实习生 谢意 记者 默然 初之

夏日扬州，足球的火热气息扑面而来。

近段时间，随着2025“江苏银行”江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）的热浪一波高过一波，古城扬州也越来越成为游客与网友关注的热点。从主场的热闹沸腾到球迷的文明素质，从超硬核的“文旅商大礼包”到文旅商贸等行业全面发力，借助“苏超”流量，“好地方”扬州以更自信、更开放、更热情的姿态，在万千游客、球迷心中留下了深刻印记。

赛事从不止于赛场。“苏超”热背后是强大的城市凝聚力和自豪感，也是多年来扬州统筹财力办大事，持续推动文旅融合、促进消费发展以及打造文体旅项目的厚积薄发。

群众体育

百姓乐起来，城市动起来

镜头：夜幕降临，明月湖公园的五人制球场，成为球迷与孩子们的乐园。

“每周六都会带孩子来这里踢球。”市民张先生告诉记者，儿子从小喜欢踢球，现在扬州很多公园都有免费球场，最近“苏超”火爆，孩子踢球的兴致更高。吃过晚饭带孩子过来，儿子和同学踢球，自己看看风景散散步，一举两得。

解码：与明月湖公园的球场一样，最近，从校园到公园，处处可见飞奔的身姿。

“这折射出扬州群众体育的发展。”市财政局教科文处负责人介绍，近年来，财政部门不断加大资金投入力度，强化群众体育供给、优化群众体育服务、激发群众体育活力，满足人民群众健身需求。“2025年，市财政安排市级体彩公益金专项资金7402万元，支持体育事业发展。”

“在支持群众体育方面，安排体育设施建设补助资金240万元、大型公共体育场馆低免开放补助资金318万元、品牌性全民健身赛事活动经费201万元。”该负责人说，在支持竞技体育方面，安排参加省级比赛和开展项目备战集训经费240万元、“三大球”项目振兴经费160万元。此外，还将支持社区运动会、市阳光联赛、“U系列”比赛、第五届名城百企运动会、体育社团赛事等活动。

惠民补贴

市民购起来，消费热起来

镜头：6月20日—22日，“冰力全开 车价狂飙”2025扬州电台夏季车展在扬州国际展览中心举行。

“本次车展联动近期热度爆棚的‘苏超’，以体育激情点燃汽车消费热情。”主办方相关负责人介绍，车展推出“进球减购车款”的特别政策：在6月14日扬州赛区首个主场比赛中，每进1球，购车市民即可享受1000元的叠加优惠（上不封顶）。该场比赛以1:1平局收官，意味着拨打热线的消费者，可直接减免2000元购车款。

解码：车展的火热，离不开扬州财政落实中央、省、市各项惠民政策。

“2024年以来，扬州通过不断释放消费品以旧换新的政策优势，叠加商家优惠和政府补贴政策，多措并举激发消费潜力。”市财政局工贸处相关负责人介绍，2025年，扬州进一步启动家装家居、电动自行车换新补贴活动，支持智能化、绿色化家装家居产品消费，对个人消费者购买3大类补贴产品的，补贴标准为最终销售价格的15%，对购买1级能效或水效标准产品的，补贴标准为最终销售价格的20%，每人补贴金额不超过1万元。对交售用于报废的老旧电动自行车并换购符合国家标准及经强制性产品认证的电动自行车新车的个人消费者，按新车最终销售价格的30%予以补贴，最高不超过1000元/辆。

除了加力“焕新风”之外，财政杠杆还点燃“烟火气”，撬动了更大市场。《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》提出，将抓好“三大类活动”、培育“六大经济”，尤其是围绕夜间经济，丰富夜游、夜购、夜演等产品供给，打造冶春夜市，推出更多“吃喝玩乐购”一体化的夜间活动。

产业融合

文旅融起来，游客嗨起来

镜头：6月14日，烟雨蒙蒙的扬州，络绎不绝的游客纷纷涌入。在“苏超”的热度下，扬州整合特色资源，上新文旅精品、新潮玩法，优化游客体验，变流量为增量，当日接待游客量较前一个周六增长80.4%。

为了迎接这场文旅“大考”，全市各大旅游景区精心打造了一系列文旅活动：个园“苏超”抽奖大转盘、何园儿童定位足球挑战、北湖湿地公园非遗游园会……一系列文旅活动成为赛事之外的“文旅加时赛”，让游客在观赛之余沉浸式感受扬州的魅力。

解码：政府财政鼎力支持，景点商家各显神通，“苏超”让人看到了扬州文旅融合的新气象。

“今年以来，财政部门与相关部门出台了一系列政策，拓展客源市场，促进文旅消费，全面推进扬州文旅业高质量发展。”市财政局教科文处负责人介绍，这些政策覆盖惠民消费活动、高品质研学游团队招引等多个方面。

今年3月，市财政局与市文广旅局联合出台了《2025年扬州市文旅消费推广活动奖励实施细则》，支持各地打造文商旅体融合的新型消费场景，提升项目体验性、互动性，激发文旅消费潜力。对在扬州市域内以“来扬州行大运”为主题开展文商旅体消费推广活动，预先在市文广旅局完成备案，且满足相关条件的，将给予奖励。