□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕
消费品以旧换新政策落地见效，沉浸式消费场景精彩纷呈，全球首店、区域首店接连落户……今年以来，南京持续实施提振消费专项行动，办好“四季有约”系列消费促进活动，持续释放消费市场内生潜力。
一季度，全市社会消费品零售总额2331.86亿元，彰显南京消费市场的引力与活力。数据背后，是政策红利精准释放、消费场景迭代升级、首店经济加速集聚、消费生态持续优化的协同发力，更是南京锚定国际消费中心城市建设目标，深入挖掘内需潜力的生动实践。
政策“活水”精准滴灌，“换新”热情点燃科技消费
“原价4599元的扫地机器人，各种补贴和优惠叠加后，到手价只要3500元，太划算了！”刚刚过去的“五一”假期，在新街口苏宁易购全新亮相的SuningFun年轻力中心，市民沈小姐兴奋地分享她的“换新”体验。
这股热情的源头，是政策“活水”的精准滴灌。上月，江苏省2026年消费品以旧换新地方自主品类补贴政策落地，将智能家居类产品（含适老化家居产品）、“人工智能+”新一代智能终端、消费医疗产品三大品类纳入补贴范围。
“新品类‘省补’上线后，客流量和咨询量明显上升。”苏宁易购南京新街口店店长王以生介绍，在省级补贴基础上，门店还联合品牌方追加了多重优惠。政策利好激发了消费者的换新意愿，补贴上线首日，苏宁易购多家门店“省补”品类销售额较前一周实现翻倍增长。
政策的乘数效应在数据上得到印证。一季度，在3C数码专项补贴等政策驱动下，南京限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长28.2%、15.6%。仅“五一”假期，苏宁易购南京地区门店，智能家居类商品、智能AI设备销售额同比分别增长37%、93%。京东电器线下门店，摄影摄像类产品销售同比增长超过150%。
真金白银的补贴，正将市民“可有可无”的消费意愿，转化为“果断出手”的消费行为。我市正持续开展“乐购金陵票享惊喜”有奖发票活动，“五一”假期活动再次升级，上线“即时抽奖”，上传发票超百万张，形成“消费—开票—抽奖—再消费”的良性循环。消费者张女士向记者展示她的中奖信息：“吃完饭开张发票，随手一传就中了50元，立马就去消费了两杯奶茶，这种感觉真好。”
场景焕新重塑体验，打造沉浸消费“新磁场”
如果说政策利好是点燃消费的“引擎”，那么不断焕新的消费场景，则是留住人、吸引人的“主舞台”。今年以来，南京持续办好“四季有约”系列消费促进活动，打造新鲜的消费新场景、新业态，深入挖掘内需潜力，丰富多彩的沉浸式消费体验在南京持续上演。
5月1日，百年老字号宝庆银楼重回夫子庙贡院街，引发市民和游客集体怀旧与惊叹。记者在宝庆银楼看到，三层空间，层层有戏：一楼“古法祥瑞金”柜台前，年轻顾客被精巧的国潮金饰吸引；二楼金陵非遗空间，“金银细工”技艺近在咫尺；三楼更是实现沉浸式互动，消费者可体验国家级技艺。
“既要守住老手艺，也要加入现代审美，让年轻人喜欢。”国家级非遗代表性传承人李建军带来的“古韵金陵”系列，将玄武湖梅、莫愁湖荷、栖霞山枫、紫金山雪金陵四季的美景融入金器设计，收获了顾客的连声称赞。文化与消费深度交融的互动式场景，爆发出惊人的能量，开业首日，销售额便突破百万元。
从传统文化到潮流科技，南京消费场景正全方位升级。新落地的苏宁易购SuningFun年轻力中心全国首店，以硬核科技体验场吸引众多“Z世代”消费者。门店内，多款AI新品全国首发，智能科技从展示品变为可触可玩的生活交互场景，实现从“卖货场所”到“年轻力生活空间”的升级。
苏宁易购南京大区总经理倪治华表示，门店聚焦年轻需求，将智能科技、体验娱乐、社交场景深度融合，未来将持续迭代智能产品与体验内容，以首店效应激活消费潜力，带动新街口商圈年轻化升级。
消费场景的多元化、消费供给的持续丰富，带来消费结构的优化，持续激发消费潜力。一季度，我市体现生活品质升级的化妆品类、金银珠宝类零售额同比分别增长26.3%、35.8%。今年，南京41家餐厅入选2026年米其林指南，4家餐厅登榜“米其林星级餐厅”，上榜餐厅总数、星级餐厅数、新入选餐厅数均位列全省第一，彰显南京消费品质的提升。
生态共融磁吸全球，国际化消费环境引力尽显
城市的消费活力，最终体现为对全球优质资源的吸引力。观察南京消费生态的最新动向，“首发经济”无疑是最具磁吸效应的关键词，今年以来，这种引力正从商圈街区扩展到整个城市的枢纽节点。
在新街口，华东首店、全球第二家ACG大本营一落户便迎来客流井喷，4月30日开业首日营业额超30万元，业绩位居全球第一。“南京年轻人很多，对周边城市的吸引力也很强。”门店店长蒋航看着店内如潮的消费者，难掩惊喜，“首日客流突破1700人次，超出了我们的预期。”她告诉记者，门店热卖的“洞洞服”和越野跑鞋都是全球首发，ACG选择南京，看中的正是这座城市强劲的消费能级。
这种城市能级，正在更广的维度得到彰显。
4月15日，南京禄口国际机场T2航站楼成为全球消费科技瞩目的焦点，阿里千问智能眼镜全球首店在此落户，并向全球首发新品。现场体验区，刚下飞机的旅客王先生戴上眼镜，看着镜片上浮现的实时导航信息感叹：“未来世界就在眼前。”一位外国旅客现场下单：“它可以实时翻译，让我的出行更方便。”
“这是阿里巴巴集团在AI硬件线下零售的关键布局。”阿里巴巴集团千问事业部副总裁宋刚一语道破选择南京的原因，“这是一次双向奔赴，我们很荣幸加入南京的‘人工智能+’行动，从这里走向世界。”
这家首店不仅是销售终端，更创新引入“专业验光配镜”一站式服务，解决智能眼镜“配镜难”的行业痛点。由此，南京的“首店经济”已不止于商品零售，更进阶为品牌全球首发、服务模式首创、产业生态共建的更高形态。
从商业街区到交通枢纽，从户外装备到尖端AI硬件，南京正凭借其入选国际化消费环境建设试点、消费新业态新模式新场景试点等一系列政策红利，构建起一个链接全球的消费生态系统。近日，宁马线的开通，更为这个生态注入跨城消费的鲜活力量，越来越多的马鞍山市民乘坐地铁来南京消费。
2331.86亿元的开篇，是南京以政策精准度、场景创新度与生态开放度，不断将内需潜力转化为发展动力的真实写照。在一个个人头攒动的消费现场，在一次次科技与文化的体验交互中，南京正勾勒出一幅“国际潮”与“金陵韵”交相辉映的消费新图景。
