本报记者 张瑾

近年来，徐州文旅市场持续升温，不仅游客“来得多了”，更“来得勤了”。6月13日同程旅行数据显示，来徐游客复游占比达23.7%。数据背后，是徐州从传统“过境游”目的地，向深度体验型、重复打卡型休闲旅游城市的成功转型。

数据领跑全省，复游经济向好

近年来，徐州文旅产业蓬勃发展，市场活力不断释放。徐州文旅产业的各项核心指标稳居江苏省第一梯队，线上订单量、游客出游人次同比大幅增长，跑出了高质量发展的强劲“加速度”。

以上半年文旅重点时段为例，春节、清明、“五一”假期，徐州的客流与消费规模节节攀升，假日经济热度持续走高。据同程旅行数据，春节期间，徐州文旅市场份额超越苏州，位列江苏省内热门旅游目的地第二位，长途家庭游客成为主力群体，文旅产品客单价表现稳健。“五一”假期迎来周边游、短途游热潮，徐州成功入选同程旅行“五一宝藏小城”出游热度 TOP10，城市文旅品牌影响力持续提升。

刚刚过去的双休日（6月13日至14日），文化与自然遗产日活动、“苏超”主场赛事、“铁三”赛事在徐州火热上演，全市58家A级旅游景区接待游客50.53万人次，同比增长49.43%；游客消费金额达1.51亿元，同比增长27.82%。其中，无锡游客8150人次，较上周增长187.28%。

即将到来的端午节假期，徐州预订数据喜人。端午期间，同程平台徐州旅游产品预订人次同比增长33.82%，景区订单猛增107.66%；飞猪平台徐州文旅交易额同比增长21.6%，增速全省第二，旅游人次同比增长2.9%，增速全省第一。

如今，复游经济成为徐州文旅高质量发展的新亮点。同程旅行数据显示，来徐游客复游占比达23.7%。苏皖鲁豫四省游客占比超过76.17%，复游占比42.8%，成为徐州文旅规模最大、游客黏性最强、增长态势最稳定的基本盘，也是徐州深耕运营的核心市场。

创新复游服务，有效引导客流

综合数据分析，彭城七里集聚两汉文化、山水生态、市井美食等多元业态，文化底蕴深厚，是游客深度游览、反复打卡的核心区域，也是支撑“N 刷”徐州的核心载体。徐州欧乐堡海洋极地世界、彭城风华、云龙湖等核心景区深受游客青睐。多品类、全覆盖的文旅产品体系，为高频出行、重复打卡筑牢了根基。

“主城深度游、近郊亲子游、县域特色游”的全域文旅发展布局，有效引导客流分流，释放了全域文旅发展潜力。徐州已然摆脱传统过境游目的地定位，凭借文博研学、两汉文化、市井风情、乡村休闲等丰富业态，转型成为深受游客喜爱的深度体验型、重复打卡型休闲旅游城市。

为进一步激发复游活力，在6月13日举行的徐州首届民间艺术文旅推介活动上，徐州文旅创新推出“一游再游 N刷徐州”复游权益品牌，与同程旅行合作，通过构建基础补贴、常态优惠、惊喜彩蛋相结合的多层福利体系，以及举行“老彭友新惊喜”话题挑战等活动，用实惠的权益回馈游客，推动“单次到访”向“多次打卡、深度体验”转变。

与此同时，徐州文旅还从出行、消费、体验三方面构建全链条惠民服务体系：定向发放接送机顺风车红包，补齐出行“最后一公里”；推出机票专属优惠券、平台大额立减金，降低出游成本；上线机酒同订立减返现活动，鼓励游客延长停留时间。

业内人士表示，站在新的发展起点，徐州文旅应持续深耕复游经济，巩固徐州在省际交界地区文旅消费首位城市地位，让“国潮汉风 快哉徐州”的城市文旅品牌更加深入人心。