□ 本报记者 王梦然

实习生 王子月

持续高温挡不住人们对于“苏超”赛事的热情。7月5日晚，当“苏超”第六轮南京队主场迎战苏州队的哨声在南京奥体中心体育场响起，南京城的“足球热”早已越过绿茵场的围墙，向全城蔓延——万象天地的巨型屏幕前，球迷举着冰饮呐喊；熙南里的古巷中，游客看着直播逛市集；新街口的餐厅里，欢呼声与碰杯声交织……这场体育盛宴，通过遍布全城的66个重点“第二主场”，点燃夏夜的消费烟火，共吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。

商圈变赛场，

打开观赛的N种方式

“南京队，加油！”南京万象天地的梧桐广场上，应援道旗飘扬、欢呼声此起彼伏。数十台冷风机送出阵阵凉意，球迷们捧着现场免费发放的冰饮，在观赛椅上为每一次现场的精彩对决而沸腾。

“比在家看更过瘾！”身穿南京队球衣的小李告诉记者，本来还在为抢不到球票而可惜，现在觉得“第二主场”观赛体验也不错：解说听得清楚、冷风机吹得舒服，夏日街头的氛围感也很美好。现场还聚集了不少远道而来的球迷，一位拖着行李箱的无锡观众表示，“特意赶过来，逛完夫子庙就直接来这看球，‘文旅+体育’一站式全体验，服务还周到！”“赛事+”赋能，户外大屏“圈”出爆棚人气以及火热夜经济，这里早已不是单纯的商场，而是连接球场，串联景区与商圈的“超级枢纽”。

观赛热情持续转化为“消费力”。赛事期间，遍布南京全城的观赛点位化身消费磁场，为“夜经济”注入热血激情——

金鹰新街口店同步启动户外大屏与中庭双场地直播，商场顺势联动美妆、服饰品牌推出促消费活动，主题花车展售的“苏超”官方周边产品、饮品小食及“助力苏超”系列零食礼包，为市民营造热烈观赛氛围，收银台前的交易提示音此起彼伏。

在百家湖商圈举办的南京国际啤酒节，“球迷竞猜墙”前围满参与者，现场直播大屏前更是挤满热情的观众，大家喝着啤酒、看着球赛，享受惬意的夏夜。周边商场同步开启“夜间折扣场”，运动品牌的限时特惠与赛场直播形成联动。

“跟着‘苏超’游玄武”的特色活动，则让消费热力向文旅领域延伸。玄武区域内的20余家宾馆酒店推出住宿及餐饮优惠，围绕球迷需求提升住宿体验；南京博物院推出“苏超”球迷特别福利，更让跨城而来的球迷收获“观赛+文旅”的双重体验。

古巷遇绿茵，

解锁“夜经济”方程式

当晚，熙南里大板巷，古色古香的灯笼下，另一场“观赛派对”热闹开场。这里不仅有赛事直播，还融合非遗、音乐和市集。非遗手作摊位前围满人，市集上的吉他声与解说声美妙融合，游客手里的糖画和冰粉，成了观赛“标配”。

作为第二届夏日夜经济消费季的“开场秀”，熙南里将足球与文旅深度融合：3个直播点同步直播赛事，商户里藏着“小型观赛角”；周末的球迷服务站能领“十三太保美食地图”，“上新”夏日消费礼包、发放权益券、开展促消费及抽盲盒活动；闲鱼小广场的“足球快闪车”送出周边礼品……从午后到深夜，这里的热闹“不打烊”，看球时的呐喊声、逛市集的悠闲、尝美食的满足、体验非遗的美好在此无缝切换，“观赛+逛吃+文化”的多元乐趣一站式体验。

商圈消费热潮迭起，商户们也纷纷“接棒”，以精准服务接住流量。不少商家在双人套餐的基础上还加推4人套餐，更适合朋友聚会、看球宵夜。游客凭“苏超”票根、线上购票记录，或高考准考证还能在部分商户享受专属优惠。“边嗦小龙虾边看球，晚上再打包份鸭血粉丝汤当宵夜，这趟南京行，古韵、烟火和热血全占了！”来自扬州的游客王女士晃着手里的赛事纪念徽章，满眼笑意。

全民参与，

体育IP撬动全城消费

这场由“苏超”掀起的全民参与热潮，又从“第二主场”扩散至全城消费领域。

南京市商务局监测数据显示，7月5日，南京66个重点“第二主场”共吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。元通、百家湖、新街口三大商圈销售额分别增长21.2%、19.4%、16.2%，展现了赛场经济的辐射力。

餐饮市场率先升温。7月5日，银杏里街区的云几创意菜营收较上周六增长79.5%，晚间时段更是座无虚席。美团平台数据显示，7月4日至5日，南京餐饮堂食交易额增长35.9%，订单量增长51.2%，交易规模位列全省第一；夜间消费规模占比约51.01%，其中异地游客消费贡献近两成。

住宿市场同样火热。携程平台数据显示，7月4日至5日，建邺区旅游消费同比增长35.06%，南京奥体附近的国际青年会议酒店客房爆满。地铁及景区周边的酒店受辐射带动明显，赛事人流外溢至市内其他交通方便或靠近景区的酒店，不少游客为一场球赛，多留了两晚感受南京的夏夜。

当终场哨响，万象天地的欢呼声仍在回荡，熙南里的灯笼更加璀璨，夜经济“亮堂”起来。“苏超”带来的不只是90分钟的胜负，更像一根引线，串联起商圈的烟火、古巷的文脉、人们的笑脸……这场“体育+文旅+商业”的融合，让江苏夏夜因足球更加沸腾，因消费更有活力。