□ 本报记者 王梦然 实习生 王子月
暮色浸染，南京德基广场外的巨型“巴斯光年”前霓虹渐次亮起，成群年轻人涌进潮玩“欢乐场”；月光漫过，扬州冶春茶社里，昆曲的水磨腔与足球赛的呐喊声奇妙交织，戏迷轻叩桌面打节拍，球迷攥着茶盏喊“进球”，今夜的“快乐夜猫”不分阵营……这个夏天，江苏的夜晚不再是白天繁华的余韵，而是被重新定义的“消费主场”，传统与新潮在此碰撞。
打破“没有夜生活”的刻板印象，近年来江苏聚夜态、拢人气，不断“上新”夜间消费载体与场景，解锁市民游客的“夜体验”。近日，省商务厅公布50个“江苏省夜间消费集聚商圈(步行街)”名单，成为点亮江苏夜经济版图的“璀璨坐标”。这些商业“魔力圈”，打破购物、餐饮的传统边界，将文化展演、体育赛事、潮流娱乐等多元业态融为一体，构建起多元消费的“全新场域”。
场景破圈，
“商业空间”转化为“情感容器”
在潮玩店里挑选玩偶，人们要买的早已不是单纯的商品，而是一份承载着情感的独特体验。如何将静态“商业空间”转化为有温度的“情感容器”，正成为夜间消费破局的核心密码。
6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场开业，为消费场景革新写下生动注脚。德基户外，3.5米高的巨型巴斯光年挺拔矗立，憨态可掬的超大草莓熊、英姿飒爽的胡迪警长组成网红打卡矩阵，三眼仔外星人主题盲盒墙琳琅满目，弹簧狗过山车主题装置充满巧思，每一处细节都高度还原IP场景。7月3日，记者实地探访发现，店内顾客年龄层覆盖广泛，无论是年轻人还是亲子家庭，都被沉浸式的IP场景与琳琅满目的产品吸引。有人在玩偶区摆出各种姿势拍照留念，年轻妈妈们带着孩子精心挑选心仪的IP商品，甚至有拖着行李箱的游客，刚抵达就迫不及待冲进店内开启“扫货”模式。
“踏入这里的每个角落，都像是走进了玩具总动员的世界，商品就像是从电影里直接走出来的！”专程从杭州赶来的00后女孩顾嘉，是“玩具总动员”的资深粉丝。她的感叹道破了“体验式”消费的内核——当商业空间化身为IP故事的延伸，消费便从单纯的“买商品”升华为“故事参与”。店员透露，限量款手办两小时售罄、客单价翻倍的业绩，印证了场景创新的市场穿透力。
这种“革新”并非综合商业体的专属。徐州回龙窝历史文化街区的青石板路上，5000盏定制国风灯笼沿着街巷蜿蜒排列，与古色古香的建筑肌理相映成趣，天幕灯与灯架等现代光影装置则巧妙融入其中。“回龙夜肆”夜间市集里，77家固定摊位与63个临时摊位错落分布：糖画艺人的铜勺在青石板上游走；徐州香包传承人将传统纹样融入现代设计；烧烤摊的烟火气中传来摊主“进球半价”的吆喝，这里正同步转播“苏超”赛事，进球瞬间的欢呼声能掀翻整条街巷。
“年轻人喜欢的二次元图案，我用传统工笔技法画出来，销量比纯传统纹样翻了几番，单日收入能过万。”画扇摊主笑着摊开账本。回龙窝项目经理申节介绍，通过“国潮文化周”“传统文化非遗展演”等活动，街区单日客流峰值达4万人次，街区更因“古今辉映”的独特氛围入选央视“夜游中国”案例，“我们不是简单地卖东西，是在营造一种‘穿越感’，让消费者在消费中触摸历史，在体验中传承文化。”
扬州冶春御马头店的“园林足球主题夜市”，则将场景跨界玩出了新高度，开创了“非遗+体育+园林”的融合范式。自6月14日活动启幕，每晚7点至10点，北护城河南北两岸便化作一片欢乐的海洋：冶春红桥的栏杆上挂满足球主题的灯笼，桥下游船传来悠扬的昆曲吟唱，穿汉服的姑娘们提着灯在园林中走过，与欢呼的球迷们擦肩而过。苏州的游客王先生特意带着家人赶来，“孩子在游戏区玩得不亦乐乎，我和爱人在旁边听昆曲、吃茶点，这种‘既能闹又能静’的体验太独特了。”
这场别出心裁的主题夜市，不仅为游客带来了全新的消费体验，更成为冶春餐饮升级转型的重要契机。冶春餐饮副总经理陈欣介绍，活动强化了冶春“早茶晚酒午咖啡”的多元经营模式，拉长了早茶的消费“时间线”。结合“苏超”热点，冶春推出的“江苏足球联赛美食达人套餐券”一经上线便被抢购一空，为惠及更多市民和游客，活动全程计划发放5000张消费券。数据显示，6月以来，冶春日均吸引 3000—5000名游客前来打卡，带动周边消费增长超30%，话题热度更让冶春一跃成为扬州夜生活“新地标”。
