通讯员 王波 记者 居小春

7月30日至8月2日，由中国驻首尔旅游办事处组织招募的韩国旅游网红博主采风团来到扬州，展开了4天3夜的沉浸式寻美之旅。博主们漫步瘦西湖，定格水墨江南的园林风韵；走进个园、何园，品读晚清园林的建筑艺术；穿行皮市街，邂逅古城烟火与文艺气息。他们以海外视角、用镜头语言，向韩国民众讲述扬州故事。

这是扬州持续深耕入境旅游市场的一个生动缩影。近年来，随着ChinaTravel热度持续攀升，扬州以“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三张世界级名片亮丽出列，从精准营销到产品升级，从政策配套到服务优化，多措并举推动入境旅游高质量发展，让YangzhouTravel加速火出圈。

近邻比亲，千年文脉架金桥

扬州与韩国的人文交流，可追溯至千年之前。早在唐代，新罗人崔致远便在扬州留下足迹，成为中韩友好交往的重要纽带。秋史金正喜与清代学者阮元的跨国学术渊源，为两地架起又一座文化桥梁。千年文脉，让扬州在韩国游客心中拥有独特的情感地位。

今年以来，扬州对韩国市场的开拓力度持续加大。6月，扬州文旅亮相第41届首尔国际旅游展，向40多个国家和地区的参展商及韩国游客展示城市魅力。7月10日，“Find China in Yangzhou——千年扬州·诗意江南”文旅推介会再次亮相首尔，邀请首尔特别市旅游协会、ModeTour、朝鲜日报网等30余家韩国当地文旅机构、旅行社及主流媒体参加。首尔特别市旅游协会会长赵泰淑盛赞扬州是“一座千年文脉与艺术风华交相辉映的魅力城市”。

推介活动之后，便是沉浸式的实地体验——韩国旅游网红博主来扬采风。韩国人气旅游博主组成“你好！中国·扬州旅游体验官”踩线团，聚焦韩国游客喜爱的旅行元素，一站式解锁世界文化遗产、江南慢生活、淮扬美食、古典园林与传统非遗等特色文旅资源。四天行程里，博主们放慢脚步，感受扬州厚重的历史底蕴与悠然的城市生活。接下来，博主们将结合个人创作风格，打造兼具电影感、治愈感与实用参考价值的短视频和图文旅行攻略，同步上线中国驻首尔旅游办事处韩语官方社交平台和个人SNS账号。

向世界讲好“扬州故事”

深耕韩国市场，只是扬州入境旅游全球布局的一个缩影。近年来，扬州持续聚焦韩国、东南亚、欧美等重点客源市场，持续开展多层次、多形式的境外推广活动，构建起“走出去”与“请进来”双向发力的国际营销格局。

“走出去”活动不断。扬州连续3届参加首尔国际旅游展，设立韩国旅游推广中心，举办首尔文旅专场推介会；在新加坡设立旅游推广中心；赴德国、克罗地亚、比利时、巴拿马等国开展文化交流和旅游推广活动。

“请进来”成效显著。今年以来，扬州先后邀请来自法国、西班牙、葡萄牙、俄罗斯、韩国等10余个国家的30余名国际旅行商和海外知名博主走进中国淮扬菜博物馆，沉浸式领略扬州“一城三都”的深厚文化底蕴。

线上传播方面，扬州打造的“Find China in Yangzhou”国际传播新媒体矩阵，覆盖Facebook、X、YouTube、Instagram等四大海外主流社交媒体平台。矩阵设置六大板块，发布扬州最新的经贸、文旅、外事、美食等信息，截至6月30日，总阅读量达1.03亿人次，网络互动量超544.04万次。

从线下展会的面对面推介，到社交媒体的屏对屏传播，扬州正以立体化传播体系向世界讲述“扬州故事”。

远方的客人请你留下来

要让海外游客“来了不想走、走了还想来”，既需要独特的文旅资源，更需要便捷的服务和丰富的产品。

扬州出台了《外籍人士来扬便利化八项措施》，聚焦入境、经贸、游览、购物、支付等全链条。比如，在扬州泰州国际机场入境大厅设置外国人240小时过境免签手续办理专区，实现临时入境许可签发、旅客入境手续办理“一站式”服务；在重要商圈、旅游景区、文博场馆等重点场景完善受理移动支付、境外银行卡、现金等所需的软硬件设施。

同时，扬州不断优化入境旅游产品体系。“结合文旅资源特色与海外市场需求，市文旅部门策划推出了运河风光、古典园林、淮扬美食、非遗体验、生态休闲、文博场馆等多条入境旅游精品线路和多个体验点位。”市文广旅局相关人士介绍，这些线路串联全市文旅资源和消费场景，满足境外游客深度体验、文化研学、休闲度假等多元化需求，推动入境旅游从传统“观光游”向高品质“深度体验游”“休闲度假游”转型。

在产品升级的同时，扬州以特色活动激活市场，举办“千名留学生看扬州”等主题研学活动，成功招徕澳洲研学团、新加坡超级旅游集团扬州美食嘉年华等大型入境游团队。

从便利化措施的落地见效、精品线路的持续打磨，到海外旅行团队纷纷来打卡，扬州正以更加开放的姿态、更加优质的服务、更加丰富的产品，迎接来自世界各地的游客。