假日经济不仅是消费市场的“温度计”，更是社会活力的“风向标”。今年端午邂逅“六一”，南通全域联动，以“民俗+亲子”为引擎，在传统节日中注入沉浸式体验与童趣潮流元素，交出了一份传统与现代深度交融的假日经济答卷。据统计，5月31日—6月2日，全市76家重点商贸流通企业共实现销售额约2.82亿元，同比增长8.5%。6月2日，央视《新闻联播》《新闻直播间》栏目关注南通，介绍了如东黄海之滨的烟花秀犹如“海上生花”，给市民游客带来难忘的节日体验。
沉浸体验
在文化认同中产生情感连接
端午假期里，龙舟竞技、文艺演出、非遗展销等文旅活动激情上演，市民游客逛景区、品美食、观文博、赏好剧，大家从“看”到“感”，从“旁观者”变成“参与者”……南通将江海文化基因、文旅资源，转化为“可观赏、可参与、可带走”的体验经济，凸显差异化竞争力。
端午的通城，千年濠河水面沸腾，呐喊声、欢呼声此起彼伏。5月31日，2025年“国缘杯”长三角濠河龙舟邀请赛在南通北濠河水面拉开帷幕。来自中国、法国、德国、新加坡、澳大利亚、马来西亚等国家和地区的16支队伍、超400人，以桨为笔，以浪为墨，展开激烈的角逐。赛事为媒，濠河畔的环西文化广场及其周边，水上节目展演、千人街舞大赛、广场促销活动、市运会龙舟赛、江苏省龙舟俱乐部联赛等一系列配套活动陆续展开。安徽游客宋宇带着家人在北濠桥观看比赛后，步行去探访钟楼、寺街、西南营等地，她感慨主城区里历史遗存经过活化利用，充分展现了地域文化特色，还成为拍照十分出片的网红地标。
走，到博物馆去，开启一场跨越千年的端午文化之旅。如皋市博物馆端午主题课堂、如东县博物馆“博物美育·艾香承韵”端午社教活动、启东博物馆端午非遗体验活动等，吸引众多大小朋友参与。端午节期间，全市各类博物馆以“非遗展示”“文化传承”等为主题，开展丰富多彩的社教活动30余场，接待观众近5万人次。此外，100多场群众文化活动精彩上演，为公众奉上一道道丰盛的“文化大餐”，惠及群众13万人次。
作为暑期档的“前哨战”，今年的端午档集结了动画、动作、犯罪、悬疑、科幻等题材各异的优质影片，为市民提供了丰富的文化娱乐选择。猫眼数据显示，端午档（5月31日—6月2日）南通总票房超319万元，总观影达10000场次。6月1日，市民张女士带着儿子特地前来观看国产动画电影《时间之子》。她说：“国产动画越做越好，不仅小孩喜欢，我也看得津津有味。”
当端午节邂逅考试季，众多家庭登高望远，寄托美好祝福。端午节当天，剑山山顶，火爆“出圈”的状元阁咖啡店内人头攒动，仅一天就卖出了1700多杯。狼山景区则结合传统文化与亲子浓情开展了山中寻歌、非遗手作、民俗雅集、汉服体验等一系列活动，3天吸引游客近5万人次。森林野生动物园的夜公园再启动，森迪冰雪海洋乐园雪上切磋、冰山翱翔、极地企鹅大巡游轮番来袭，亮出假期南通文旅新玩法。“我们慕名而来，打卡了状元阁咖啡，去了森林野生动物园，拍到很多出彩的照片，也买了一些纪念品带回家，玩得特别尽兴。”来自盐城的自驾游客夏先生对这趟短途游心满意足。
商圈鼎沸
多元场景解锁端午消费
伴随着龙舟的鼓点、粽叶的飘香、啤酒的加持，通城各大商圈各出奇招点燃消费热情。
喝啤酒、逛夜市、看表演、品美食……5月30日晚，以“1+3+N”模式，“通城七点半·微醺周周来”第四届南通啤酒嘉年华活动在南大街、滨江体育公园、枫叶小镇奥特莱斯联动上演，合力“点燃”端午夏夜。活动集结啤酒、音乐、文博、美食、演艺、赛事等元素，全方位、立体化展现南通地域风情与文化魅力，持续擦亮“南通好玩”城市消费名片。
