编者按 当下，火出天际的“苏超”已然成为现象级体育赛事，带动相关消费快速增长。有关数据显示，截至上周末前的六轮比赛，我省线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育5个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%；上半年全省银联渠道异地文旅消费3357.4亿元，居全国首位；纳入监测的文旅场所接待游客人次、消费总额分别增长11.5%、10.9%。江苏各地各有关部门是如何发挥“苏超”对文旅体商融合发展的撬动作用，将赛事流量转化为经济增量的？本报今起推出一组系列报道，敬请关注。

□ 本报记者 王梦然 倪方方 实习生 王子月

7月19日，南通45个官方“第二现场”，为全市重点商贸企业贡献销售额7717万元，同比增长13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊节深度联动“苏超”，“第二现场”卖出羊肉汤3500碗；常州则迎来最强“跨城应援”，7月18日至20日全城销售额突破1.6亿元、环比增长8%……刚刚过去的周末，“苏超”第七轮赛事开启火热比拼，一个个“第二现场”精准接住赛场“传球”，把竞技热情转化为消费活力。

双城共振，跨城联动拓场景

7月20日，徐州队客场迎战常州队。赛事前，徐州文旅赶赴常州，“捧上”心意——

常州国际会展中心场外，“徐品甄选·苏超龙城集市”人头攒动，10余种徐州味道火热飘香；常州奥体中心场外，《遇见汉风》演出拉开序幕，这场味觉与视觉的双重盛宴，让徐州在开赛前就“赢”得球迷们关注。

赛场上一着不让，赛场下“甜蜜互动”，这个夏天，跨城消费成为江苏文旅市场的最新“关键词”。以球为媒，“徐”来“常”往，见证着两地文旅互动热度。通过多场推介会，两地文旅企业在客源互送、线路互推上快速联动，徐州全市50家A级旅游景区对常州市民（游客）免费开放，12家A级旅游景区特别针对常州市民发放专属福利；徐州市民凭7月20日常州对徐州主场票根，则可以在常州全市A级景区内免费入园，还可享受常州博物馆文创五折优惠。

南通队主场迎战盐城队正式打响前，赛场外的“苏超”市集已是热闹非凡。南通蓝印花布、“苏超”应援服、“十三太保”玩偶……各类文创供不应求。南通文旅科技有限公司工作人员李嘉伟说：“‘苏超’助威服销量最好，其次是蓝印花布产品。”

跟着赛事“解锁”一座城，成为跨城球迷的观赛新潮流。上周五晚，盐城球迷江亚溶自驾到如皋，这是她第一次来到南通。“我是奔着‘苏超’来的，刚刚去了水绘园和李昌钰刑侦科学博物馆。”

7月19日上午，大批“苏H”大军涌入无锡。周末两天，无锡多个景区单日游客量破今年暑期纪录。截至20日下午4点，当日到访无锡灵山胜境景区的游客总数超3万人次，其中淮安游客占比约70%，创下暑期单日客流量新高。

“苏超”热度不只局限在城市。夜幕下的如皋市钱长村蜗牛艺术营地，1000余名球迷齐聚于此，共同见证南通队盐城队争夺“榜一”的激情时刻。营地主理人陈艳介绍，观赛人群中，九成以上是本村以外的市民、球迷，甚至有从合肥、上海等地驱车数百公里赶来的“铁杆粉丝”。

这座乡村营地开放仅3个月，首次经受千人级客流的考验。营地通过室内外双屏联动直播、10家特色商户入驻的“烟火市集”，以及中场演出、互动游戏等创意环节，将这里升级为集观赛、娱乐、社交于一体的乡村嘉年华。

一张比赛票根有多大用？南京推出“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”，从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。最近，该优惠活动再度升级，南京文旅局对优惠场景进行扩充，本轮新增宾馆饭店3家、乡村民宿12家。

