11月7日，记者从第八届中国国际进口博览会了解到，扬州五家特色人文企业亮相江苏展区，以匠心工艺与创新设计展示扬州文化魅力与产业活力。其中，谢馥春不仅入选商务部中华老字号守正创新典型案例，更作为江苏唯一老字号代表，与花王、老佛爷百货、麦当劳等国际品牌同台，亮相中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会。

谢馥春跻身全国十大典型案例

“金字招牌，风华正茂。”此次商务部发布的《中华老字号年度发展报告和典型案例》中，全国十家老字号入选守正创新典型案例，谢馥春赫然在列。已连续五年举办的中华老字号创新发展大会，今年新增中外品牌交流对话环节，汇聚四大洲百年品牌代表、72家老字号掌门人与204家企业负责人，共促老字号国际化发展。江苏谢馥春国妆股份有限公司董事长王桂明现场分享了品牌涅槃重生历程。谢馥春以“振兴国妆”为己任，深挖品牌核心价值，打造国妆特色品类，通过差异化渠道布局，深耕古城文旅街区实体连锁，成为文旅美妆赛道先行者。2010年，谢馥春布局电商，实现全渠道覆盖。凭借管理变革、产品创新与市场开拓，企业销售业绩连创新高。今年，谢馥春将9月23日定为品牌日，并于当天亮相美国纽约时代广场，时隔110年重返世界舞台。

老字号与新势力共绘人文图景

在进博会人文交流活动江苏展区，扬州五家企业全方位展示了守正创新的发展成果。

“苏艺匠心”板块中，扬州三大老字号各展所长。谢馥春带来桂花头油、国妆漆器鸭蛋粉、古典香包等非遗美妆，百年脂粉制作技艺焕发新生；扬州漆器厂的嵌螺首饰盒，以天然彩贝手工镶嵌，尽显国家级非遗髹饰技艺的精巧；广陵古籍刻印社亮出木活字印刷《论语》、雕版印刷《茶经》等珍品，国家级非遗雕版印刷技艺完整传承。

“聚势苏超”板块则展现了跨界创新活力。扬州玉器厂将玉雕工艺与体育精神、城市特色相融，推出“一举夺魁”手机挂件、“扬州队徽”车挂等特色纪念品；扬州安贝斯玩具有限公司以狮子头、盐水鹅、仙鹤为灵感，打造2025“苏超”扬州足球纪念玩偶，传递团结拼搏的竞技理念。

市商务局相关负责人表示，扬州企业组团参展，既让老字号技艺在活态传承中焕发生机，也让地方文化产业的创新成果走向国际，为进博会增添了浓郁的苏式人文气息。扬州将持续借助进博会等开放平台，讲述“扬州工、扬州造、扬州创”的当代故事，为全球贸易注入更多“扬州活力”。