□ 本报记者 陈雨薇
明明可以靠“老字号”立足，却还要打造“新字号”出圈。这座不愿“啃老”的城，就是全国首个且唯一一个国家历史文化名城保护区——苏州姑苏区。
2500多年的建城史，为她攒下殷实家底，古典园林、历史街区、非遗技艺灿若繁星。而眼下，从夏日限定“荷花市集”，到晨经济IP“姑苏早点来”，再到潮流地标十全街、32号街坊、一丝厂等，新玩法、新空间加速涌现，持续刷新古城生活场景与城市印象，赋予其前所未有的生机与活力。
老字号历久弥新，“新字号”迭代出圈。这份“新”，藏着姑苏守正创新、向新求变的韧劲，藏着古城以更新促保护、谋发展的智慧，更藏着对“保护好、挖掘好、运用好”“生活在这里很有福气”最热烈也最踏实的回应。
姑苏，正以“新字号”为笔，绘就新时代的“姑苏繁华图”。
“生活在这里确实很有福气”
自6月18日“荷花市集”开市，苏州白塔西路又迎来一年中最热闹的时节。“苏州荷花市集，我们来啦！”人群中，5位打扮时髦的阿姨手捧荷花花束排成一字，对着镜头录视频，欢声笑语引得旁人注目。几个小时前，她们结伴从上海出发，专程来打卡荷花市集。
“念叨好久要来，总算如愿了！比想象中还有意思，生活在这里确实很有福气！”退休教师陈晓鸣身着鲜绿色上衣、白色长裙，与粉荷恰成呼应。从深圳赶来的90后玲玲提前约好了旅拍，原本打算住一晚，结果被苏式生活惊艳到，决定多玩几天。常州人王柔南则被花农们打动：“他们很辛苦，但花卖得这么好，心里是甜的！”
荷花并非苏州独有，但苏州古城的荷花，却让远近游客专程奔赴、本地居民年年期待。究其缘由，每个人都有自己的答案。许是想感受宋代《吴郡志》“六月荷花市，阊门至枫桥舟楫不绝”的风雅；许是赞叹这一助农市集恰到好处的秩序与温情；许是对勤劳终有所获的敬意……不管答案几何，当地一门心思趁势造势，用实实在在的举措接住流量，把荷花市集打造成了姑苏的一张新名片。
以微更新升级消费场景与体验。经过前期改造，今年荷花市集从白塔西路人行道板移至白塔公园，新增上百平方米活动区域，嵌入古风长廊、荷塘隧道等主题打卡点。以软服务注入情感温度与情绪价值。开通“东山荷花助农专线”免费公交，每日凌晨从东山首末站直达市集；为近300名花农培训包装技艺，并提供专属休息区，配备防暑物资、水及餐食；开通游客“赏荷专线”，串联苏州博物馆、拙政园、北寺塔等周边点位。
一朵花“玩”出了新花样，荷花市集也从最初的农产品疏导点、临时摊位，升级为苏州的季节性文旅盛事。数据印证了这份热度：截至7月26日，市集已累计接待客流80万人次，售出荷花84.62万朵，带动农民增收330.44万元。
整体性保护叠加创新性发展
古城的保护、更新与发展，是一项交织着时间、空间与人的复杂系统工程。历史街区、古建老宅等有形载体的修复，考验技艺、投入，且随着这项工作向纵深推进，更深层的挑战凸显出来：修复之后，这方空间能否真正“活”起来？又该承载何种功能，安放何种生活？
姑苏古城的答案，藏在以荷花市集为代表的一处处鲜活现场里。在这里，“新字号”并非标新立异，而是在“一张蓝图绘到底”的整体性保护大前提下，用“文化+”“资源+”探路创新性发展，为千年未变的“水陆双棋盘”空间格局，注入现代生活、创造当代价值。姑苏区从游客视角出发，不再囿于“我有什么”的资源展示，而是转向“你向往什么”的反向共创。
照此逻辑，阊门城墙开门迎客，城楼音乐会、本土咖啡、市集相继入驻。古城水上游产品贯通，船行其间，便是“最江南”；金阊门·齐眉缘、十全街、耦园等热门文旅地标纷纷化身特色婚姻登记点。古城越来越成为年轻人赶时髦的“打卡地”。
暑期旅游旺季，焕新开园的苏州第一丝厂客流如潮。这座始建于1926年的老厂，曾是我国最具代表性的缫丝企业之一，现经更新改造变身文化、产业、商业复合型创意园区。开园之际，园方邀请昔日老员工“回家”，满头白发的他们在老建筑前凝望，在老缫丝机前驻足，成了游客眼中的风景。不远处，复刻经典菜单的“职工食堂”排起长队，单向空间的文化沙龙座无虚席。
文化遗产的价值不仅在于过去，更在于当代的延续和价值传承。承载古城居民生活的54个街坊控规修编和城市设计实现全覆盖；32号街坊保护更新项目入选《习近平文化思想实践案例选编（2024年）》；“古城保护更新伙伴计划”为超六成古建老宅融入现代功能；十全街片区综合更新提升项目焕发历史街区新活力……过去5年，姑苏区累计有11项做法被住建部列入可复制经验做法清单，为全国最多。
用好“城市更新”这一抓手
近日，清代苏州籍宫廷画家徐扬的《姑苏繁华图》来到故里展出。慕名而来的人们，置身今时繁华，饱览昔日盛景，畅想未来的姑苏模样。
刚刚召开的中国共产党苏州市姑苏区第四次代表大会给出了参考。未来5年，姑苏区将锚定打造世界历史文化名城、人文经济实践高地、人间天堂福气姑苏，进一步提升姑苏的城市美誉度、全球影响力以及古城居民的生活品质和幸福指数。
在“未来版”姑苏繁华图中，城市更新依然是实现保护发展的综合抓手。姑苏区明确，将聚力用好这一抓手，以此实现城市功能品质从局部改善向整体提升、从空间改造向综合治理、从单点突破向系统实施的转变。
连日来，一场“城市体检”正在姑苏区全域推开。无体检不更新，姑苏区正借助“社情民意联系日”等“新字号”机制，广泛听取商户、居民、游客意见，进而通过有机更新精准回应大众关切。既焕新古城，也赢得民心，打造独具“苏式”韵味的高品质生活样板区。
城市更新的核心不只是钢筋水泥的物质空间，更重要的是有温度的生活场景和活生生的人，通过统筹优化交通组织、空间形态、功能复合与场景营造，满足不同场景需求。平江历史文化街区内，姑苏区首个城市更新TOD项目“悬桥IN巷”刚刚签约一批首店及姑苏定制店。项目以苏州轨道交通6号线悬桥巷站为核心，东接平江路、西临观前街，毗邻拙政园、狮子林、苏州博物馆等，预计年底开业。
“苏州古城是持续生长、有机更新、承载生活的生命体，是无法复制、不可再生的文化遗产，保护好古城就是留住苏州的‘根’与‘魂’。”苏州市委常委、姑苏区委书记、保护区党工委书记施嘉泓表示，姑苏区将努力在保护与发展良性互动中，实现城市文脉赓续与经济繁荣的同频共振、相得益彰，面向世界贡献古城保护的苏州方案。
