本报记者谭艺婷

本报通讯员袁骏

“苏超”第八轮镇江主场的哨声，不仅吹响了足球竞技号角，也开启了新一轮“文旅体商”深度融合的城市实践。当绿茵场上球员们为荣誉拼搏时，场外市集、第二观赛点、景区早已联动成有机整体，将体育赛事的影响力从“场内”延伸至“全城”，从“体育”辐射至“文化、经济、社会”等多个领域。我市正通过“场景破界、消费赋能、政策协同”三重路径，让“文旅体商融合”从抽象概念变为可感、可触的生活体验，从单一赛事变为激活城市活力的“超级IP”。

根据江苏智慧文旅平台和镇江智慧文旅平台数据显示，“苏超”联赛第8轮镇江队VS南通队比赛周末（8月2日至3日），46516名南通市民欣然赴约，游客较去年同期周末（8月3日至4日）增长15.54倍，21235名南通市民走进镇江A级旅游景区，较去年同期周末增长近12倍。外地游客较去年同期周末增长116.26%，其中本省外市游客较去年同期周末增长298.15%。全市银联渠道异地文旅消费总额达1.29亿元，较去年同期周末增长41.76%。全市银联文旅行业消费贡献度高达37.27%，较去年同期提高5.54个百分点。

场景破界：从“绿茵场”到“生活场”，烟火里的文化共鸣

镇江文旅以“苏超”赛事为纽带，打破地域界限，邀请西藏自治区达孜区、陕西省渭南市、新疆生产建设兵团第四师可克达拉市、江苏省南通市等跨区域伙伴，携手打造跨区域主题市集。这些展位不仅是物产的“展示区”，更是不同文化的“对话平台”：达孜展位带来了雪域高原的纯净——7100饮用水和醇厚青稞乳；渭南展位展示着非遗传承的魅力与创意文创；新疆第四师展位飘散着伊犁河谷薰衣草的芬芳，特色美酒传递着西域风情；南通展位则充满足球元素与江海鲜味，主题玩偶、帆布包与现做的鲜美文蛤饼、香甜窨糕相映成趣。

市民与球迷漫步其间，无需远行便能“一站式打卡”不同地域的文化精华。一位新疆第四师市集摊主的话道出了这种融合温度：“第一次来镇江，感觉这里的人很热情，我带来的薰衣草产品很受当地游客欢迎，来自不同地方的文化是能走到一块儿的。”这种“文化共鸣”，正是区域融合的核心——当“雪域高原”与“江南水乡”、“西域风情”与“关中厚重”在镇江的市集里相遇，区域界限便在烟火气中悄然消解，取而代之的是“你中有我、我中有你”的文化共同体。

消费赋能：从“观赛热”到“消费潮”，体验中的经济转化

赛事热度不仅停留在绿茵场，还在“第二观赛点”转化成为经济发展活力。伴随“苏超”赛事的激烈角逐，全市各地布设了数十个“第二观赛点”，通过丰富的观赛活动与促销举措，将“观赛”与“消费”深度绑定，让“体育热情”变为“经济增量”。丹阳市“镜彩苏超”嘉年华夜市，在提供沉浸式观赛体验的同时，高效实现人流与商流的无缝转化；丹徒区在宜城街道宝龙广场等多点位布设咖啡、烧烤等多元消费场景，既满足群众多样需求，更创造经济效益；镇江经开区在圌山、心湖等景区同步直播“苏超”赛事并配套多样活动，让“观赛”与“游景”深度融合，推动“旅游+体育”消费升级。

数据印证成效：8月2日，纳入省文旅厅监测的夜间文旅消费集聚区2.7万人次，较去年同期周六提升27.96%，其中过夜游客占比39.48%。当“看球”从单一活动升级为“吃、喝、玩、乐、购”的综合体验，“观赛热”便自然转化为“消费潮”，“体育赛事”也真正成为“城市经济”的赋能引擎。

政策协同：从“单一赛”到“多元融”，联动时的体旅融合

我市融合实践，并非“临时抱佛脚”的应急之举，而是“政策协同”的系统设计。为放大“苏超”的融合效应，我市推出“三重政策叠加”，形成“1+1+1＞3”的放大效应。

8月2日至3日，全市所有A级旅游景区对南通市民和外省持票球迷免费开放；8月1日至5日，参加“金山杯”全国击剑公开赛的小运动员凭参赛证可免费游览所有收费国有A级景区。这些政策将“体育赛事”与“旅游经济”紧密联结，数据显示：8月2日至3日，镇江A级旅游景区接待游客40.58万人次，同比增幅128%，其中仅8月3日茅山风景区接待9.68万人次，甚至因客流过大，紧急发布预约限流公告。面对这“幸福的烦恼”，茅山景区迅速回应，紧急追加了10000张免费门票，按预约顺序发放，让这份热情延续。

从“赛事IP”到“城市品牌”，融合中的故事还在延续。这场“以赛为媒、向融而行”的城市故事，不仅与足球有关，更关乎城市的未来。当“文旅体商”深度融合，当“区域界限”悄然消解，当“群众需求”成为核心，城市便会绽放出更加强大的活力。