5月31日的傍晚，天色未暗，紫琅新天地的烟火气已然浓郁起来。爽口醇厚的青岛啤酒、香味四溢的特色美食、风格多变的歌手献唱，逐渐将湖畔夜生活推向高潮。多家商户积极推出端午特惠套餐、创意小吃，进一步激发市民消费活力。
市区各大综合体里人头攒动，节日氛围浓郁，销售量较去年同期增长。“亲子消费成为主力，带动餐饮、零售、体验业态全面飘红！”一家商场的推广负责人介绍。节日3天，文峰大世界、南通八佰伴、万象城、圆融广场、大有境CBD实现销售额7759万元，同比增长14.4%。在国家政策的持续刺激下，节日期间家电销售继续增长，苏宁易购、文峰电器、京东五星电器等6家电器销售企业实现销售额2010万元，同比增长15.1%。“五五购物季”发放的消费券也为假日经济添了一把火，截至目前，精品折扣消费券直接拉动商圈消费3465万元，餐饮超市消费券直接拉动消费257万元。
端午期间，因朋友聚会、家庭聚餐较多，南通餐饮市场持续红火。文峰塔畔的热门餐厅顾客络绎不绝，开启了多次翻台模式；购物中心里的餐饮区，每天饭点未到已排起长队取号……据监测，南通大饭店、文峰饭店、金石国际大酒店等20家住餐企业3天销售额合计超1013万元，同比增长约8.3%。
端午假期，通城楼市热度攀升，优质改善型楼盘表现抢眼。由市房协和各县（市、区）房协联合主办的“粽情端午优购好房”活动，整合68个精品楼盘资源，叠加政府补贴、金融支持及端午民俗体验，打造“线上+线下”一站式购房服务矩阵，吸引超5万人次参与，共成交新房151套，成交金额达2.2亿元，为假日消费注入强劲动能。
全域联动
深植“诗与烟火”美好印记
3天连休假期，为家庭出游释放红利。南通日益便捷的交通优势，吸引了大量周边短途游客。苏通大桥、崇启大桥、沪苏通大桥三座跨江大桥，假期里总流量达56.9万辆次；公路、铁路、民航共安全运送旅客超36万人次；城市公共交通的绿色出行作用进一步彰显，南通轨道交通5月30日至6月2日每天延长运营至23点，南通公交加密延时8条公交线路，开通假期高校专线、啤酒节专线，端午假期里南通轨道交通1、2号线共运送旅客48.43万人次，主城区城市公交客运量33.27万人次。
南通没有让这些慕名而来、深入体验的游客失望，城市比平日更具节日city感。从千年古镇到黄金海滩、从赛博烟花到非遗雅集，一场场文旅融合的盛宴在江海大地铺陈开来。
在如东，千年古镇栟茶汉服NPC引领游客点雄黄、沐兰汤，孩童追逐“屈原”巡游队感受《楚辞》草木芬芳。小洋口旅游度假区上演“赛博烟花秀”，66分钟5D音乐焰火与千架无人机共舞，令游客王悦直呼“钱包瘪了也值得！”3天假期，如东各文旅场所共接待游客20.28万人次。
通州南山湖·水街以“古今交响”演绎端午雅韵。棕编非遗代表性传承人曹桂华指尖翻飞，棕叶变作精巧动物；童子戏非遗代表性传承人着戏服为学子祈福，千年唱腔悠扬。
启东打造“创意寻宝+唐风穿越”，黄金海滩上演“散财龙王”奇观：500斤蛤蜊如金雨洒落，藏金“幸运文蛤”让游客体验“开盲盒”般的刺激。启唐城沉浸乐园化身为盛唐街巷：古装“猎人”穿梭追击，游客挑战诗词大会……
苏锡通园区多元业态引流，枫叶小镇奥特莱斯客流相比平时增长约35%，读库阅读基地“六一专场市集”、国际马术俱乐部首秀、欧亚马体育BMX极限赛点等多元业态齐发力。
通州湾示范区面向人才发放消费券，用真金白银激发消费热情，三夹沙海堤灯塔等网红打卡地游客量达平日3至4倍。
当文化根脉遇上创新表达，当千年民俗拥抱童真欢笑，南通以全域联动的文旅盛宴激活假日经济，深植“诗与烟火”共生的美好印记。
