苏锡通园区OFF-CITY野营基地的草坪上，来自上海的李先生手捧热茶，望着不远处小黄鸭主题乐园里追逐嬉戏的孩子，嘴角满是笑意。“之前带娃来参加‘DS自然探索赛’时还满是紧张，这次专门来营地放松，两种体验都特别棒。”他的话语里，藏着这片园区正精彩上演的“赛旅融合”新故事。

10月16日，“水韵江苏・美好生活”传播者计划采风团走进苏锡通科技产业园区。这个2020年才成立的年轻园区，正以“跟着赛事去旅行”为引擎，推动文商旅体深度融合，演绎着充满活力的实践篇章。

漫步长江畔，江风拂面间视野骤然开阔——苏通大桥的钢铁轮廓横跨江面，不远处的航母主题景观更让人眼前一亮。采风团成员纷纷举起相机，定格下这江景与工业景观交织的独特画面。就在上月，小黄鸭主题乐园、OFF-CITY野营基地、森上马术俱乐部三大文旅项目同步亮相，瞬间为这片土地注入童趣与活力。

“这三大项目精准锚定不同消费需求，形成互补共赢的文旅格局。”苏锡通园区政法和社会事业局局长孙连文介绍，小黄鸭童梦乐园以全国最大IP小黄鸭主题乐园为特色，联动奥特莱斯枫叶小镇，构建“购物+娱乐”的亲子微度假场景；OFF-CITY野营度假公园创新打造长三角首个“人宠共生”自然营地，6万平方米滨江绿地为都市人提供短途放松的独特选择；森上马术俱乐部则依托国际标准场地与专业培训体系，成功填补南通高端马术运动市场的空白，“而串联起这些项目的‘纽带’，正是一场场热度攀升的体育赛事。”

“作为年轻园区，我们把‘活力’定为文旅发展的核心，最终选择以体育赛事为切入点。”孙连文在采访中道出初衷，“目标很明确：点燃大众的运动激情，进而激活文旅消费。”

如何让匆匆参赛的游客心甘情愿留下消费？园区的破题之法，是让一张小小的参赛票根实现“价值升级”。“一方面打造‘票根经济’，联动上百家商户推出‘完赛专属优惠’；另一方面依托‘苏锡通・舒心购’等政府促消费平台发放专项消费券。”孙连文解释，“赛事优惠+政府补贴”的双重激励，大幅提升了游客的消费意愿与黏性。

“跑完步跟朋友来吃江鲜，用票根还能打折，特别划算！”此前参赛的张女士展示着手中的票根——它早已不是简单的参赛证明，而是串联餐饮、零售、文旅的“权益通”，“过两天要参加‘蓝叒叒杯’保护跑，这票根照样能用。”

不同于传统竞技赛事，苏锡通园区的赛事始终带着一抹“生态绿”——以长江江豚为原型的IP形象“蓝叒叒”，成了随处可见的“生态符号”。在DS自然探索赛现场，小选手们跨越障碍时，身旁就是精心设计的生态科普长廊；“保护跑”赛道上，“蓝叒叒”卡通立牌与“守护长江”标语相映成趣。“园区顶层定位是‘江海生态城、国际创新园’，这让我们的赛事从策划之初就融入了生态基因。”孙连文说。

借助“蓝叒叒”这个“超级符号”，园区将宏大的生态主题转化为可感知、可共鸣的赛事语言，让每一场体育竞赛，都成为一堂生动的生态环保公开课。

“赛旅融合”的实践，为这片土地带来了实实在在的亮眼成绩。截至目前，园区已通过各类大型赛事吸引超万名运动爱好者与亲子家庭到访；今年上半年，园区社会消费品零售总额同比增长24.1%，限上零售业销售额增速达138%，对全市社零增长贡献度9.1%，体育引流的消费拉动效应持续释放。刚过去的中秋国庆“双节”，园区接待游客更达近20万人次。“我们的最终目标，是让体育赛事突破竞技边界，成为融合文化体验、旅游休闲与商业消费的复合型平台。”孙连文表示。

夕阳西沉，野营基地的灯光渐次点亮，马术俱乐部的喧闹慢慢平息，小黄鸭童梦乐园沉浸在斑斓的暮色里——但园区的活力并未停歇。在这片充满潜力的土地上，一场“因赛而旅”的故事，正续写着更多精彩篇章。