本报记者 郑微

当足球与城市脉搏共振，会激荡出怎样的消费图景？2025江苏省城市足球联赛徐州赛区赛事正酣之际，徐州以一场精心打造的“文体旅商”融合盛宴作答。线上线下联动，政企协同发力，徐州正巧妙借助“苏超”的强劲东风，打出“体育+消费”组合拳，为城市消费注入澎湃动力。

据美团平台统计，近一周，“徐州苏超”“看苏超逛徐州”等与“苏超”相关搜索词的搜索量猛增，消费热情直观转化为订单——徐州堂食线上订单量同比增长40%以上，增幅领跑全省；在推出专属优惠的宾馆中，6月15日入住房间数相比上周同期全部增长，部分增幅超过20%……一场围绕“苏超”的消费热潮正在彭城大地蓬勃兴起。

线上补贴“点燃”消费热情

“以前看球赛就是吃个快餐、喝瓶水，现在不一样了，政府联合线上平台发补贴，看球还能顺便‘薅羊毛’，体验感完全不一样了！”球迷庄先生一边展示手机上的订单一边说。

徐州市商务局联合美团平台首创的“体育IP+消费补贴”新模式，成为点燃消费热情的第一把火。总额高达1000万元的“苏超聚力·惠享彭城”线上消费补贴，精准投向与赛事紧密关联的吃、住、行、游、购、娱场景。

平台搭建的“苏超”专属活动页面，瞬间成为球迷与游客汇聚的“线上会客厅”。这里不仅能限时抢购316元的专属酒店旅行大礼包，还能轻松解锁融合景点门票、品质酒店、休闲度假及便捷交通的一站式“苏超同款”游玩攻略。赛事期间，无论是为观赛助威的球迷寻觅“美妙”看球超值餐饮套餐，还是游客享受休闲玩乐嗨玩5折起的优惠，线上平台都提供了丰富选择。

“每日可膨胀至18元的消费券让点外卖看球赛格外划算。”在云龙万达商圈附近经营烧烤店的王老板对此深有感触，“现在比赛日外卖订单翻了一倍，政府发的补贴直接让利给消费者，我们的销量也上去了，真是双赢。”

线下特色餐饮借赛事“火”出圈

“出示球票就能打折，还能尝到地道的徐州美食，这趟来得值！”来自镇江的球迷刘先生在西区一家把子肉餐厅一边大快朵颐，一边点赞道。

高涨的赛事人气直接催化了餐饮消费热潮。“几轮比赛下来，每个比赛日我们的客流量都比平时翻了一倍，外地游客占比超过30%。”老拾烧烤负责人王老板介绍。尝到甜头的徐州餐饮业，此番更是主动出击。针对大量涌入的外地游客，本地特色餐饮名店推出诚意满满的专属优惠。

在徐州烧烤界颇有盛名的大佬陈烧烤等10家餐厅，比赛前后两天凭球赛门票即可享菜品8.5折优惠；更向客队所在城市的球迷抛出橄榄枝——出示身份证，立享8折。而像怪味愚把子肉、青年路羊肉馆、老拾烧烤、卢憨憨地锅鸡等41家承载徐州地道风味的餐厅，则对持球票或镇江身份证的顾客统一奉上8折菜品折扣。

诚意不止于价格。在陈一道辣椒炒肉、大张烙馍村、青年路羊肉馆、小两口地锅鸡等餐厅，消费后还能获赠别具一格的文创伴手礼或特色美食，让球迷在品尝美食的同时感受徐州文化，收获满满。

这一系列举措成效立竿见影。6月15日比赛日当天，参与活动的餐饮店销售额较上周日平均劲增37%。老拾烧烤的外地消费者占比高达30%，靠近奥体中心的新城片区、大龙湖、徐州经开区等城东区域部分餐饮企业营业额增幅更飙升至55%，赛事强大的引流与辐射效应清晰可见。

酒店配套优惠“加码”观赛体验

“出示球票就能享受8折优惠，还送双早，比平时划算多了！”来自南京的球迷赵先生入住徐州奥体附近的一家酒店后，对优惠活动赞不绝口。

为了让远道而来的球迷和游客真正宾至如归，徐州着力优化观赛“最后一公里”体验，一批赛场周边的品质酒店积极加入助阵行列。

徐州伊敦康得思酒店、全季徐州奥体中心店、汉庭徐州市政府金融中心店等多家酒店，均在赛事期间推出凭球赛门票入住专享房价直降30至100元不等，并额外赠送双人或单人早餐等优惠，这些举措显著提升了入住吸引力。统计显示，6月15日，参与活动的酒店入住房间数较前一周同期（6月8日）均实现增长。其中，徐州伊敦康得思酒店与麗枫酒店徐州美的广场店的增幅均突破20%。

“以前周末入住率在80%左右，现在比赛日基本满房，外地游客占比明显增加。”徐州奥体附近一家酒店负责人介绍，“政府搭台、企业让利，既提升了酒店入住率，也让游客感受到了徐州的热情。”

一场球赛，何以搅动一城消费活水？徐州市商务局相关负责人表示，关键在于深度挖掘大型赛事所蕴含的巨大流量与关注度，精准嫁接本地特色消费资源，并通过线上线下融合的“组合拳”，实现从“观赛人流”到“消费留量”的高效转化。

“以前认为看球赛就是图个热闹，现在发现还能顺便逛美景、品美食、购物，徐州真的很有诚意。”来自安徽的球迷陈先生笑言。他的感受，正是徐州“文体旅商”融合消费快速增长的生动写照。

下一步，徐州将持续放大“苏超”效应，持续引导本地餐饮、酒店等商户推出满减打折、赠送礼品等优惠举措，全力以赴做好赛事服务保障，将体育赛事的“高光时刻”有效转化为拉动城市消费的“持久动能”。