进入9月，火了一整个夏天的“苏超”常规赛临近收官。从首轮8157位观众，到第十一轮3万多人现场观赛，无锡队的比赛不仅人气实现“三级跳”，更带动消费数据节节攀升——刚刚过去的“苏超周末”，全市消费总金额达24.3亿元，同比增长16.9%。

数字背后，是一场赛事与一座城市的“双向奔赴”。商场大屏同步直播、夜市市集联动推广、“一票欢购”打通消费全链……“苏超”已不仅是球场内的角逐，更成为延伸至城市毛细血管的“活力因子”。

欣喜之余不妨也冷静思考一下：短期赛事热度带来的流量消费终归有限。如何让一场体育赛事超越输赢、跨越赛场，真正“长”进城市肌理，成为驱动消费、链接产业、打造城市品牌的综合引擎？这是摆在无锡面前的一道现实考题。

热力十足，撬动消费新浪潮

9月6日晚，当终场哨响，江阴市体育中心的人群散去，另一场经济脉动却蓬勃不息——超四成外地球迷选择留锡过夜，荟聚中心、万象城、恒隆广场、澄江八佰伴等地标性商圈成为外地球迷竞相打卡的热门地点，清名桥古运河景区、灵山胜境、拈花湾等景区涌入大批外地游客。毗邻比赛场地的印象汇，当天客流、销售环比分别增长47.1%、11.9%。

今夏“苏超”以超出预期的热度，重新定义着体育赛事的价值边界。

为有效把“苏超”带来的流量转化为持久的经济动能，无锡配合赛事，利用多个商场、景区、户外广场大屏进行直播，打造遍布全城的“第二现场”，与城市空间、消费场景深度融合。大东方百货不仅设置了两处大屏直播点，更推出“跟着苏超游无锡”主题活动；无锡招商城打造“夏日星空夜市”，有“苏超”的周末客流量达上万人次；宜兴“网红夜市”蛟桥河步行街里，足球激情与地摊经济碰撞出新火花……7—8月，中山路、长江路、太湖新城等多个市商务局重点监测商圈销售额实现同比两位数增长，其中中山路商圈单月增幅超20%。

赛事引流只是起点，真正实现流量变留量、人气变财气，靠的还是生态构建。8月15日，无锡上线“一票欢购”小程序，消费者可凭借任意“苏超”比赛票根兑换专属福利。截至目前，平台已吸引餐饮美食、家电家居、体育场馆、星光夜市等多个专区超3000家商户入驻，峰值在线人数达1.2万人，累计领券超2万张。一张票根，不再只是入场凭证，而是成为打通全链条消费的数字密钥，实现从“一场比赛”到“一片场景”的跃迁。在三凤桥中山路总店，酱排骨5折等“苏超”专属活动，带动餐饮门店订单数环比增幅31%，这种“核心赛事+关联消费”的模式，显著放大了“苏超”的乘数效应。

市商务局银联商务数据显示，今年7月、8月两个月，无锡消费总金额同比分别增长21.6%和17.6%，“苏超”已然成为无锡消费市场中一股不容忽视的热力源，持续影响着城市商业的日常。

破解难题，延展合作新空间

根据赛事安排，本届“苏超”将持续至11月，这为无锡充分延续“苏超”热度、深化赛事影响提供了更长的时间窗口。如何进一步发挥其带动作用，让“苏超+”的故事越讲越精彩？

“消费领域虽已掀起热浪，但‘苏超’所蕴含的能量远未完全释放，其文化价值和品牌潜力还有待深挖。”在网络平台上，“水蜜桃玩偶在哪儿买？”“有没有灵山大佛和水蜜桃结合的文创？”等呼声不绝于耳。

对于此类需求，无锡其实早已有尝试：7月份就推出了融合足球IP、本土元素和非遗技艺的“苏超”无锡队官方文创产品；还有惠山泥人厂打造的“阿福阿喜踢足球”系列T恤和帆布袋，地铁集团发行的水蜜桃主题票卡，在一定程度上扩大了赛事文化的传播半径。问题是，这些与“苏超”相关的文创产品分散在不同渠道，未能形成品牌合力，缺乏持续性的内容叙事和情感链接。