业态创新，多元玩法促升级

一边为球队呐喊助威，一边掀起消费热潮，各地商业综合体组织观赛大派对，穿插抽奖、联动商户发放消费券等活动，“超会玩”的“第二现场”启迪了消费多元升级的“新思路”。

7月20日，常州各大综合体、步行街利用室内外大屏实时转播“苏超”赛事，欢呼声、呐喊声一片。江南环球港联合美团举办夏日消暑乐园神券mall活动，现场观赛抽奖奖品丰厚。“开场前抽龙眼摩天轮单人券，中场抽邮轮酒店自助晚餐券，如果常州队进球，我们就抽邮轮酒店海港大床房一间一晚。”江南环球港市场负责人告诉记者。

叠加市集、活动和福利，“第二现场”吸引力超强。在镇江悦然广场中庭，通过巨大的屏幕可高清直击赛事实况，将绿茵场的每一个精彩瞬间传递回镇江。广东美置商业管理有限公司镇江分公司企划经理杨磊介绍，悦然广场推出系列福利活动，包括商户的消费优惠折扣活动、免费领取应援棒、免费停车3小时等，当天客流量明显增加。

看赛事、喝啤酒、品美食、逛夜市……夜幕降临，清江浦广场·漕运门、1415街区、御码头运河文化美食休闲街区等20多个淮安集中观赛点座无虚席。巨型屏幕前人头攒动，欢呼声浪中，啤酒泡沫在碰杯中飞溅，火红的小龙虾在百张圆桌上堆成小山。

“很多客人边看球边下单，手机支付没停过。”一家观赛点工作人员在补货间隙兴奋地说。据了解，金湖商务部门发放50万元消费券，不断点燃“夜经济”。5月以来，金湖县累计接待游客120余万人次，拉动餐饮、住宿、零售等消费超6亿元。

从体育场延伸到城市每个角落，各地通过精心打造的“第二现场”，让无法到赛场的市民共享比赛激情同时，也领略了夏日夜经济的魅力。

7月17日晚9点，常州市新北区飞龙吾悦综合体内，多家门店收银处依旧在排队。“‘苏超’拉动的不只是比赛当晚的消费，而是对消费场景、产品的深度‘种草’，是整个夜经济的人流。”飞龙吾悦副总经理刘梦超告诉记者，与7月6日直播常州对淮安的比赛之前相比，综合体内客流增加22%左右，销售增加13%左右。

机制护航，长效发展育动能

全省各地的“第二现场”不仅点燃球迷热情，更催生出一套“赛事+”经济发展新模式，“第二现场”成为拓展经济增长的“新空间”。截至7月10日，“苏超”带动外地游客量同比增长14%，银联商务数据显示，异地文旅消费1088.31亿元，同比增长13.94%。

如何赢“增量”、促“留量”，将“第二现场”这股“热闹”升级为更为长效的“繁荣”？江苏给出的答案是：机制创新。

让“球迷”变“游客”，各地打出政策组合拳，延长消费链。淮安推出“观赛+游船+住宿”组合套餐，让球迷停留时间从90分钟延长到2天；常州协调滴滴出行、高德地图推出打车优惠，1000万份“夜享常州”专属消费券和折扣引流打车券，为球迷出行提供优惠，同时多家商场推出免费停车活动，提升消费便利性；南京则通过“重点商圈+特色街区”的联动模式，结合线上线下优惠福利，全方位激活消费场景。

“我们要让每份赛事热情，都能找到对应的消费出口。”省商务厅相关负责人介绍，江苏正积极筹备“苏·超级夜”促消费计划，构建金融赋能、政策协同、场景创新的融合发展生态，为赛事经济的长远发展保驾护航。该计划由江苏银联联合农业银行、建设银行、中国银行、江苏银行等银行共同出资实施，聚焦每日18时—24时黄金消费时段，推出梯度化消费补贴政策。比如夜市消费满30元立减、大型商圈满300元立减、球场周边餐饮实施满150/500元分级优惠；同时推出景点门票满50元立减的文旅融合优惠，以及酒店消费满300元立减的住宿配套政策，全方位延伸消费链条。

以机制创新为支点，江苏正在撬动赛事经济从“一时火爆”向“持久繁荣”的转型升级。这个夏天，球场上的比分终将成为过往，但城市精心培育的“赛事+”消费生态，还将持续激荡起发展的涟漪，为城市经济发展注入源源不断的动力。