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上半年，全市社会消费品零售总额4384.22亿元，同比增长5.3%。

□南京日报/紫金山新闻记者

黄琳燕

今年以来，南京消费市场展现出强大的韧性与潜力：上半年，全市社会消费品零售总额4384.22亿元，同比增长5.3%。基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，限额以上单位粮油食品类、金银珠宝类商品零售额分别增长16.2%、8.3%。

数据的背后，是南京在政策驱动、载体创新与场景升级中的多维突破。从国际品牌首店落地到本土商业综合体集群“绽放”，从“以旧换新”政策激发的消费热潮到绿色智能产品的加速普及，从“苏超”的全民狂欢到“四季有约”的精彩活动，南京正以多元活力绘出消费新图景。

“首发经济”点燃商圈，新载体带来新增量

近日，德国硬折扣超市鼻祖——奥乐齐（ALDI）要来南京的消息在社交媒体上火了。这家以高质低价著称的全球连锁精选平价超市将首进南京。超市营业面积约1000平方米，将为消费者带来“好品质、够低价”的商品和全新的购物体验。在今年南京召开的2025首发经济发展大会上，德国ALDI奥乐齐开发总监姚健就表达了对南京市场的重视，提到在南京积极选址，期待尽快和南京消费者见面。

今年以来，金陵中环、玄武花园城、金陵天地、南京京东MALL等一批商业载体落地南京，让市民逛街有了新选择。金陵中环“红楼回响”数字艺术展、玄武花园城的“生命之树”、金陵天地呈现星际着陆、星际展廊、未来展地三大场景的次元秘境……一个个新载体打造的新场景，成为“网红打卡地”，为消费市场带来新增量。

“尝鲜”新品牌、打卡新商场，是如今很多年轻人的消费新选择。引入更多的“商业新面孔”也成为挖掘消费潜力的重要之举。今年，我市印发《关于促进首发经济发展的若干措施》，以更大力度、更实举措、更优机制支持品牌发展，从提升内核、壮大外延、营造环境等3个层面制定15条措施打造“首发南京”IP，助力建设国际消费中心城市，加快建设具有世界聚合力的双向开放枢纽。据不完全统计，今年上半年南京共计开出首店超200家，其中江苏及以上首店占比超43%，呈现“量质齐升、业态多元、全域协同”的鲜明特征，带动南京商业辐射力、消费吸引力持续提升。

以旧换新撬动升级，绿色智能成消费主角

今年第三批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金已下达完毕，将于10月按计划下达第四批690亿元资金——8月1日，国家发展改革委召开的新闻发布会上公布的这一消息，再次令市场振奋，令消费者期待。

在“国补”等利好政策带动下，我市以旧换新相关商品销售增长较快。数据显示，上半年，南京限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长24.1%、26.9%、27.7%。汽车消费补贴有效释放居民消费需求，新能源车渗透率进一步提升，限额以上单位新能源汽车零售额同比增长68.9%，拉动限上社会消费品零售额增长4.0个百分点。

记者探访发现，“国补”政策利好，不仅让消费者和销售端受益，也带动了生产端的升级。

8月1日，博西家电开启“燃GO818博世宠粉节”，以运动健康为核心，通过首发新品、沉浸式场景体验等形式，助力消费者解锁高品质生活。“以旧换新政策对博西家电的销售拉动效果显著，从渠道表现来看，性价比、质价比等追求深刻影响着消费者的购买意愿和决策。对博西家电而言，这一政策与我们的中高端市场定位和绿色技术创新基因契合。”博西家用电器集团相关负责人说。

记者了解到，此次“燃GO818博世宠粉节”期间，博西家电联合苏宁易购从产品迭代、场景体验、优惠补贴、个性服务等多维度发力，打造新智、健康家电焕新“一站式”方案，还在线下门店设置“博世有氧运动家”互动专区，带给消费者更好的体验。

多元场景融合创新，“四季有约”精彩无限

刚刚过去的周末，“苏超”战火重燃。记者在百家湖商圈看到，多家餐饮店、小酒吧开启现场直播，“第二现场”人气满满。“苏超”的火热，为南京消费市场再添新活力。

7月5日晚，南京作为主场迎战苏州，全市66个设置直播观赛“第二现场”的重点商场、街区、商家，吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，同比增长30.1%；带动商品销售额3.4亿元，增长16.5%。7月20日晚，南京客场对战扬州，当晚新街口商圈、元通商圈等多处设置“第二现场”，带动商场客流、销售额齐增长。“苏超”赛事比赛期间，新百在正大门广场专门设置了观赛区，很多市民都来这里观赛、消费、娱乐，商场的客流及销售均实现明显增长。

多元融合的新场景，成为挖掘消费潜力、带动消费增长的新引擎。

今年以来，南京持续开展“四季有约”消费促进活动。在“四季有约·阳春焕新季”期间，围绕“春日焕新，智享生活新主张”“春日芳华，绽放她经济新魅力”“春日潮玩，打造融合消费新场景”“春日首发，构筑消费新高地”“桨声灯影，擦亮‘夜之金陵’新名片”等主题，开展500余场促消费活动。“四季有约·仲夏不眠夜”系列活动聚焦夜间经济与夏季消费特点，围绕首发首秀、夏夜生活、文商旅体融合、以旧换新、服务消费、内外贸一体化六大主题，推出近500场多元消费促进活动，打造“2025南京国际啤酒节”城市IP，形成一波又一波消费热潮。