记者 屠明娟

春节馈赠亲朋好友扬州特产，除了包子，还可以是“龙马精神”“福禄寿喜财小马套装”“马年主题城市伴手礼”……

连日来，“毛绒玩具之都”扬州的创新玩具，正以“情绪价值消费”方式飞入全国人民的年货购物车中，部分产品甚至一度缺货。

记者步入位于扬州食品产业园的安贝斯玩具有限公司，看到包装车间的“福禄寿喜财小马套装”正在进行装盒。“这是我们为农历马年设计的主题包挂，分别是红色小马‘马迎福泽’、绿色小马‘马跃禄升’、粉色小马‘马伴寿康’、棕色小马‘马携喜临’、黑色小马‘马聚财源’。目前首批套装已在抖音、淘宝等平台售罄，正在加紧补货。”安贝斯玩具有限公司内贸部经理朱莲介绍。

“包是装东西的，包挂是‘装’心情的”……如今，年轻人在背包上挂形态各异的小饰品已成流行，俨然一道流动的风景线。从曾经不起眼的“饰品配角”，到跻身消费市场主流，“包挂经济”热度持续攀升，成为拉动潮玩、文创领域增长的关键力量。

“这是我们推出马年主题包挂的重要因素。”朱莲说，为了迎接马年到来，他们还设计生产了“龙马精神”套装，推出同样适合作为新年伴手礼的礼袋装。

安贝斯公司在线上火热销售的还有“Q版战机”毛绒挂件系列，深受军迷群体喜爱。朱莲告诉记者，如今要在行业竞争中崭露头角，既考验企业的IP资源整合能力，更考验自主研发实力。

目前，安贝斯已组建了200余人的研发设计团队，核心成员大多来自专业院校，“后续我们将继续加大研发设计投入，持续增强核心竞争力。”朱莲说。

安贝斯公司是一家集毛绒玩具研发设计、生产制造、进出口贸易于一体的企业，截至目前已累计完成原创作品设计、定版3万多件，登记版权作品3000余件，申请专利8件，注册商标4件，年出口额近1亿美元。

设计、打样、印花、缝制、绣花……扬州大多数毛绒玩具公司的设备配置大同小异，真正竞争的是设计师的巧思以及对市场的把握。“过去公司90%业务依赖外贸，近年来主动调整战略重心，深耕国内市场，当前内销产品年产值稳定在5000万元左右，而包挂类产品贡献了半数销售额。”朱莲介绍。

“体现情绪价值的潮玩产品、AI人工智能玩具在未来三到五年是重要发展方向。”安贝斯公司董事长沈爱华告诉记者，2025年公司分别成立北京、杭州、长沙分公司，重点在嫁接资源、挖掘人才、搭建平台方面找通道。今年，公司生产将向包挂研发、设计、量产等方向调整，不仅要在功能上满足更多年轻用户需求，还要深入研究目标群体的生活方式、情感需求和表达方式，以情绪价值消费、文化IP赋能提高产品附加值。

这些扬州新年货的热销意味着，扬州玩具正在尝试打开“情绪价值消费”大市场。