政策频出。当门票从“收入支柱”转为“引客之道”，景区如何破除“门票依赖”，推出更多丰富的业态和产品提高游客二次消费欲望？“关键在于构建综合性的文旅融合产业经济体系，积极开拓有别于传统景区的全新旅游吸引点。”蜀冈-瘦西湖景区管委会主任李刘杰表示。
当下，文旅消费正经历一场深刻变革——人们不再满足于简单的“看风景”，而是追求更深层次的情感共鸣和体验，“情绪消费”成为新风口。
蜀冈-瘦西湖景区的流量密码就是：对情绪价值的精准触动，重点把功夫花在内容创新、模式创新、技术创新上，不断创新消费场景和业态、提供更好服务、完善多元供给，让游客心甘情愿“为心动付费”。
看项目：大运河非遗文化街区二期、北护城河二期适旅化项目、唐子城片区示范项目正在改写景区文旅版图，通过引入多元业态和跨界资源，驱动文旅体验升级与消费能级跃迁。
玩体验：个园千秋粉黛剧场、茱萸湾动物生态展区、唐子城考古遗址研学游、宋夹城“苏超之夜”市集、虹桥坊“乐享苏超”市集、扬州早茶文化周……当各地还在比拼硬件设施时，景区早已把文旅做成了生活方式。
更值得称道的是景区精致精细的服务。能让游客“来了不想走，走了还想来”的一定是“满意度”和“体验感”。围绕“吃住行游购娱”，景区努力以无微不至的细节，让游客住得安心、吃得舒心、购得放心。比如，开通大运河文化旅游度假区环线巴士，完善停车场、旅游厕所等基础设施，保障游客出行畅通。又比如，策划推出重大节庆日文旅促消费一揽子惠民政策，引导游客尽情逛吃逛吃。
拥抱流量，又不只求流量，文旅产业绝非简单的“流量游戏”，而是一场需要文化底蕴与创新思维共振的“持久战”。
当前，景区正在深入推进环瘦西湖消费带建设，做精做优温泉康养、休闲购物、演艺娱乐、文化创意等产品，积极拓展水上运动、艺术展览、科技+文旅新业态。
打造独具魅力的文旅新产品，让游客从“心动”到“行动”；构建全链条消费场景，将“泼天的富贵”转化为“实打实的消费”——蜀冈-瘦西湖景区用精雕细琢的“造园功夫”，精心构建文旅融合发展的良好生态。
如何戳中年轻人心中的“柔软地”？
2025瘦西湖国风文化艺术季中，华服巡游、古风快闪、国潮音乐会……每个活动都吸引了众多年轻人排队打卡。
互联网时代，年轻人已经成为城市旅游的风向标。今年以来，无论是瘦西湖等传统景区还是“四色桃花”等网红打卡点，蜀冈-瘦西湖景区满是慕名而来的年轻面孔。这再次验证了景区作为旅游胜地对年轻人的吸引力。
是什么使年轻人带着满满的活力与热情前来？不仅因为自然风光和人文资源，更得益于景区对“Z世代”需求的精准把握。
年轻人喜欢什么？他们要的不是景点打卡，而是能激活“多巴胺”的社交体验。蜀冈-瘦西湖景区聚焦时下年轻人热衷的“音乐现场”、剧本杀、二次元等，提供更加多元化、个性化、互动式的旅游体验。
无论是瘦西湖畔的国潮音乐会，还是个园里的沉浸式剧本游，抑或是保障湖的沿湖步道变身“CityWalk首选”，蜀冈-瘦西湖景区通过场景的营造、故事的讲述、互动的设计，顺应年轻人的消费新趋势，满足他们的消费新需求。在极具创意的业态和全新的沉浸式体验吸引下，年轻人纷至沓来。
只要有“爆点”，何愁不“爆满”？为了激活年轻消费群体，蜀冈-瘦西湖景区坚持“破圈说话”：组织开展“景区心动掌门人”抖音直播，加大抖音、B站、小红书等新媒体账号运营，用年轻态、创新型视角引流推广；用网言网语讲好文旅故事， “豆包”“小气巴拉园长”等紧跟热点……
既深耕“内功”炼品质，又广拓“外功”塑品牌。蜀冈-瘦西湖景区正在探索一条文化底蕴深度挖掘与现代体验创新融合的特色路径。文旅融合的“景区解法”，正把这张扬州名片打造成为更多游客“来了还想再来”的向往之地。
