通讯员 运投轩 记者 肖为

为充分彰显扬州深厚历史文化底蕴，赋能北护城河文旅集聚区建设，昨天，国际老字号文化街区举行开工仪式。扬州运河文化投资集团将全力把国际老字号文化街区打造成“三个标杆”，为扬州文旅产业高质量发展注入澎湃动能。

一个开工仪式 打造扬州文化传承“新地标”

昨天，国际老字号文化街区开工仪式举行。

国际老字号文化街区项目为原486非遗集聚区改造提升项目，是北护城河文旅集聚区的核心项目，也是扬州运河文化投资集团继中国扬州运河大剧院、扬州非遗珍宝馆之后，倾心打造的扬州又一个文化地标。

“运河文投集团将全力把国际老字号文化街区打造成‘三个标杆’。”扬州运河文化投资集团党委书记、董事长、总经理朱宏兵介绍，一是以创新为笔，深挖片区非遗的内涵，借力中国数字图书馆优势，推动扬州非遗与数字文旅的深度融合，描摹独具扬州特色的文旅新IP。二是以市场为媒，瞄准“国际老字号街区”定位，发挥老字号基金杠杆作用，优化消费场景，完善商业配套，集聚更多老字号品牌，打造辐射全国、接轨国际的文旅消费新高地。三是以传承为基，依托扬州深厚的文化底蕴，汇聚多方优质资源，将国际老字号文化街区打造成集非遗展示、文旅消费，沉浸体验等于一体的文化传承新地标。

据悉，国际老字号文化街区建成后，将与扬州非遗珍宝馆、广储门非遗文创园形成联动格局，打造扬州文旅产业发展新高地。三者分别承载“文化独特性”“文化多样性”与“文化开放性”的展示功能，形成从非遗技艺静态保护到活态传承、从本土文化深耕到国际文化交流的完整生态链。

一场项目签约 数字赋能老字号高质量发展

国际老字号文化街区项目自2023年筹备以来，始终秉持运营先行理念，深度整合资本、IP与品牌资源。开工仪式上，中国数字图书馆、江苏老字号产业投资基金分别与运河文投集团签约项目投资、运营等合作协议。

未来，中国数字图书馆将充分发挥自身优势，利用运河文投集团所属GZ537地块、486非遗集聚区、扬州运河大剧院等核心资源，打造立体多元、深度联动的数字文化项目。

“拥有央企血脉的中国数字图书馆有限公司，一直致力于文化的传承与创新。我们深知扬州文化的博大精深，也明白数字技术、数字产业对于文化传承发展的重要性。”中国数字图书馆董事长、成都文化产权交易所所长姚霆说，“相信通过我们的共同努力，盛装启航的国际老字号文化街区必将重现‘十里长街市井连’的繁华以及‘夜市千灯照碧云’的梦幻，成为一个充满诗意与浪漫的文化空间，吸引更多的人来感受扬州的独特魅力。”

据悉，街区将引入央视《典籍里的中国》演播基地等首发文化IP，并依托江苏老字号产业投资基金，吸引40家国内外老字号企业入驻，其中不少为扬州首店。届时，国际部分知名品牌将与谢馥春等本土中华老字号同台竞秀，形成“全球老字号对话扬州”的独特场景。

一次交流研讨 老字号集聚实现“老树发新枝”

老字号，不仅是历史和文化的瑰宝，也是民族品牌的象征。老字号如何实现高质量发展？昨天，老字号集聚街区创新建设交流研讨会在中国扬州运河大剧院召开，来自上海、浙江、江苏、安徽、山东等地的专家学者、企业负责人齐聚一堂，开启一场关于老字号创新发展的思想盛宴，为老字号集聚街区创新建设建言献策。

现场，扬州漆器、扬州玉器、谢馥春等扬州老字号纷纷表示，老字号的创新集聚，要蹚出发展新路子，就要深挖老字号的文化价值和历史意义，讲好品牌故事；就要紧跟新时代、引入新技术，顺应新的市场需求创新产品，做大市场、做强企业实力。

国际老字号文化街区旨在将传统文化、品牌历史、传承技艺以场景式、沉浸式的方式集中展现给社会大众，同时叠加消费促进、文化体验、技艺展演、合作交流等功能，打造老字号品牌首发、首秀、首展的前沿阵地。

接下来，通过扬州文旅赋能、科技加持、国际对话，老字号集聚街区将成为解码扬州千年文脉的钥匙，更将成为扬州面向世界的特色名片。