本报记者 郑微

临近开学，准大学生马蔚然走进商场数码专区，举着手机比对配置，店员告诉他：“苹果17 Pro Max现在叠加省补，还能抽取消费红包，比上个月优惠不少。”

8月15日零时，江苏“苏新消费·数码焕新”开学季活动补贴通道准时开启。按照政策，消费者购买6000元以上手机、平板、智能穿戴等数码产品，可享受10%的购新补贴，单件最高补贴1000元。消息一出，不少徐州人的购物车悄然发生了变化——原本观望的、犹豫的，开始认真盘算起“升级清单”。

数据显示，截至7月31日，全市家电数码活动累计使用补贴资金4.77亿元，累计销售额约34.43亿元，商品消费不断扩容。如今，数码焕新开学季活动接力加码，真金白银的政策红利，正为这座城市的消费打开一扇新的“流量入口”。

补贴再加码

数码产品迎来黄金窗口

数码焕新政策解决的，是“愿不愿消费”的动力问题。

为何选择在夏末推出6000元以上手机补贴？省商务厅运行处相关负责人道出考量：“9月很多品牌集中发布新品，也是开学季，市场换新需求最为集中。赶在暑期启动新一轮补贴，就是希望能拉动品质消费。”

这个逻辑在徐州同样成立。眼下正值准大学生入学前集中采购的“升学窗口期”，手机、电脑、平板“三件套”几乎是标配。而此次补贴将此前无法享受国家补贴的高价机型，包括华为折叠屏、苹果Pro系列等，全部纳入省级补贴覆盖范围。

政策效果立竿见影。8月22日，政策落地一周，记者走访中心商圈各大数码卖场发现，政策红利叠加开学季刚需，高端数码产品销量显著上涨。“不少原本计划选购基础款机型的市民，在补贴加持下‘踮踮脚’升级到了高配置版本。”华为智能生活馆销售人员告诉记者。

更值得关注的是消费结构的变化，无人机、运动相机、云台相机等“潮品”正成为热门选购品类，“叠加品牌让利后，高端机型成为销量主力。一次性选购两件及以上数码产品的消费者占比明显提升。”苏宁易购某门店负责人表示。这意味着，换新不再只是“坏了换新的”被动替代，而是主动的品质升级。

服务兜底

换新门槛软着陆

真金白银的补贴之外，各大门店的服务配套也在同步“加码”，让换新这件事变得更省心。

记者了解到，在徐州多家参与活动的门店，面向在校大学生、教师群体的企业补贴已经就位——购买手机、电脑等产品可再享额外优惠。与此同时，免费贴膜、除尘清洗、估值回收、数据迁移等“一条龙”服务也同步上线。对于准大学生来说，旧手机里的照片、通讯录、学习资料可一键迁移到新设备，几乎“零门槛”完成换机。

苏宁易购、京东等平台还叠加推出数字人民币消费红包，为江苏普通高校全日制在校生准备了分档抽奖：实际支付1000元至3000元可抽200元红包，3000元至6000元抽300元，6000元以上抽400元。

消费红包可在省内家电数码、餐饮、百货、文旅等领域线下合作商户使用，有效期至今年底。这种“补贴+红包”的组合拳，让政策的温度从购买环节延伸到了日常消费场景。

“换新”变“焕新”，消费动能持续释放

“数码焕新”开学季活动的火热，只是徐州以旧换新促消费大文章中的一个精彩篇章。今年以来，徐州深入落实国家、省级消费品更新升级政策，持续扩围补贴品类、优化兑付服务、放大政策叠加效应；全市家电数码活动累计使用补贴资金4.77亿元，累计销售额34.43亿元的“成绩单”，已经证明了政策工具的有效性。

在承接国家和省级政策的基础上，徐州更跑出了“地方自主品类”的加速度。4月起，徐州在原有家电、数码产品以旧换新基础上，新增智能家居产品（含适老化产品）、“人工智能+”新一代智能终端、消费医疗产品三大类补贴品类，按最终销售价格的15%予以补贴，每件最高不超过1500元。

京东电器徐州门店相关负责人介绍，扫地机器人、洗地机等清洁类智能产品销量环比增长超过一倍。在苏宁易购徐州门店，智能马桶、净水器等改善型产品同样走俏，微单相机、无人机等“人工智能+”终端产品也迎来销售小高峰。

市商务局相关负责人表示，此次开学季数码焕新活动，是在家电以旧换新基础上的进一步延伸，从“有没有”向“好不好”转变，从满足基本需求向追求品质体验升级。

消费市场的活力，不仅仅靠单一政策“一锤子买卖”激发，而是靠持续的政策接力、服务跟进和消费场景创新来持续涵养。数码焕新开学季活动，既踩准了开学季的刚需节点，又精准覆盖了高端消费，更通过服务配套降低了换新门槛。这种"政策+市场+服务"的立体打法，正在为徐州乃至全省的数码消费市场注入持久动力。