大运河曾载走一船船稻米与丝绸，也沉淀下一脉脉底蕴和气度，而今正以更鲜活、更轻盈的方式，淌进寻常巷陌，融入年轻审美，汇进产业脉搏。9月3日下午，尚贤湖基金PARK路演中心，一场以“运河生活”为叙事线的文创实物T台秀拉开了无锡市大运河文化创意设计大赛成果交流会的帷幕。

七大赛道的文创作品被融入真实日常场景，在模特的步履间，千年运河文脉用一种更生动的表达呈现在人们面前。现场，大赛金、银、铜奖获奖选手及团队悉数到场，基金机构、无锡重点文旅企业、意向签约单位、文交所版权运营代表也在此齐聚，这场交流会为创意与产业架起了连接的通路。

1500余件作品，一场赛事的分量

数字往往最直观。本届大赛由无锡市委宣传部联合市教育局、市文广旅游局、团市委举办，吸引了大运河沿线八省市的优秀设计师和团队积极参与，累计征集有效投稿作品1500余件，最终评出金奖15件、银奖30件、铜奖44件，是近年来无锡规模最大、覆盖最广的运河文创赛事。比数字更值得关注的，是这1500多件作品背后的赛道结构。三大综合赛面向全国创意力量开放——数字创意赛道以“智趣灵创”为核心，鼓励运用AR/VR、AI等技术打造沉浸式数字文创；大运河长江文创赛道聚焦“江河睿创”，推动千年漕运与渔耕文化走进现代生活；城市旅游赛道以“无锡有礼”为主题，打造可感知、可传播的城市文创IP。四大专区赛深耕元代园林文化复原、乡村振兴与非遗活化、“百年工商城”底蕴碰撞新科技等专题领域。

“年轻一代能主动思考、积极传播地方文化，本身就值得点赞。”大赛评委现场评审时表示，大赛将国际视野与本土深耕相结合，使其既不缺创意的高度，也不失落地的温度。

路演现场，当创意遇上产业化

文创作品如何变成真正的商品？发布会现场，金奖作品中的4个项目来到现场路演，来自产业、学术、文博、资本领域的指导嘉宾坐镇现场，对项目轮番“问诊”，在与设计者的问答碰撞中，把“设计理念”推向“产业逻辑”。惠泉酒巧路演刚结束，第一个问题就抛了出来：食品类文创很容易出现“好看不好吃”的情况，你们是如何平衡两者的？这个问题直指食品文创的最大痛点。西树可可企划部的陈品品没有回避：“这确实是食品文创遇到的最大挑战。我们的理念是：食品，口味、品质是基础，文化表达是赋能。首先必须保证产品好吃。让消费者因为好吃产生购买的欲望，因为好吃记住了，才能对内在文化产生记忆。”

倪瓒清閟阁推想方案的路演，把现场带入了七百年前的元代文人园。但来自投资界的提问很直接：有没有更轻量的落地方式？“可以优先通过文创衍生、数字沉浸式体验、文人主题雅集、美育沙龙等轻量化、高灵活度的形式落地，快速让清閟阁先回到公众视野。这些轻量化产品本身也是未来大园的内容累积和流量积蓄。”苏州人文园林古建筑有限公司的代广庆团队给出了一套分层落地的路径，可以形成以园林为中心、公共服务和商业服务为拓展的综合项目，兼顾文化价值与商业价值。AI拾光机的路演展示了一台45秒就能把照片变成NFC运河记忆卡的装置。但资本的追问很尖锐：拍摄一张照片的单价也就十几块钱，如何做大营收？主创章洁团队列举了无锡市图书馆的《金匮琳琅·典守文脉》展等已经跑通的真实场景，拆解了商业模型利润、密度、升级等环节，也给出了在场景点位布局、供应链效率提升等方面的方案。

十三太保创新IP项目团队以“文创就是一个字：卷”开场，瞄准体育文创蓝海，把体育赛事与十三城符号相融合。面对赛事热度周期性追问，团队回应以四大产品线、13城矩阵多场景适配，“热点会退，江苏十三城文化底色不会变”，在文创大赛获奖后，团队也收获了与吴钩俱乐部、南京长江大桥合作的机会，让IP从“被设计”走向“被共创”。

落地签约，创意与产业握手

交流会现场，产业化转化同步落地。无锡苏创文化创意有限公司与无锡吴钩俱乐部签约IP设计合作，十三太保IP正式对接专业体育官方资源，打通赛事场景、文创开发、商业运营整套链条。无锡市梁溪文旅发展集团有限公司与江南大学数字科技与创意设计学院签约薪客坊·大窑路OPC创意街区项目，产学研的链条将在街区里落地生根，转化年均千万人流量。苏州人文园林古建筑有限公司与锡山区云林街道签约倪瓒清閟阁深化研究项目，一座七百年前的精神楼阁从文献推想进入深化研究阶段。

无事业不产业，签约是产业化的起点，推动版权保护、交易进一步规范化，才能让产业走得更远。发布会现场，大赛金奖作品正式签约入驻江苏省文化产权交易所搭建的“国家文化大数据华东区域交易平台”。未来，将依托平台专业资源和渠道优势，打通版权确权、评估、交易、落地全链条，助力运河文创从创意“作品”转化为市场“商品”。据悉，在此前的主题展览中，获奖作品已在无锡地铁、机场、景区等城市窗口进行展示。优秀作品将在江苏文交所、无锡数字文化产权交易中心挂牌，进行版权交易与衍生产品开发。市委宣传部相关负责人表示，将依托产业引导基金撬动社会资源，打通创意落地、市场转化全链条，推动优质创意转化为实体产品，再进一步延伸为可落地、可推广的特色文化服务。

（韩玲）