□ 吴雨阳

“百万学子游江苏”活动近日拉开帷幕。文化学者郦波以切身感悟，鼓励青年放下电子设备，走向广阔天地，读万卷书、行万里路，让青春与一方水土、千年文脉、心中理想同频共振。这一主张，道出文旅发展的“慢价值”——慢下来，静下来，既是人的自我开拓之途，也是文旅资源焕新的契机。

“慢”，不是效率的倒退，而是体验的深化。现代社会的快节奏，影响到旅行方式和思维。打卡式出游、过度消费文化符号，成了一种象征高效的“最优解”。比如，国内景区一度流行“三件套”：灯笼一挂、横幅一拉、网红牌子一立，随处可见“想你的风吹到了XXX”。前不久，茶卡盐湖旁竖起一个粉蓝白配色的塑料“大爱心”，引发“网红打卡破坏自然风景”的社会热议。

这些做法背后，往往都透露出“流量焦虑”。景区热衷“抄作业”，忽视本地文化资源特点，看见别处成功模式便简单复制，尤其偏爱那些成本低、“收效”高的项目，以便快速吸引游客打卡。于是，充斥网红元素的“标配清单”越拉越长，却稀释了文化内涵，陷入同质化泥沼。如此下去，受伤的是风景和文化，也是游客的体验，甚至影响文旅行业的健康发展。只有拒绝“快餐”，才能看见风景背后的文化，听见历史深处的回响。随着人们心态成熟和消费观念转变，大众旅游进入“从心出发”的新阶段，对文旅“慢下来”提出了更急迫的需求。

唯有从“走马观花”转向“深度沉浸”，才能深挖文旅的潜力。文化并非消费的背景板。独特故事、精致美学、深厚审美、古今共鸣的生命体验，这些“慢价值”，才是激活一座城市、唤醒一片土地的关键。江苏文化底蕴深厚，文旅“慢价值”尤为珍贵和实际。江苏人文景致有着独特的“慢”气质。古运河悠悠流淌，水乡生活以细腻悠远、诗意婉转著称，“水韵江苏”之美，是对历史文脉细水长流的呵护，沉淀为“日用不觉”的生活哲学，以及以文育人、以文润心的格局和担当。

“慢旅程”，正是焕新现有资源价值、激活文旅消费增长的路径。近年来，江苏各地探索“深度游”“文化游”“生态游”。南京“读城计划”、苏州“园林研学”、盐城“湿地课堂”等文旅项目，有意放慢节奏、深化体验，各地借此唤起人与自然、人与文化的深度共鸣，并通过丰富的研学线路、专属文旅福利，串联资源、激活消费。

“慢”，不是简单放缓步伐，必须服务于情感和审美升级的创新探索。当游客抱怨“景观单一”，往往不是因为可看的内容不够多，而是不知道该看什么、该怎么看。归根结底，问题在于文旅的导览设计，能否将打动人心的故事娓娓道来。最近，河南景区用大型荷叶遮阳伞和空灵的非遗鱼灯，打造出广获青睐的“中式美学新体验”。这一成功的关键，在于读懂人们对传统美学的渴求，用创意连接文化与体验。有的文旅从业者认为“光看风景、光看历史”太枯燥，总要加入些灯光、装置等网红元素，何尝不是对本土文化之美和游客审美能力的不信任？实际上，含蓄、留白、耐看的“慢风景”，有着独特的心灵震撼和审美体验，能使游客在细细品味、久久回味中，将知识转为认同，让欣赏升华为责任。例如，为守住文物本真，大明宫遗址公园用巨型透卡、西夏王陵用镂空金属网，在废墟之上，以“示意”代替“复原”。这种观赏方式需要观者用心体会，却让不少游客深受触动、倍感珍贵。游客倾心文化之美，感悟历史沧桑，读懂了时间的重量，也触摸到了文明跳动的脉搏。

在华夏大地，每一片山水都有其独特气质，每一段历史都有自己的故事。当文旅踏上“慢旅程”，当我们向内审视、深入了解脚下土地和本土文化，这份积淀将不仅属于一座城市或一个区域，更会成为民族长远发展的文化自信和创新动力。