■ 本报记者 马爽

“本来冲着‘苏超’比赛来的，没想到宿迁还有这么多好玩的地方和香醇的美酒。”近日，来自南京的球迷杨青兴奋地说。随着2025年江苏省城市足球联赛的火热进行，像杨青这样的外地游客纷至沓来。他们在为心仪球队呐喊助威之余，也被宿迁独特的城市魅力深深吸引，开启了一段别样的酒旅融合体验之旅。

近年来，宿迁紧紧锚定“中国酒都”的城市定位，将酒旅融合视为激活文旅产业新动能、推动高质量发展的核心路径，立足自身独特的酒文化资源禀赋，从强化保障支撑、聚焦项目提质、聚力品牌塑造三方面精准发力，让酒旅融合发展之路越走越宽。

坚实的保障支撑是酒旅融合发展的根基。宿迁在顶层设计上系统布局，先后出台《宿迁旅游业高质量发展三年行动计划》《宿迁“中国酒都”酒文化旅游发展规划》，从战略层面统筹全市酒旅资源。这一系列规划如一张精准的导航图，清晰勾勒出酒旅融合的发展路径与阶段目标，为各项工作的有序推进奠定了系统性基础。

在资金保障方面，宿迁持续加大投入，一方面，优化市级旅游业发展专项资金，将资金精准投入到酒旅品牌打造、产品营销等关键环节；另一方面，积极向上争取资源，近三年累计为酒旅项目成功争取到省级文旅产业发展资金及国家级非遗保护资金530万元。

项目是酒旅融合的核心载体，是展现城市酒旅魅力的关键窗口。宿迁聚焦项目提质，全力打造一批令人印象深刻的精品工程。围绕酒旅游产品开发，当地大力推进项目建设，酒都公园、清水湾·金樽坊、洋河股份展览馆、双沟酒业酒文化体验中心、乾隆江南御酒庄园等众多重点项目相继建成。

走进酒都公园的酒韵文化体验区，仿佛踏入一个梦幻般的酒文化世界，互动装置与影像技术等现代科技手段将酿酒古法工艺生动再现在游客眼前。游客们宛如穿越时空，直观体验古老的酿酒过程，沉浸式感受酒文化的独特魅力与深厚底蕴。

双沟酒文化旅游区则以其独特的景观布局和丰富的文化内涵吸引着大量游客。这里以“东大沟文化公园、西大沟酿酒庄园”为主轴，打造出双沟小外滩、珍宝洞、古窖池遗址等20余个特色景点。其中，珍宝洞依托天然溶洞景观，实现藏酒文化与自然景观的融合，一瓶瓶美酒静静陈列在幽深的溶洞中，酒香醇厚，让每一位到访游客流连忘返。

品牌影响力是酒旅融合持续发展的关键驱动力。宿迁聚力品牌塑造，通过一系列创新举措，不断扩大酒旅融合的辐射效应，提升宿迁的酒旅品牌知名度。通过深化“酒文化旅游+”多元融合模式，宿迁积极探索酒旅与工业、农业、体育、文化等多领域的深度融合，成功创成1家国家工业旅游示范基地、5家省级工业旅游示范基地，品牌影响力持续增强。

在酒文化挖掘与传播上，宿迁更是独具匠心。连续6年成功举办中国（宿迁）白酒之都文化旅游节，“封藏大典”“开窖节”等酒文化IP深入人心，成为宿迁酒文化的闪亮名片。不仅如此，宿迁还巧妙借力“苏超”联赛、票根经济等多元平台，在暖场活动、场景布置中巧妙植入酒旅元素，精心开发精品旅游线路，让“品酒、赏景、体验”深度关联。比如，结合“苏超”赛事，宿迁推出多条免费畅玩线路，游客们在观赏精彩足球比赛后，前往酒文化景区品味美酒、感受酒韵，极大地激活了潜在客群，有效提升了宿迁酒旅的市场吸引力。

亮眼的成绩是最好的证明。2025年上半年，全市景区景点累计接待旅游人次3574.28万、实现旅游收入316.91亿元，分别同比增长25.48%、14.11%。数字背后，是酒都宿迁知名度与美誉度的显著提升，也彰显着宿迁酒旅融合发展的蓬勃生机与无限潜力。