□南京日报/紫金山新闻记者
黄琳燕
南京城北老牌优质商业——南京万谷慧经过一年多闭店升级改造，打造约9万平方米的多维消费场域，将于12月19日正式开业。12月26日，南京江宁宝龙广场也将正式开业，汇聚零售时尚、精致生活、餐饮场景、活力健身、娱乐文化等多元业态，总建筑面积约15万平方米。
今年以来，南京已新开金陵中环、玄武招商花园城、南京金陵天地、京东MALL等多个商业综合体。一个个消费新载体的落地、一场场消费促进活动的举办，不仅为市民提供了更加丰富的消费供给，更是城市消费活力的见证和提振消费的强劲引擎。1—10月，全市实现社会消费品零售总额6775.12亿元，同比增长4.3%。
以旧换新政策显效，引领绿色智能消费潮流
12月1日晚，记者来到位于大明路的京东MALL，卖场张贴着“国补”“以旧换新”等宣传标语，不少市民趁着今年最后一个月的“国补期”在购买家电等商品。市民沈云看中一款净水器，她告诉记者，这两年在“国补”优惠的刺激下，她已经把家里用了十余年的冰箱和空调全部更新换代了，最近正打算再购买净水器、微波炉等小家电。“一级能效的家电补贴20%，力度很大，所以我新买的家电也都是绿色节能和智能产品。”沈云说。
今年以来，南京全面落实新一轮消费品以旧换新政策，叠加发放市级汽车补贴，优化直补操作流程，促进政策直达快享，持续撬动汽车、家电家居、智能终端等消费，拉动限上汽车类、家电类零售增长。统计数据显示，以旧换新政策持续显效，1—10月，我市限额以上单位汽车类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类商品零售额分别同比增长9.8%、17%、20.6%、25.2%。
“真金白银”的补贴带动消费市场热情的同时更引领了消费升级。“以旧换新政策促进了传统家电向大容量、高端化、智能化换新，消费者偏向选购一级能效商品和品质型商品。”京东电器相关负责人告诉记者，扫地机器人、洗碗机、嵌入式蒸烤箱、干衣机、净水器、智能家居等新型趋势电器正向普通家庭普及。
今年上半年，市民郑小姐刚刚购置了一台新能源车。她告诉记者，这台车享受了2万元的新能源车“国补”、3000元的南京市补贴，还有置换补贴。“新能源车既能节约能源，又更加智能好开，而且各种补贴加起来一下子省了好几万元，光是南京市叠加的补贴就差不多够我一年充电的费用了。”郑小姐说。
首店引力持续释放，消费场景持续升级
上周末，家住芜湖的汤小姐和朋友专门坐高铁来到南京，就为了到景枫中心尝一口新开业的南京首店费大厨辣椒炒肉。“在长沙就吃过这家店，听说南京也开店了，‘打’个高铁就来了。”汤小姐说，从芜湖到南京高铁就半个小时，非常方便，她时常来南京逛街购物。
以首店为代表的消费新场景，是集聚人气、提振消费的重要引擎之一。就在11月15日南京首店费大厨辣椒炒肉开业的首日，等号队伍环绕景枫中心中庭转了3圈，长达2公里，当天门店翻台14轮，平均等待时长超4小时，“从安徽开车赶去南京排队”“15日开业吃到16日凌晨”成为社交媒体的热点话题。
越来越多样的消费新需求，让首店成为商业综合体的“兵家必争之地”。即将开业的南京江宁宝龙广场引入超220个优质品牌，几物先森、飞凡玩嘉等南京首店将入驻；南京万谷慧也引进了多家城市首店、区域首店，以差异化组合满足不同客群需求，多元化业态组合构建起“全龄层、全时段、全场景”的消费闭环。
11月20日，商务部公示全国消费新业态新模式新场景试点城市，南京入选。记者从市商务局了解到，根据试点目标任务，南京将构建独具特色的消费新业态新模式新场景试点发展路径，构建“政策、载体、平台”三位一体的首发经济体系就是其中一项重点内容。
市商务局相关负责人介绍，南京将“一点一策”建设首发经济集聚区和“首创金陵”品牌孵化基地，把首发经济发展大会打造成全国标志性首发平台，让全球新品、国货潮牌首选南京。
“四季有约”赋能添力，国家级试点提升消费能级
2025年已经进入最后一个月，这段时间，市商务局正围绕“双12”、元旦、春节等时间节点筹备消费促进活动，将重点围绕节庆和冬季消费特点，整合商文旅体展等各类资源，推出形式多样的消费活动。
周周有活动、月月有亮点、季季都精彩，今年，南京围绕“阳春焕新季，仲夏不眠夜，金秋潮荟节，暖冬跨年庆”主题，紧抓“秋糖会”、演艺演出、体育赛事等资源，做强商文旅体展融合，开展“四季有约”系列活动。光是今年国庆、中秋假期，南京就推出300余场消费促进活动，带市民游客感受节日氛围，解锁更多商文旅体展融合新玩法。
多重国家级试点的落地，为南京消费能级跃升提供了坚实支撑。今年以来，南京分别入选国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）城市、第二批全国现代商贸流通体系试点城市、首批全国零售业创新提升试点城市、国际化消费环境建设试点城市和消费新业态新模式新场景试点城市等。紧抓国家级试点落地机遇，南京正探索创新，全力推进国际消费中心城市建设，为经济高质量发展提供有力支撑。