一篇“春晚文章”为强化“苏超”品牌认知、传播无锡城市文化提供了借鉴。惠山古镇映月里、梅里古镇两大街区与中央广播电视总台联手打造的文化消费空间“总台文创”店即将试营业，店内设有2025年春晚文创、无锡特有IP文创等80余种产品，让游客一站式“把央视经典与无锡风情带回家”。业界人士建议，“苏超”文创或可参考该模式，通过打造主题文创集合空间、设立官方统一销售渠道等，跳出“零星开发、分散销售”的现状，走向系统开发。

“不妨主动向前，多走几步。”无锡市烹饪餐饮行业协会秘书长葛金磊表示。从6月14日锡常两地联合推出的漫澄光“双城”特产市集，到8月15日宜兴市体育中心举办的“陶淘市集”，在“苏超”的拉动下，七八两个月无锡餐饮消费金额同比分别增长20.5%和14.4%。“无锡美食不能只停留在‘亮得出手’，更要‘走得出去’。”葛金磊提出，当下无锡在主场活动方面已较为深入，但与客场城市的联动仍显不足，跨区域带动作用有限。以徐州为例，当地伏天吃羊肉的“伏羊节”文化，与无锡的三九食羊“补冬”传统恰能互补，“苏超”的主客场形式，为持续挖掘无锡与江苏其他城市同根同源的美食文化提供了契机。

跨界融合，拓宽赋能新路径

事实证明，突破赛场上的90分钟，“苏超”的影响力能够延伸到科技创新、产业发展与城市合作等多个维度。

8月，无锡日报携手深圳特区报，与滨湖区联动，共同发起“双湾有约 足启新篇”无锡滨湖·大湾区企业考察交流活动。由大湾区企业家代表、投资商、网络大V组成的“双湾球友会”苏超观赛团来到无锡，一边感受足球激情，一边考察产业生态，链接两地发展动能。无锡在历史文化、影视产业、人工智能等领域的深厚积累，引起众多观赛团成员的强烈兴趣。“无锡与深圳存在相互赋能、深度合作的空间，双方合作潜力巨大。”深圳市企业联合会、深圳市企业家协会执行会长康永魁表示。

不止于产业招引，“苏超”还能够成为产学研融合的“特殊催化剂”。此前，无锡曾邀请30余位清华大学博士组成“清华工博团”，到锡参加2025高校产学研合作交流活动的同时现场观赛，一场“约球”点燃“特种兵式”产学研交流活动，有效推动了无锡与顶尖高校之间的科技人才互动，加速科技创新与产业创新深度融合。

最近，“苏超”的赛事文章里更冒出了不少新苗头。第七届大运河文化旅游博览会期间，苏州在运河主题文创展上特别设立“苏超有礼”专区，“运博”和“苏超”两大品牌联动实现了双向奔赴。9月12日，2025国际新能源博览会将在常州开幕，创新“能博会+苏超”嘉年华形式，将观赛人群转化为产业受众。兄弟城市放大苏超效应的诸多探索，也为无锡带来了新思路。

“接下来，无锡即将迎来世界物联网博览会、无锡（太湖）国际智能工业装备产业博览会、CFIC中花大会等多场展会，覆盖产业与消费多个维度。”无锡会展行业策划人表示，当前应提前规划，探索“苏超+展会”的创新联动模式，将体育赛事打造成为会展经济的声量放大器，在激发消费活力、展现产业优势等领域发挥协同效应。同时，抓住“苏超”这一全方位展现城市魅力的窗口，尽早为明年“苏超”赛事的跨域融合与价值延伸做好布局，将无锡“均衡发展”“全民参与”的城市形象推向全国，为后续招商引资、城市推广奠定基础。

（祝雯隽、龚燕、实习生 陈歆怡）