□ 本报记者 周 娴

今年“五一”假期，江苏各地以“电影+”为核心，以“票根经济”激活假日消费。从凭票根免费游古镇，到在巨幕厅看足球赛，再到叠加发放各类餐饮消费券，影院成为一个全新的假日消费入口。

在无锡，“票根免费游园”已成为现象级活动。5月1日至5日，游客凭《寒战1994》或《消失的人》纸质或电子票根，并关注景区公众号，即可免费游览无锡影都文化旅游区。这一举措将观影热情成功延续至线下，使无锡影都迅速成为假期热门的文旅打卡地。

无锡影都文旅部负责人朱浩东告诉记者，园区推出了融合前沿现代光影与古老非遗技艺的沉浸式演绎——《嘉鱼入梦 如见江南》。活动现场精彩纷呈：不仅有惊艳众人的非遗鱼灯巡游，还有震撼人心的打铁花表演，铁水流星划破夜空，化作漫天火树银花，视觉冲击力拉满；四大爱情光影秀以水幕为屏，在光影流转间娓娓演绎千年爱恋，令人沉醉其中。

苏州昆山则把“一张电影票根”打造成了今年“五一”假期最抢手的“通票”。作为全国“电影+”消费综合试点城市，昆山于5月1日至5日推出“跟着电影品美食”主题活动，在周庄古镇永庆园打造沉浸式消费新场景。昆山吉麦隆影城值班经理王磊一边整理票根登记簿，一边向记者介绍：“每天都有几十位观众拿着票根过来咨询。”据他介绍，根据当地活动安排，观众凭《10间敢死队》纸质票根及购票凭证，可在5月6日至6月15日免费游览周庄古镇（古牌楼主入口），同时享受《只此周庄》演艺项目立减50元的优惠，还能领取“满30减10”的景区专属消费券。

更值得一提的是，影院的功能边界正在被不断拓宽，“五一”假期，南京、无锡、常州等地的多家影院同步推出“苏超”观赛活动。

在南京中影星美VIP影城（江宁砂之船店），看完“苏超”的大学生球迷陈浩激动地对记者说：“太爽了！在大银幕上看球，比在家看电视震撼百倍！”他和几个同学专程从仙林赶来，就是为了体验在影院看球的感觉。该影院负责人告诉记者，为营造观赛氛围，现场不仅设置了抽奖互动环节，还将南京“世界文学之都”IP深度植入赛事观览场景：真人NPC林黛玉、贾宝玉、曹雪芹、李白化身“文都使者”，在砂之船内街与观众巡游互动；同步亮相的具身智能机器人“AI李小白”，依托长干大模型与超300GB诗词库，现场与观众即兴对诗，生动演绎诗仙风采，吸引了大量家庭观众。

除了跨界联动，中国电影资料馆江南分馆更注重以文化深度吸引观众。这里精心策划了多个主题经典影片展映单元，覆盖全年龄段影迷需求。场馆还特别打造户外露天公益放映活动，联动“苏超”赛事，将观影与运动潮流相结合。同时，场馆推出光影主题研学实践活动，带领青少年探秘电影发展历史、科普胶片原理等趣味知识，实现了“看、学、玩”一体化体验。

在放大流量效应的同时，真金白银的惠民补贴也在今年“五一”假期集中释放。在无锡滨湖区，每天上午10时，淘票票平台准时发放10元至20元不等的立减券，几乎是“秒光”。无锡大世界影城还针对教师、护士、外卖骑手等群体推出30元起观影特惠，吸引了不少人前来。外卖骑手张师傅笑着说：“平时忙得没时间看电影，‘五一’放假影院还给优惠，感觉被尊重了。”此外，无锡金逸影城（光美荟聚IMAX激光店）的观众凭电影票根，还可在同商场内享受部分餐饮八八折及证件照拍摄优惠。

一张小小的电影票，串起了光影、文旅与生活的烟火气，当影院主动走出去，与文旅、体育、商业深度融合，观众收获的是实打实的福利，而行业收获的是新的想象空间。