□ 本报记者 吴雨阳
足球场上激烈的对抗，点燃的远不止于竞技的激情。自5月10日打响揭幕战以来，被全网昵称为“苏超”的江苏省城市足球联赛点燃初夏，成为全民参与、跨越圈层的城市文化现象。
这场江苏足球盛宴被网友形象地概括为“天时、地利、人不和”——“天时”二字，巧妙道出其火爆背后的时代密码。在高质量发展时代背景下，“苏超”现象已超越竞技范畴，深度融合全民健身热潮、城市文化认同与消费升级趋势，成为人民群众对美好生活的鲜活注脚。它重塑了新时代体育事业的新意义：不再是看台上的风景，而是大众可参与、可感知的生活方式，更承载着每一个普通人的精神寄托。
全民健身潮涌，“草根”站上省级竞技舞台
夜晚的常州足球训练基地灯火通明，“苏超”常州队的球员们在结束一天的本职工作后陆续赶来集训，他们中有公司员工、银行经理、小学老师及体校教练。“从没想过能代表城市出战，和职业球员同场竞技！”草根球员的这番心声道出了时代机遇——当全民健身上升为国家战略，群众体育正迎来前所未有的发展良机，“苏超”联赛的诞生恰逢其时。
回应人民群众对高品质健康生活的追求，近年来，江苏持续推动全民健身向纵深发展。省体育局公布的一组数据令人振奋：目前全省建成体育场地36.37万个，人均体育场地面积达4.46平方米，经常参加体育锻炼人口比例超43%，“家门口的10分钟健身圈”全面覆盖，让体育锻炼真正成为群众的日常生活。南京大学社会学院副教授、南京大学城市科学研究院执行院长胡小武认为，“苏超”的举办具有双重意义：“既是对国家足球改革发展部署的积极响应，也是对人民群众体育热情的有力呼应。”赛事采用“政府主导+城市协同+联赛运营”的创新模式，通过低票价策略和免费直播等手段，实现体育资源的普惠共享，切实将全民健身理念落于实处。
政策红利的持续释放，为社会足球的发展提供了坚实保障。2015年《中国足球改革发展总体方案》出台后，江苏迅速响应，推出配套实施意见助推“全民足球”愿景。如今，全省“三大球”场地达8.18万个，“村BA”“村界杯”、乡村足球嘉年华等群众身边的特色足球赛事方兴未艾。省足协相关负责人表示，去年底举办南京和苏州两座足球重点城市的主客场对抗赛，引发了极大的观赛热情。如今“苏超”进一步打破职业联赛高门槛，让各行各业的普通人踏上省级赛事的赛场飞驰逐梦，推动足球运动更好地走向社会大众。
更多青少年球员参与比赛，为绿茵场注入青春力量。目前，江苏“省市县乡”四级联赛体系不断完善，建成2000余所校园足球特色学校，保障学校运动场地和师资人员。本届“苏超”516名参赛选手中，在校学生占比31%，代表无锡队出战的16名江阴籍队员均来自江阴一中，其中4名是高三应届生。在淮安盱眙中学，体育教师姚佳带领学生进行常规足球训练，她明显感觉到“苏超”开踢后孩子们对足球热情多了：“以前觉得踢球耽误学习，现在都主动要求训练。希望‘苏超’吸引更多人，特别是孩子们看球谈球踢球。”
为城市荣誉而战，“苏超”成情感共鸣的文化新坐标
当下，人民群众的幸福感不仅仅来自物质满足，更在于精神文化需求的升级。“苏超”以城市荣誉为核心塑造文化认同，以情绪共鸣构建群众获得感幸福感新范式，让一场球“踢”进全省乃至全国人民的心坎。
草根赛事何以点燃全民运动热情？球员们在场上奋力拼抢、全速奔跑，每一次触球都倾尽全力，这是最纯粹的足球语言，也是人们对体育竞技最本真的期待。6月15日晚，徐州户部山历史文化街区的露天观赛现场人头攒动，第四轮联赛的激烈战况通过大屏幕实时播放，“懂球的不懂球的，男女老少都激情投入，甚至在周末的晚上放弃烧烤和广场舞。”当地球迷陈峰风趣地说。这种全民参与的热忱也在上座率中得到印证，“苏超”现场观赛人数节节拔高，从首轮场均7745名观众到第四轮场均2.5万人，堪与国内最高水平的职业联赛比肩。
