■记 者 吴海涛 高尚杰
通讯员 朱海涛 王 艺 孙太康
左盼盼 曹祎凡
今年上半年，我市社会消费品零售总额达1086.1亿元，同比增长4.4%，增幅居全省首位。亮眼成绩的背后，除大宗消费的稳固托底外，首店经济、直播电商、商文旅体融合等新业态、新场景的加速成长，同样为消费市场注入了源源不断的新动能。近日，记者走访淮安多个特色消费场景，解码业态创新如何推动消费市场提质扩容。
首店经济引领消费升级
走进位于市中心核心商圈的宇树机器人体验中心，科技感十足的智能展演场景格外吸睛。人形机器人灵活律动、精准卡点，流畅演绎街舞动作与传统武术招式，动作标准连贯；智能机器狗灵动穿梭，主动和现场小朋友玩耍、互动，引得围观市民连连喝彩，不少家长带着孩子驻足观看、沉浸式体验、拍照打卡。作为落地淮安的品牌首店，这家智能机器人体验中心自开业以来，已然成为商圈独具特色的人气“新地标”，日常客流稳定，周末及节假日更是人气爆棚、热闹非凡。
首店经济是消费升级的“风向标”，也是城市商业活力的重要标志。今年以来，淮安把首店招引作为丰富消费供给、提升商圈能级的重要抓手，持续引进具有区域影响力的品牌首店，推动消费供给从“有没有”向“好不好”转变。淮安宇树机器人体验中心高级顾问王涛表示，品牌落地淮安，看中的是本地良好的营商环境和居民持续升级的品质消费需求，首店不仅为市民带来了前沿的智能消费体验，也填补了本地智能科技沉浸式消费场景的空白。门店依托多元化智能展演、亲子互动体验模式，提升新型消费热度，为商圈引流赋能。除宇树机器人体验中心外，淮安还成功列统淮安区京东、签约天猫优品苏北区域首店，推动盒马鲜生、海底捞等连锁品牌门店营收在地纳统，填补连锁业态统计缺口。一批首店、新店的落地，丰富了消费场景、优化了商业业态，持续激发消费新活力。
直播电商拓宽增长赛道
如果说首店经济是线下消费的“新引擎”，那么直播电商则是线上消费的“新赛道”。在涟水县，抖亿网络科技有限公司直播基地正在紧锣密鼓地筹备中，预计今年10月份正式运营。公司总经理徐平川表示，淮安拥有优质的农副产品、轻工产品资源，但线上品牌推广和产销对接仍有提升空间。基地落地后，将搭建专业化直播运营、主播孵化、产品展销一体化平台，深耕本土特色品类，常态化开展助农促消费直播活动，精准对接市场需求，帮助淮安本土特色产品拓宽线上销售渠道、提升品牌知名度。同时，基地将依托县域电商发展优势，培育本土直播人才，带动本地电商产业集聚发展，为线上消费持续赋能。
直播电商的蓬勃发展，已成为淮安消费增长的重要支撑。此前举办的“苏品苏货”上平台·快手专场选品大会暨2026快手电商“丰收中国·江苏站”活动中，参会商家快手GMV达2460万元、同比增长20%，订单量达25.2万单、同比增长37.6%，其中盱眙龙虾订单超5万单，本土好物借助直播平台加速“出圈”。从田间地头到直播间，从传统卖场到线上平台，直播电商正在重塑淮安消费的供给形态，为消费增长开辟新空间。
商文旅体融合激活场景
线下首店聚人气，线上直播拓渠道，而商文旅体融合则为消费市场打开了更广阔的空间。傍晚时分，坐落于里运河畔中洲岛上的淮园戏曲茶楼渐渐热闹起来。其前身是淮安戏曲博物馆，如今走出了一条沉浸式戏曲、淮扬美食、运河文旅融合发展的新路径。茶楼打造的沉浸式演出打破了台上演、台下看的传统场景，食客边品淮扬菜，边沉浸式感受运河文化和本土戏曲的魅力，在一餐一饭之间，传统文化变得可触可感。
“推进业态创新，就是想让传统文化从博物馆里走到餐桌旁，变成可体验、可消费的日常场景。”淮园戏曲茶楼总经理助理王娟介绍，传统餐饮、戏曲观赏业态模式单一、吸引力有限，而“戏曲+美食+文旅”模式打破了单一消费场景的局限，实现了文化体验与餐饮消费的双向赋能。今年1至7月，茶楼月均接待客流超4万人次，客群中既有常年追戏的本地老戏迷，也有不少专程打卡里运河风光的外地游客，年轻群体、家庭客群的占比稳步提升，真正实现了以文兴商、以景聚人，进一步激发消费活力。
商文旅体融合的效应，在赛事经济中也得到了充分印证。今年以来，淮安扩容“苏超”“第二现场”至50个，依托赛事节点推出专属消费福利，带动商圈、餐饮、街区消费大幅增长。据统计，6月20日客场比赛当天，全市19家重点商贸企业营业额达3837万元，同比增长10.9%；全市36家重点餐饮企业营业额达402万元，同比增长7.2%。一场赛事带火一条街、激活一片商圈，正成为淮安消费市场的生动写照。
从首店经济到直播电商，从沉浸式戏曲到赛事经济，淮安消费新业态、新场景不断涌现，消费供给的结构性升级正在加速。业内人士表示，业态创新是消费提质扩容的重要驱动力，淮安通过持续丰富消费场景、培育消费新业态，不断满足消费者多样化、品质化的消费需求，为消费市场的长期稳定增长积蓄了强劲动能。随着更多新业态、新场景的落地生根，淮安消费市场的活力与潜力将进一步释放，为经济社会高质量发展提供更加有力的支撑。
