□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

上半年大家把钱花在了哪里？上半年南京的消费“账单”给出了答案：既有1级和2级的家电类商品20.4%的增长，也有折扣店零售额增速超40%的爆发力。

数据显示，上半年，全市社会消费品零售总额4363.83亿元，升级类商品、新型业态成为最强增长极。近日，记者走访南京多家商场、超市与品牌首店发现，一边，商家持续引进新品牌、新模式、新产品；另一边，消费者消费视野不断拓宽，愿意体验前沿新品、特色业态，供给创新与需求升级在南京实现双向奔赴。

政策加码叠加需求升级，消费市场掀起绿色智能换新潮

“家里的空调用了十多年了，制冷效果不太好，最近天太热，赶紧来换一台新的，旧空调还能抵钱。”8月2日，在京东MALL南京大明路店，市民徐阿姨正在挑选空调，最终挑了一台1级能效的，“现在买家电，我都会选择1级能效的，比家里的老空调省电费，还环保。”

今年以来，像徐阿姨这样选择“以旧换新”的消费者不在少数。江苏区域京东MALL、京东电器城市旗舰店“以旧换新”成交金额占比达80%。从置换品类结构看，绿色智能产品占绝对主导，手机、冰洗、空调、彩电、厨房电器、笔记本电脑是江苏消费者置换意愿最高的品类，其中1级能效空调“以旧换新”占比达96%。

数字背后，是南京消费升级的清晰轨迹。京东电器相关负责人告诉记者，当前，家电消费呈现三大鲜明升级趋势：一是绿色节能成为消费核心决策因素，1级能效、低能耗产品置换占比持续走高；二是智能、健康类产品需求旺盛，健康家电、智能互联产品广受青睐；三是套系化、场景化消费升温，消费者更加注重产品颜值、全屋搭配及家电家居一体化融合体验。

政策端的“真金白银”是这轮升级潮的直接推手。今年以来，除了“国补”政策有效衔接，江苏省商务厅还启动“苏新消费·品质数码”专项促消费活动，南京也组织开展了形式多样的系列促消费活动，国家补贴、省级扩围、市区联动、商家优惠层层叠加，形成强大的政策合力。数据显示，今年上半年，升级类商品零售额增势良好，限额以上单位能效等级为1级和2级的家电类、通讯器材类、化妆品类商品零售额分别增长20.4%、13.5%、31.0%。

业态焕新重塑社区商业，折扣与便利成新关键词

7月24日，盒马旗下平价社区超市超盒算NB进驻建邺区东南邻里茂。门店紧邻地铁7号线太清路站，选址充分考虑了周边居民的便利，周边多个小区步行几分钟即可到达。

就在半个多月前，位于秦淮区大光路的超盒算NB新际广场店开门营业。8月2日晚，记者在店内看到，周边不少居民提着购物篮在货架间挑选商品，秩序井然。“这家店开了后，我经常来买菜，有折扣，价格很实惠。”家住附近的王阿姨正在挑选商品，她说，新店为日常买菜增添了新选择。

与此同时，百年零售品牌奥乐齐也在南京加速布局。近期，奥乐齐与迈皋桥万谷慧完成签约，落地栖霞区第三家门店，填补城北核心片区高品质平价社区商超缺口，升级片区民生商业配套。据奥乐齐官方消息，8月15日，南京悦斯荟店、鼓楼吾悦店也将开业。自今年1月首进南京以来，奥乐齐已同步开出仙林金鹰、巧刻广场、江宁景枫、江北印象汇等多家门店。

在消费回归理性的大背景下，“好货不贵”的折扣零售业态精准击中了消费者的真实需求——既要品质，也要性价比。“以前觉得折扣店就是卖临期商品，现在逛下来发现都是正规品牌，价格还实惠。”在超盒算NB购物的“90后”小周说，她每周都会来囤一次货，零食、日用品、生鲜等一站买齐。

从仓储会员店到硬折扣社区超市，从无人值守商店到品牌折扣店，南京零售市场的业态创新正在多点开花。数据显示，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过10%，折扣店零售额同比增速超40%。业态融合与模式创新，正有效推动消费市场扩容提质。

首店引力叠加场景破圈，首发经济激活城市消费新动能

上周，木九十全球首家焱栖超级概念店在德基广场开业。在眼镜行业里，木九十把眼镜从“功能工具”做成了“潮流配饰”，并在法国巴黎国际光学眼镜展、纽约时装周上大放异彩。落地南京的全球首店采用红色设计主题，店内除了光学镜架、太阳镜等系列经典产品，还有“焱栖”主题限定款配饰。开业后，不少消费者来到店内体验新产品。

消费市场的活力，离不开新鲜供给持续注入。7月9日，以“首发南京·潮动全球”为主题的2026首发经济发展大会在南京举办。会上发布的数据显示：5年间南京累计引进品牌首店超1700家，汇聚95%以上国际一线品牌；今年1—6月南京新增高能级首店139家，落地首发首秀活动78场，在长三角城市中位居前列。

都市轻养头疗连锁品牌伊风轻养全国首店已在南京玄武花园城开业，并在苏宁清江广场开设二店；硬折扣新业态惠省嘉超市华东首店落地江北新区；3D打印行业的拓竹科技江苏首店，目前已在景枫中心开业；创想三维江苏首店在江宁金鹰开业，并很快在建邺区的南京金陵天地开设二店……记者注意到，最近一段时间，又有一批首店在南京开业，涉及零售、家居、潮玩、美妆、餐饮等多种不同业态，新街口、百家湖、河西、城北等多个商圈成为品牌布局重点。源源不断的首店、首发活动，持续丰富着南京的商业供给，拉长了消费链条。

纵观2026上半年南京消费市场，数据之间，结构性机遇愈发清晰。南京的消费市场，既有高能级的首发首店，也有接地气的社区商业；既有绿色智能的升级浪潮，也有理性务实的折扣选择。多元业态共生、多种模式并存，正是这座城市消费活力的写照。