“苏超”独特的“一城一队”赛制，将体育竞技升华为城市荣誉的集体表达。22岁的张子力就读于武汉体育学院，为了“苏超”特地回到家乡扬州参与训练备战，“在场上奔跑，周围都是为家乡加油的呐喊，一下子就多了拼劲。”关于集体荣誉感为什么能升华为家国同生的精神认同，网友“奇哥”从6月15日淮安主场对阵南京的比赛中找到答案：“最后十几分钟，淮安队倒下一片，硬是守住平局。这就是一座城的拼搏、韧劲，它能让两万多人一起嗨！”
在竞技中体验集体荣誉，也在碰撞中增进文化认同，“苏超”精准触达更多人的情感需求。从“比赛第一，友谊第十四”的官方玩梗，到“楚汉之争”“盐水鸭VS水蜜桃”的民间造梗，这些生动有趣的城市文化传播广泛，花样创新。“斗梗”之余，城市之间的对歌、家书，赢球时的温情告白、输球后的幽默自嘲，无不用轻快的“网感”表达，传递出积极、开放、正能量的精神，引发情感共鸣与自发扩散。
在这场全民参与的“文化泼水节”中，每个人都能找到自己的位置，体验属于自己的快乐。联赛期间不仅引发大量网络围观，还吸引许多网络达人自发加入“苏超”内容创作，抖音平台上普通球迷拍摄的视频占比超70%。作为以“散装江苏”为主题创作视频的自媒体博主，“叨叨傅”的看法颇具代表性：“我们说散装，其实是团结，都是对江苏的热爱！”苏州大学地方品牌化协同创新中心主任、东吴智库副院长周永博认为，自媒体时代，短视频互动、“全民造梗”等传播模式让更多人变身为内容共创者，进一步强化情感联结，“其乐融融，这正是当代社会珍贵的文化图景。”
激活“周末经济”，撬动数亿级文旅市场
“苏超”的每一场终场哨声，也同时开启欢腾的市井乐章。夜市烟火气与比赛激情交织，观赛与文旅消费紧密串联，构成城市生活跃动的韵律，悄然孕育数亿级的消费新动能。
创新“赛事+文旅+消费”的融合模式，是对当下文化消费升级需求的明确回应。中央将体育休闲消费纳入重大经济部署，提出积极培育体育赛事新消费增长点，国家发改委明确提出培育“体育+文旅”新业态。开赛以来，“苏超”以体育牵引、文化赋能、旅游带动，为文体旅融合写就惊艳一笔。
“每个主场城市都在探索‘赛事+’新模式。”省文化和旅游厅相关负责人表示。各市比拼推出赛事消费“套餐”，球票绑定景区优惠，跨城观赛拉动高铁、餐饮、住宿消费，不断创新消费场景。常州率先宣布客队城市市民持身份证可免费游玩A级旅游景区，扬州“苏超”“苏新”首次联名推出“宠粉”活动，发放特色洗浴、修脚、温泉、理发等5000多份免费体验名额。淮安在比赛场地周边打造配套市集，小龙虾美食盛宴叠加“苏超”热血带来更丰富的消费体验。数据显示，第三轮联赛吸引超18万球迷现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。第四轮5个主场城市游客增长超48%，银联渠道异地文旅消费总额增长15.15%。
融合赛事IP和地域特色的文创，同样为文旅消费注入全新活力。常州推出的“叫南哥”赛事主题帆布袋销量突破3000件，中华恐龙园设计的“恐龙妹妹”IP玩偶更是在预售阶段便斩获超万份订单。江苏省旅游协会秘书长吴耀宇指出，“苏超”的文创实践印证了“为情感体验买单”的消费升级新需求，“现代消费者不仅追求产品功能，更渴望获得文化认同与情感共鸣。‘苏超’真正实现了赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升的良性互动。”
将赛事密集安排在周末，“苏超”以体育赛事为“入口”，重塑年轻人的闲暇选择。上周六，南京90后程序员徐磊终于合上电脑，摘下工牌，“为了看‘苏超’，好好过个周末。”他和女友搭乘高铁直奔淮安赛场，1.5小时的车程里，和满车厢身着蓝白球衣的球迷一路高歌；终场哨响后，拿着票根直奔龙虾夜市，把看球的激情延续到深夜的烟火气。看完“苏超”直播的同城90后王峻宇，这几天逢人就打听，“能不能搞到下周常州对南京的票？”平时对足球兴趣不大的他，这次心动了——因为听说常州推出“客场免票”福利，客队城市居民可免费玩转A级景区，他计划带娃看球顺道打卡中华恐龙园。从“被迫内卷”到“主动休闲”，“苏超”激活的不只是球场，还有更多人的生活。
