没有炫目的灯光秀，没有夸张的装饰，南通国际会展中心内，一股看不见的“数字浪潮”正猛烈冲击传统外贸的边界。9月7日—9日，这里汇聚了阿里巴巴、亚马逊、Wildberries等国内外头部跨境电商平台，南通及周边12个产业带的200多家企业，以及蜂拥而至的采购商与服务机构，共同编织出一张崭新的“跨境出海网络”。

从家纺服装、电动工具，到智能家居、健身器械，这场看似低调、实则能量汹涌的选品会，不仅彰显“南通制造”的产业实力与区域特色，更在重塑江海之城的外贸基因。

产业集结

两大创新突破常规

走进1.4万平方米的展区，425个展位井然有序。与寻常展会不同，本届选品会实现了两大突破——产业集群“组团出征”，进出口“双轮驱动”。

海门家纺、启东电动工具、如东健身器材……十大南通优势产业带首次以“特装战队”形式整体亮相。它们不再单打独斗，而是以区域品牌合力敲击海外市场的大门。

“跨境电商之路如同一张复杂的全球网络，环节众多、门槛林立。”主办方代表、南通对外贸易集团有限公司董事长胡庆锋一语道出关键，“企业想‘既卖得出去，又卖得上价’，不能靠单打独斗，要抱团出击。”

对此，国内电动工具行业领军企业江苏东成机电的电商运营负责人张森豪深有同感：“这几年我们不断进行突破，正和亚马逊、阿里巴巴、速卖通等平台寻求合作。联合参展不只是展示产品，更是放大启东电动工具产业的集体声量，有利于扩大我们的海外市场销量。”这家连续12年稳居国内市场第一的企业，产品已出口至80多个国家和地区。

自2022年首届选品会成功举办以来，南通紧贴市场需求深耕细作，已累计吸引近1100家企业参展，服务超4.5万人次专业观众，举办80余场赋能活动，有效提升自身在长三角地区的影响力。本届选品会吸引了丹阳眼镜、扬州酒店用品等长三角产业带组团参展，实现“一站看遍长三角跨境好物”。

在新设立的进口展区，格鲁吉亚红酒、苏格兰威士忌以及各国精品咖啡豆等“进博好物”，吸引众多观众驻足品鉴。这背后，是“保税+完税”双模式的创新落地。

选品会邀请东方国际虹桥品汇、南通灿达等进口商参展，展现南通跨境电商进出口平衡发展的新格局。上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理颜奕斌表示：“我们将‘进博好物’带到南通，希望借助这个平台链通国际国内两个市场。”

数字赋能

全链路出海正当时

“视频验厂”和3D展厅打破跨国信任壁垒，AI数字员工可实现24小时多语种客户对接，全球数据库帮企业精准决策——选品会上，阿里巴巴、亚马逊、Wildberries等15家全球主流电商平台，36家外贸综合服务机构，纷纷亮出“利器”。数字化，正重新定义“南通制造”的出海方式。

本届选品会首次与阿里巴巴建立深度合作关系，不仅汇聚其旗下国际站、速卖通、淘宝出海、Lazada和Miravia等5家平台，菜鸟和万里汇两家服务商也统一特装参展。阿里巴巴国际站华东大区副总经理朱明指出，中小企业出海已进入“如何走稳走远”的新阶段，他们通过“视频验厂”、3D展厅等工具，让跨境买家“看见信任”，更以全球供需数据底座，帮助企业从“凭经验选品”转向“靠数据决策”。

南通小生信息科技有限公司专注家纺跨境B2C业务，已通过自营海外仓为多家制造企业打通跨境通道。公司供应链经理任云香带着一整套“出海模式”来到现场：“我们展示的不是一个产品，而是一条路——怎么借平台、海外仓、分销网络一起走出去，希望通过选品会让更多企业了解走向全球的路径。”

多元化的出海模式，让禧印科技总经理徐鹰直言“收获颇丰”：“我们代理国外保健品进口，如今品牌方把国际线上业务也交给了我们。快速对接了多家服务商，解决方案心里有数了。”

除了平台赋能，本届选品会还精心打造了20余场专题活动，构建了多元化的赋能体系。在首日举办的阿里国际“大美家”行业大卖峰会上，华东地区450家大卖参会，有效促成了供需双方精准对接。野莓华东招商会、全球搜AI数字大会、跨境直播大赛等系列专场，融“展、会、赛”于一体，为企业提供从市场对接到技能提升的全方位服务。

生态共建

货通全球行稳致远

想要真正“走稳走远”，不仅要靠平台流量，更需要服务生态来护航。

本届选品会上，9个重点项目的签约，标志着南通跨境电商生态建设迈出关键一步。从跨境电商数据分析系统、野莓一站式对俄拓展服务，到海外仓本地化运营、AI数字营销工具——几乎覆盖了出海全链路的每一个关键环节，为正处转型关口的南通传统企业提供了可靠的“数字武器”和“带路人”。

Wildberries作为俄罗斯电商市场领军者，此次落户南通备受关注。该平台市场份额高达47%，2024年交易额突破500亿美元。其推出的“星辰计划”与“每周人民币结算”政策，显著降低了中国企业入驻门槛。“我们将为南通企业提供全链条服务——从培训孵化、仓储物流到供应链与金融支持。”Wildberries中国商家服务中心南通分中心签约代表郑阳表示，会全力帮助南通制造开拓俄罗斯市场。

同时落地的还有电动工具跨境电商产业园。项目签约代表、浙江国贸数字南通区负责人郝炳表示：“我们将依托本地产业园和‘麒麟云’线上平台，通过线上线下融合的模式，帮助企业降低运营成本、轻装上阵。”

不断完善的跨境电商生态体系大大降低了企业出海门槛，更为传统制造企业提供了试水跨境电商的便捷通道。

作为本土跨境生态的重要支撑者，新生的南通外贸集团正积极构建一个集进出口代理、供应链金融、国际会展等多元业态于一体的国有综合性国际贸易服务平台。“服务产业、赋能企业、畅通循环——这是我们的初心。”集团董事长胡庆锋表示，将充分发挥国企平台资源整合优势，持续深化与平台、服务商、产业带的战略合作，全力打造长三角具有影响力的跨境电商生态服务平台。

选品会虽已落幕，但数字出海浪潮正涌。家纺、工具、智能家居、健身器械……一条条无形却坚韧的数字链路，正将这座江海之城“链”向世界。

本报记者 刘璐 吴霄云