业态裂变，
日夜间功能实现“无缝衔接”
这个暑期，江苏各地开放式街区、商圈开启了“业态裂变”的创新试验，通过对空间功能的重构与业态组合的设计，激活了“白+黑”的全新消费生态。
由南京卷烟厂旧厂区改造而成的D9文化创意商业街区，成为夜间文化消费的新亮点。位于街区钢梯处的巨型彩色像素块小狗造型，以亮眼的色块拼接成萌趣模样，消费者可通过互动绳与其亲密合影，成为全天人气火爆的打卡地标。“夜幕降临时，内置的LED模块会依次点亮，形成动态像素动画，夜晚切换为暖光，拍照更有氛围感。”来打卡的年轻人感慨这个街区“夜能量”满满：能量蘑菇墙、贪吃豆等主题打卡点，凭借复古像素风设计，唤醒人们的童年记忆，成为亲子家庭、游戏爱好者的聚集地。这种场景创新让街区22:00—24:00的“深夜消费”占比明显提升。
首店经济与夜间服务产生着奇妙的化学反应。常州购物中心SALOMON城市首店吸引了很多运动爱好者，王健下班后到店选择夜跑装备，“店员根据我的跑步习惯精准推荐装备，服务特别专业。”与之呼应的是商场6楼的“晚间美容舱”，白领李雯下班后直奔这里：“做个45分钟的补水护肤，再去吃西堤牛排的五折晚市套餐，比在家追剧更解压。”数据显示，常州购物中心暑期客流量增长15%,餐饮业绩增长20%，到店的“加班族”贡献了超日间近2倍的消费力。7月4日起，JLC金陵中環联合“酒友好市”在西区L7屋顶集巷打造夏日嗨醺乐园，集结精酿、创意特调、清酒等酒饮美食与“首店”零售品牌，构建全天候的社交空间。从午后微醺到深夜畅聊，这里不仅是市集，更成为年轻人共创夏日记忆的“活力场域”。
体育赛事与商业的深度联动更显业态协同智慧。南京中央商场推出“观赛票根福利”：球迷可免费注册VIP会员，获100元鞋服抵扣券与20元无门槛券，消费者用券买鞋相当于七折优惠。“以前晚8点后客流就少了，现在球赛期间忙到闭店。”运动专区导购员的感慨道出了繁荣夜经济的关键：不是简单延长营业时间，而是通过业态联动，创造“非来不可”的消费理由。徐州潘楼村口烧烤则用“进球送烤串”“颠球换鸡翅”的市井互动，提升着球赛期间的翻台率，“我们特意把烤炉搬到露天，搭配大屏幕观赛，氛围比酒吧更接地气。”烧烤店老板脸上满溢着喜悦，夏日单日营收是往常的5倍以上。
文化焕活，
解锁城市精神密码
夜经济的高阶形态，是让消费成为文化传播的媒介。江苏的夜间消费市场正通过国潮元素的现代表达、潮流文化的在地化创新、城市记忆的当代唤醒，推动文化成为商业的“核心竞争力”。
依托“中吴风雅颂”城市文化品牌，常州青果巷将传统市集升级为“青果物华集”，以国潮元素点亮夜游场景。焚香、点茶、挂画、插花……从古籍跃入现实，游客可亲手体验宋代“四雅”。“在这里喝一杯宋式点茶，仿佛穿越到《梦华录》的夜肆。”游客李洁雅的打卡动态获赞超千次。自今夏开市以来，“青果物华集”累计吸引超100万人次，夜游市集掀起的“国风风潮”让江南文化更加具象化。
潮流文化的在地化创新，让商业空间成为城市气质的“表达窗口”。苏州工业园区CBD核心区的688艺术潮流空间，以“公园+艺术+体验”为核心理念，成为年轻人的社交磁场。“在这里，喝咖啡像逛美术馆，遛狗时能偶遇策展人，骑行后能直接去酒馆放松，这种生活方式太酷了。”市民张先生的感受道出了城市“艺术公园”的魅力。这个夏天，这里还将举办餐车市集、双周末生活市集、主理人共创沙龙等活动，潮流文化与城市生活于此深度融合。
城市记忆的当代唤醒，则让夜间消费成为连接过去与未来的纽带。镇江京畿路街区的亮化工程堪称“网红”变“长红”的典范。改造前，街区虽有几十家网红小店，但因夜景昏暗导致“白天热闹、晚上冷清”。市商务局联合金融机构投入300万元，完成亮化升级，街区夜间活力延长3小时以上，目前入驻商户60家，夜间营业率达80%。“现在晚上8点后客流反而比白天多，很多人专程来拍‘灯光下的老镇江’。”87而遇咖啡店老板笑言，夜间营业额直线提升。
江苏夜经济已超越“逛吃”的浅层消费，成为文化价值的现代表达。文化不再是商业的装饰，而是驱动消费升级的内核——每一次打卡都化作“文化认同”，而每一个跃动的“消费夜”，都可能成为激活城市精神内核的“价值奇点”。
