本报记者谭艺婷本报通讯员王斐朱嘉

当“苏超”赛场的呐喊与“诗词德比”的雅韵交织共鸣，当足球赛事的热血氛围蔓延至西津渡2025年“宜游镇江”夏季文旅消费季的烟火气中，这场“传统与现代的对话”，正是我市文旅发展最生动的注脚。据综合测算，全市上半年旅游总收入和接待游客量同比增长超，全市银联渠道异地文旅消费130.39亿元，同比增长34.67%，占全行业异地消费（即全市银联文旅行业消费贡献度）的31.11%，其中4月份贡献度位列全省第3名；纳入江苏智慧文旅平台监测的游客总量和游客消费分别同比增长16.52%、14.71%，增幅均位列全省第五名。这份“量质齐升”的答卷，背后是我市对“文旅体商融合”的深度诠释。

诗词为核：从文化符号到生活共鸣的“活态传承”

千年诗词是镇江厚重的文化基因。二季度以来，我市以“跟着诗词游镇江”为抓手，将诗词从“课本里的文字”转化为“可触摸、可参与、可消费”的生活场景。通过“课程化开发、互动性体验、指导师建设”三维发力，构建起全链条研学产品体系：精选《南乡子·登京口北固亭有怀》《泊船瓜洲》等经典诗篇，打造出“课本里的镇江”“舌尖上的镇江”等6套主题课程，将诗词与课本、历史、美食等相结合。自4月下旬“跟着诗词游镇江”百城研学互访活动启动以来，盐城、泰州等多地亲子团队来镇研学，已逐渐拓展出稳定的研学客源市场。

文创让诗词成为消费的“文化密码”。镇江文旅发布“跟着诗词游镇江”文创征集令后，一批本地涉文旅企业参与，逐步形成一批以诗词为主题的文创商品：西津渡见山楼以13个城市代表诗词为题材的诗词杯套装、元致亨及河豚系列美食上的诗词印记、“无事啡”等咖啡饮品中融入的诗词元素，承载着浓郁的镇江文化记忆。“五一”假期期间，“镇有诗意·生活市集”走进镇江博物馆，诗词文创与网红餐车、非遗手作同台，游客一边逛市集，一边品诗词，让诗词转化为“可消费的文化”。

文体让诗词成为赛事的“精神纽带”。借助“苏超”热度，配合省文旅厅组织的“水韵江苏风雅德比”，我市将诗词文化融入“苏超”赛场。无论是泰州主场还是苏州客场，镇江都把“诗词对答”“历史名人巡游”带到现场：赛场外市集上，两地球迷在“诗词擂台赛”上对答诗句；“辛弃疾”“王安石”等“穿越”而来的历史名人在市集巡游，寻找能诗词对答的“有缘人”。

场景焕新：从古街旧巷到活力场景的“有机更新”

“五一”假期，京畿路单日最高接待游客5万人次，相关报道多次登上央视，目前日均接待游客稳定在5000人次。今年暑期，西津大市全面升级，新增非遗集市区域，同步启动京畿路片区市集项目，配套多场文化快闪活动。上半年，西津渡历史文化街区接待游客同比增长34.63%，成为“镇江的精彩名片”。

由我市本地涉旅企业组织的市集，为二季度文旅增添亮丽风景线。镇江博物馆举办“镇有诗意”生活市集，汇聚来自全国各地的网红餐车、文创手作及富有本地特色的纪念品小铺，为市民和游客提供兼具文化底蕴与休闲趣味的假期新体验。在长江路上，“京江花月ye”江畔音乐会暨文创市集活动更是燃动镇江，“苏超”期间这里秒变“第二观赛点”，成为球迷打卡的热门地点。

全域旅游是从“点”到“面”的联动。2025“宜游镇江”夏季文旅消费季推出十大夜间文旅消费集聚新空间：从京口区经折巷的人文老街到镇江高新区悦然广场的潮流夜市，从句容乐爸森林部落的户外烧烤营地到丹阳“F街区”的青春主场，涵盖商圈、景区、美食街等多元形态，既为市民打造“家门口的消夏好去处”，也让城市夜晚闪亮起来。

赛事联动：从体育IP到消费引擎的“产业融合”

6月以来，“苏超”火爆，我市将其打造成“文旅融合的平台”，让赛事变成“消费乘法”，6月份全市银联渠道异地文旅消费17.73亿元，同比增长28.92%。

秀诚意，来镇福利不仅景区免费。镇江文旅敏锐捕捉到“苏超”与文旅融合的发展契机，“苏超”第二轮镇江主场对战宿迁赛前，推出“端午期间多数A级旅游景区对宿迁市民免费开放”政策，推动宿迁来镇游客量大幅增长，相关举措8次登上央视。随后，我市相关政策再升级，全市所有A级旅游景区向对战城市市民全部免费，并持续升级“票根+”优惠政策，开创“以赛促游”新范式。

走出去，比赛客场就是文旅主场。“镇江文旅助威团”赴徐州、盐城、苏州等地，将“线上玩梗”转化为“线下互动”，让镇江文旅随着客场比赛传播至江苏各地。请进来，比赛主场变成文化秀场。文化元素在“苏超”赛场得到充分展示：120人参与演绎的“梁红玉击鼓战泰州”暖场表演，将“抗金巾帼”的鼓点转化为“球员冲锋的号角”；与省文旅厅联合举办的“水韵江苏·家门口享非遗”活动，让更多人感受非遗，助力传承。

赛场之外，“第二观赛点”已延伸至景区景点：丹阳文旅结合“苏超”推出“镜彩苏超·丹阳眼镜”活动，让游客边配镜边看球；圌山天沐温泉推出“观赛+泡温泉”套餐，让游客赏比赛、享清凉；宜园、心湖景区的户外观赛点，成为休闲游的热门选择。