□ 本报记者 卞小燕

通讯员 姚子燕

百年庙会“触网”直播，乡土好物畅销云端；连锁品牌扎堆“下乡”，填补乡镇消费空白；春假叠加足球赛事，商文旅体融合引爆假日经济……江苏首个春假期间，东台城乡处处涌动着消费的热潮与发展的活力。从传承数百年的民俗老集到引领潮流的新业态，东台正以城乡深度融合为路径，用新玩法激活老传统，以新业态撬动新消费，让传统“烟火气”与现代商业气息同频共振，为县域经济高质量发展注入新动能。

老集“上新”，乡土好物上云端

4月1日清晨6时，梁垛镇鹤埨村凤凰路上已是人声鼎沸。这场可追溯至明朝嘉靖年间的东岳庙会，如今已演变为一年一度的物资交流会，今年延长至4天。吆喝声、欢笑声、讨价还价声此起彼伏。现场销售的不仅有新鲜乡土特产，还有传统农具、新潮服饰，甚至还有新能源汽车，共同勾勒出城乡交融的鲜活图景。

今年庙会最亮眼的是梁垛镇30个村联手打造的“农产品大集”，各村党总支书记化身“带货主播”直播推介特产。“我们村林下养殖的草鸡蛋，蛋黄大、口感好，线上订单不断！”梁北村党总支书记曹建军举着鸡蛋高声推介。中南村党总支书记张祖进连忙接话：“稻鸭共生大米品质好，昨天线下卖了1000多元，线上接了200单！”东台镇海丰村专程前来“取经”，现场观摩直播、对接选品，当场达成合作意向。

据统计，庙会首日客流量达1.2万人次，4天累计超4万人次。30个村总销售额超10万元，线上近2万元。

老集活力辐射周边。毗邻的时堰镇，每年定期举办两场物资交流会，3月镇内交流会刚落幕，4月后港社区交流会即将启幕，届时还将举办“苏品苏货争霸赛”，进一步拓宽手工艺品、农副产品销售渠道，带动全域消费升温。

品牌下沉，乡镇消费提档升级

4月1日，位于溱东镇的盐城首家乡镇肯德基、必胜客“双子星”餐厅开业，店内座无虚席。“开业首日营收就突破2万元。”门店经理许艺馨介绍。该项目从签约到落地仅用25天，跑出品牌下乡的“东台速度”，成为乡镇消费升级的鲜活缩影。

品牌下沉不仅填补了服务空白，而且重构了乡镇商业版图，重塑了乡镇商业新生态——咖啡香飘田野乡间、快餐店成为村民聚会新地标。一位溱东镇居民笑言：“咱们镇真是越来越洋气了。”

品牌下沉引领消费新趋势。肯德基已在东台7个乡镇布点，瑞幸咖啡也进入多个乡镇。首店经济持续发力，一季度东台全市引进13家首店，京东之家、7-11等品牌陆续入驻，从城区到乡镇，消费供给的短板被快速补齐。“下一步将出台政策，进一步支持首店首品发展，激活城乡消费潜力。”东台市商务局相关负责人表示。

业态融合，假日经济动能澎湃

春假期间，黄海森林公园迎来大批研学游客。景区推出巡林、探“藓”、自然科普等主题研学活动。孩子们徜徉万亩林海感受绿色变迁，学习生态知识，创作森林手作。

抢抓春假、清明6天假期机遇，东台大力推动商文旅体深度融合。城区商圈推出家庭套餐、春日市集等活动，满足一站式消费需求。市商务局成立春假促消费服务专班，推动商圈开展促消费活动，联动景区打造生态研学与美食消费融合场景。黄海森林、西溪、条子泥湿地等景区推出优惠活动，配套非遗民俗、踏春露营、农耕科普等体验项目，吸引大批游客。此外，东台还依托2026盐城市足球超级联赛，设计3条球赛打卡线路，串联景区、俱乐部与乡村点位，实现“看球赛、赏美景、品美食”一站式体验。同时联动景区、商超打造赛事观赛点，积极筹备“苏超”第二现场，持续释放“体育+文旅”消费潜力。

数据显示，4月1日至3日，东台景区、乡村旅游点接待游客7.22万人次，其中中小学生1.48万人次，占比20.5%；接待研学团队83批次4300人次。