本报记者 张瑾

9月4日，徐州的文旅圈有点忙。

同一天，两场跨省推介活动在两地同时铺开。一边是山东八市文旅推介团走进徐州，“八仙”NPC在彭城七里文庙广场与市民游客热情互动；另一边，徐州把“汉风徐来 沪见精彩”徐州文旅推广周暨“苏品苏货 徐州好物”促消费活动搬进上海豫园，让国内外游客近距离感受汉风雅韵。

“请进来”的关键，不在于被动接待，而在于主动搭台。

山东八市组团来徐，徐州没有把自己当成单纯的东道主。在文庙广场的展区旁，徐州文旅设置了联展专区，两地展区互展互动，旅行社现场对接洽谈。活动期间，徐州籍百万粉丝博主以方言互动拉近情感距离，路演摊位与线上平台联动，将省际合作转化为市场与民间的深度交融。

“走出去”的讲究，不止于路演推介，更在于精准渗透。

上海豫园推广现场，汉服迎宾、汉乐表演轮番上演，产品展销、好物展示让人目不暇接；文旅推介官现场推介徐州精品线路和地道美食，关注徐州文旅官方号还能抽取文创好礼。这场跨越数百公里的汉风邀约不止于豫园，在上海同程旅行各大门店，推广活动将持续至本月底，方便往来游客随时咨询徐州文旅产品。

9月4日的两场活动，只是徐州文旅“圈粉”进程的一个生动缩影。

上半年，徐州携手宿迁、连云港、临沂、枣庄、济宁、菏泽、宿州、淮北、商丘四省九城，推出三条精品跨省环线，形成“游在徐州、辐射四省”的区域文旅格局。

与此同时，徐州文旅的视野并未止步于国内。依托国际友城和徐工国际客户节开展境外推介；借助江苏省文旅厅平台，承接全球旅行商大会徐州踩线活动；参与“文明遇·鉴：锦绣江苏”文化交流澳门站活动，以汉文化嘉年华和汉代文物精品展，推进“世界级汉文化重要交流窗口”建设；举办“彭城七里·寻脉两汉”境外踩线，邀请留学生、旅行商和网络达人来徐体验，让徐州故事传得更远。

暑期，徐州文旅联动抖音生活服务，邀请文旅达人打卡代言并参与“且徐行”系列活动，通过新媒体社交平台广泛传播；联动“盛世天下”IP，共建彭城七里宝藏徐州心动街区，以线下沉浸体验与线上流量共振，带动文旅消费。

当下，徐州文旅又抓住高校开学季契机，推出“快哉徐州 青春有约”系列活动，联合驻徐高校搭建宣传推广平台，推出景区减免票、交通礼遇等专属政策，精准触达Z世代群体。

据同程旅行平台数据，2026年1—8月，徐州整体游客人次增速位列全省第一，整体游客人次居全省前三、苏北首位。今年暑期，同程旅行平台赴徐游客订单同比增长49.74%、游客人次同比上涨37.38%。

徐州将交通枢纽与消费地标转化为沉浸式推介空间，持续推动跨区域文旅合作走深走实。不断扩大的“朋友圈”，让资源流动起来，让推介“落”在客群中，也让徐州从区域节点跃升为连接苏皖鲁豫、辐射长三角的文旅中转站和目的地。