通讯员 王波 记者 居小春

11月3日，由来自西班牙的文旅机构、旅行商和媒体代表一行组成的文旅考察团来扬州深度“打卡”，他们先后参观了扬州中国大运河博物馆、瘦西湖、个园等地，对扬州的运河文化、园林文化和美食文化称赞不已。

自去年国家过境免签政策全面优化，外国人停留时间延长至240小时以来，“China Travel”热度持续攀升。扬州抢抓机遇，积极应对，加大国际旅游宣传推广力度，成效显著。今年以来，越来越多入境游客深度“打卡”扬州。数据显示，今年1—9月全市累计接待入境过夜游客人次同比增长22%。

精准推介引客来，入境游客频赞扬州魅力

为持续提升“来扬州、行大运”“Find China in Yangzhou”等文旅品牌的国际知名度和影响力，近期扬州密集接待了多批入境游考察团组。

10月27日至28日，来自澳大利亚的文化旅游机构、旅行商及媒体代表一行15人抵达扬州，进行深度考察。代表团先后走访了大明寺、瘦西湖、个园、东关街等标志性景点，并品尝了扬州炒饭、大煮干丝、文思豆腐、蟹粉狮子头等经典淮扬菜，对扬州深厚的历史文化底蕴与精致的饮食文化给予高度评价。10月28日，一个名为“老有意思”的香港入境旅行团来到扬州，30名团员泛舟瘦西湖，领略湖上园林的独特韵味，并对地道的淮扬美食赞不绝口。

同期，市文旅部门与日本知名旅行社H.I.S.上海分社合作，面向在沪日本人量身定制并推出“秋日扬州周末2日游”特色旅游产品，行程涵盖个园、隋炀帝陵、东关街、大明寺与瘦西湖，为日本游客提供了便捷的沉浸式扬州文化体验之旅。

今年以来，扬州入境旅游市场持续火热，越来越多海外游客走进扬州，感受独特文化魅力。游客们纷纷表示，愿意将“扬州的故事”带回自己国家，分享给更多亲友。“扬州的旅游资源十分丰富，城市氛围让人感觉非常松弛。”一名澳大利亚游客称赞道，“相信不少澳大利亚人都会喜欢上扬州的园林和慢生活。”

主动出击拓市场，多元营销提升国际知名度

让世界了解扬州，是吸引外国游客“近悦远来”的关键。今年以来，扬州主动出击，通过多种渠道和形式加大国际旅游宣传推广力度。

10月24日，“携程集团”受邀参加新加坡航空主办的“Time To Fly”国际旅游博览会，并在其Trip.com平台推出线上专项促销活动。扬州作为携程重点推介城市精彩亮相，向东南亚游客生动展示了精致的城市格调与独特的运河文化。扬州展位以“运河原点”与“瘦西湖”为核心主题，吸引约12万人次驻足交流。此外，携程团队还借力泰国青少年科技大赛平台，进一步深化了与扬州在东南亚市场的推广合作。

线下推介同样精彩。今年8月，扬州文旅先后在大阪和东京举办“扬州文旅（大阪）同业恳谈会”“扬州文旅（东京）推介会”，在首尔举办“探千年文脉 品扬州风华”扬州文旅推介会。分别与中国国际旅行社（日本）和首尔特别市旅游协会签署合作备忘录，约定在客源互送、市场共拓等方面深化合作，推动日本、韩国来扬旅游线路开发。9月，扬州赴日本爱知县参加“日本国际旅游博览会”，并与奈良市代表进行友好交流；10月参加日本大阪中秋明月祭，展示了扬州漆器、绒花等非遗与文创产品，有效提升了扬州在日本的文旅品牌知名度。

市文广旅局相关人士介绍，今年以来我市积极利用240小时过境免签政策，通过出台奖励政策、设立旅游推广中心、邀请国际旅行商来扬踩线、举办中外青年交流活动等一系列组合拳，成功吸引了港澳学子研学团、海峡两岸青年文化交流团、美国青少年交流营、新加坡百人旅行团、中韩研学体验营等多国（地区）旅行团组，为入境旅游市场持续增长奠定了坚实基础。

“未来，扬州将继续加大国际旅游宣传推广力度，深化国际旅游合作，丰富旅游产品供给，优化入境旅游服务环境，持续提升城市影响力，向世界讲好‘扬州故事’，吸引更多入境游客来‘好地方’打卡。”上述负责人表示。