“这是我们十二生肖泥狗子文创产品，今年推出了3.0版本，今天上午被抢购一空。”12月6日，在靖江长江文化中心广场举行的“江苏味道”冬季美食推广季暨“我是厨神”系列活动启动仪式上，靖江市孤山镇山东村党支部书记刘彬格外高兴。

近年来，位于孤山脚下、耕地面积不足2000亩的山东村，逐渐探索出一条振兴之路。其中，“孤山泥狗子”非遗代表性项目的活化利用成为最亮眼的篇章。2025年1至10月，仅泥狗子产业就为村集体盈利22.66万元，同比增长87%，带动周边60余名村民增收，其中8人实现稳定就业。

从“活化石”到“活态馆”

非遗传承的立体蝶变

“泥狗子一度面对濒临失传的危机。”刘彬说。在孤山镇党委支持下，这项非遗成功申报为省级项目，并争取到84万元省级专项补助资金，用于建设泥狗子工坊。

今年9月，孤山镇泥狗子制作工坊正式投用，与毗邻的孤山泥狗子文化馆形成了“前馆后坊”的完整格局，使千年技艺的保护与传承从静态展示走向了动态体验的新阶段。一座特殊的“活态博物馆”，正悄然改写非遗保护的传统模式。

工坊位于山东村党群服务中心东侧，大厅的主题形象墙以艺术剪影勾勒出泥狗子的起源地。工坊陈列区展示了非遗活化的最新成果，不仅有传统的泥哨，还有“香橼一家人”“靖江河豚”、十二生肖等充满创意的新型泥哨系列；一旁陈列的帆布包、挂坠、水杯等文创产品，巧妙融入孤山与泥狗子的视觉元素，让古老符号变得触手可及、时尚可亲。

工坊最核心的亮点，是人与技艺的鲜活互动。“几乎每天都有非遗代表性传承人或村民在工坊制作区进行展示。”刘彬说。自工坊开放以来，此类沉浸式展演与体验已累计举办超150场，接待游客及研学团体超过1.8万人次。非遗保护不再是冰冷的橱窗陈列，而成为可触摸、可参与、可带走的温暖记忆。

“非遗保护的关键是后继有人。”孤山镇相关负责人介绍。孤山镇不仅实施“传承人培育计划”，更积极拓展校地合作，与怀德学院、开放大学建立合作，聘请在校大学生利用课余时间参与设计制作，为非遗传承注入青春创意与活力。如今，工坊已吸收23名学员拜师学艺，其中6人能够独立创作，形成了老、中、青结合的传承梯队。

从“土疙瘩”到“金钥匙”

文创破圈的产业赋能

“泥狗子”的现代转型，让“土疙瘩”蜕变为开启乡村振兴之门的“金钥匙”，并带动了驱动乡村多产业融合的共振效应。

大学设计专业毕业的周红，毕业后便来到孤山从事泥狗子创作，传统的狮首、狗身、鹰尾造型，在她的笔下衍生出既保留神韵又充满时代感的“香橼一家人”“靖江河豚”及十二生肖等系列IP形象，“在色彩上，我们在黑、白、红、绿、黄传统五色基调上，引入更符合当代审美的时尚配色体系，使产品在视觉上既古朴又新颖。”

销售渠道的线上线下融合，为这些创新产品插上了飞向更广阔市场的翅膀。线下，产品通过实体工坊、孤山庙会、各类文化展会直接触达消费者；线上，则开辟了更富活力的新阵地。工坊开设了网络直播间与淘宝店铺，资深手工艺人化身“主播”，一边娴熟地演示制作过程，一边细细讲述泥狗子的千年故事与文化渊源。

“‘技艺展示+文化讲解’相结合的直播形式深受网友喜爱，不仅带动了销售，也极大提升了非遗的能见度与吸引力。”刘彬说。通过线上线下双轮驱动，小小的泥狗子每年为山东村村集体经济带来近80万元的稳定销售额。

如今，泥狗子已成为一个极具吸引力的文化IP，为孤山镇的现代农业和乡村旅游带来显著的“引流”效应。“游客来了，上午在工坊制作泥狗子，下午到村集体的蟠桃园、油桃园享受采摘乐趣，晚上品尝地道的‘桑木桥羊肉’。”孤山镇相关负责人介绍，游客的停留时间从几小时延长至半天甚至一天，有效拉动了餐饮、住宿等二次消费。泥狗子的品牌效应也辐射其他农特产品，“孤山脚下大米”“沈之恋水产”等借势打开了销路。

从“文化符号”到“振兴引擎”

文旅融合的共富答卷

泥狗子的价值升华，在于它超越了产品与产业层面，深度融入社区肌理，重塑着乡村的发展生态与精神风貌，最终吹响了一曲多元主体共建共享的“乡村振兴协奏曲”。

每年农历三月初三的孤山庙会，早已升级为集文化展示、技艺竞赛、商品展销、休闲娱乐于一体的“泥狗子文化节”。节庆期间，全国手艺人现场竞技、非遗展演好戏连台、网红直播间气氛火热，形成了强大的品牌声量与消费吸引力。这种集中曝光带来了持续的“流量”与“留量”，为乡村注入了源源不断的活力。

文旅融合，多方共赢。“泥狗子产业产生的收益，通过分红、租金等形式反哺乡村，用于公共事业。”刘彬介绍，目前山东村形成了“文化发展—收益反哺—环境提升—游客增长”的良性循环。

“更深层次的变革，在于泥狗子增强了社区的文化自信、推动了人才结构的优化，并强化了社区的包容性。”孤山镇相关负责人表示，泥狗子让村民尤其年轻一代，对家乡的文化遗产产生了强烈的认同感与自豪感。“以前觉得这些老手艺‘土’，现在才发现，它是我们最独特的宝贝。”返乡青年感慨道。

近年来，泥狗子工坊还为残疾人提供参与制作的机会，不仅为他们带来了收入，更搭建了社会参与、技能认可和价值实现的平台，生动诠释了共同富裕的内涵。泥狗子就像一块强大的磁石，凝聚了社区的人气、人心与人文精神。

“未来，孤山镇将计划进一步开发系列化、标准化的泥狗子非遗研学课程，将工坊运营得更有特色、更具教育功能，让泥狗子的哨音吹得更响、传得更远。”孤山镇相关负责人说。