□ 本报记者 高 伟
3月29日，扬州半程马拉松、盐城马拉松、宿迁马拉松三场赛事同时鸣枪开跑，俨然成了马拉松爱好者的“好日子”。这些赛事都有一个相同的名字——“大运河马拉松系列赛”，都在提升赛事影响力、发展赛事经济、提振体育休闲消费上不断发力，都围绕文体旅商融合做文章，创造出更多可能。
擦亮金字招牌，不断扩大赛事影响力
今年是扬州半马创办20周年，也是该比赛升级为世界田联白金标赛事的第一年。白金标赛事是世界田联对路跑赛事的最高级别认证，代表顶尖办赛标准和竞技水平。目前中国内地共有4场白金标赛事，扬州半马占据一席，也是江苏唯一。这背后，是马拉松与大运河之间的双向奔赴和不断赋能。
何为大运河系列赛？“简单说，就是我省依托大运河文化遗产，旨在推动大运河文化带建设而创立的一项展示运河文化魅力、推动文体旅商融合发展、促进全民健身的省级品牌赛事。”南京体育学院体育产业与休闲学院教授叶小瑜说，该赛事旨在培育“大运河”赛事品牌，发展体育旅游休闲经济，促进全民健身运动开展，让千年运河留下新时代的江苏印记。
据省体育竞赛管理中心相关负责人介绍，自2020年举办以来，大运河系列赛不仅首次实现江苏13个设区市全覆盖，还逐步从最初的马拉松、自行车、足球，扩展到小铁人三项、水上、乒乓球等多个项目，进一步扩大品牌影响力和传播力。
除3月29日的这三场赛事以及已于22日顺利完赛的无锡马拉松，今年大运河马拉松系列赛还会陆续在淮安、泰州和南京举办。今年的扬州半马吸引了16万跑者争夺2.3万个奔跑资格，共赴烟花三月的大运河畔。在全国颇具盛名的无锡马拉松今年共有49.6万人报名，3.5万人开跑，创下中国乃至亚洲马拉松赛事报名人数新高。盐城、宿迁马拉松报名人数也都创下历史新高……今年可谓赛况空前，这是大运河马拉松系列赛7年来默默深耕赛事品质，不断规范竞赛组织、提升跑者服务最好的证明。
文化赋能赛事，强化“大运河”IP打造
依托各自城市独特的历史文化基因，分别从“运河原点”“四色文化”和“西楚酒都”三个维度切入，3场赛事与大运河文化带建设深度融合，呈现出“一市一品”的大运河文化特色，印上鲜明的大运河标识。
扬州半马路线途经京杭大运河和古运河，串联东关古渡、文昌阁、瘦西湖等历史地标，堪称最经典运河赛道。今年的完赛奖牌设计不但将2500年的运河文脉融入，还运用雕版印刷和AR技术，并为成绩突破1小时30分的精英跑者定制扬州剪纸纪念品，这样的非遗体验可谓独具匠心。
盐城马拉松突出世界自然遗产地特色，赛道串联新四军纪念馆与串场河风光带，体现“天蓝地绿基因红”的运河支流文化。完赛奖牌灵感源于盐城“四色文化”——红色铁军、白色海盐、绿色湿地、蓝色海洋。
宿迁马拉松以“水美酒乡”为核心IP，将项王故里的西楚豪情与“中国酒都”的绵柔文化融为一体，打造最独特的赛道体验，充分展现宿迁作为大运河沿线重要节点城市的水韵特色。
从这几年的江苏实践来看，大运河文化和大运河赛事已经基本实现相互赋能——
赛道即展廊：让运河成为“流动的博物馆”，将赛道选址贯穿运河沿线地标，让跑者用脚步丈量千年文脉。沿途即舞台：让非遗成为“流动的助威团”，将非遗展演嵌入赛道沿线，让跑者在突破极限时，也能“偶遇”传统文化。完赛即体验：让运河成为“带得走的记忆”，将运河元素植入参赛装备、完赛奖牌、赛后市集，让文化体验变为“可收藏的纪念”。赛事即纽带：让运河成为“联动的品牌”，以“大运河”为IP串联多城赛事，形成品牌合力与跨域联动。
文体旅商融合，如何才能更上台阶
如果说丰富的赛事供给是基础，那么激发消费潜力就是赛事经济发展的核心引擎。实际上，去年11月省政府出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》已明确了着力推动赛事经济消费场景创新和模式升级的几个发力点，比如，拓展赛事消费场景、开展赛事消费活动、注重体育消费惠民等。要让流量转化为增量，最要紧的可能就是，如何让跑者在比赛日前后多停留几天。
去年，“1元门票能带动7.3元周边消费”的“苏超”堪称发展赛事经济的典范。今年，扬州半马派发60万元体育消费券，叠加中国银行15万元满减福利。盐马举办“第六届体育消费惠民市集”，百家商户参展，覆盖体育用品、老字号、非遗等。
“总体来看，目前大运河马拉松系列赛还存在不足。但知不足，然后才能提升改进。”叶小瑜分析道，未来可以根据各自特点，找准发力方向。比如，走差异化之路：扬州深耕“运河原点+鉴真”，淮安强化“西游IP”，宿迁突出“酒都文化”；强化跑者体验：从报名、领物到赛后康复，全流程以“用户思维”优化，让跑者“用脚投票”；深化“马拉松+”：凭号码布免费游景区、派发消费券、开发联名文创，把“票根经济”做实；统一IP塑造：七城联动推广、建立积分体系、共享保障资源，让“大运河”从地理概念变为品牌资产等。
推出大运河系列赛的初衷，是让文化为赛事注入灵魂，让赛事为文化找到载体。对赛事而言，运河文化解决了“千赛一面”的同质化困境——扬州有“运河原点”，宿迁有“水美酒乡”，盐城有“湿地生态”，每一场马拉松都因运河而不同。对文化而言，赛事让非遗从展台走向赛道，运河从历史课本跑进年轻人的生活，文化不再是被“保护”的对象，而是被“体验”的内容。
总之，叶小瑜认为，大运河马拉松系列赛未来应坚持“特色化、品牌化、差异化”发展路径，强化跑者体验、深化文旅融合、拥抱数字化转型，在“大运河”IP下走出一条“各美其美、美美与共”的可持续发展之路。
