本报记者 彭家一

今年，端午节与“六一”国际儿童节 “双节同框”，为徐州消费市场增添更多活力。与此同时，“苏超”爆火也成为拉动消费的又一强劲动力。

如何点燃徐州的消费“引擎”？市场火热的背后，蕴含着“节日经济”与“赛事经济”的双重逻辑。

“双节”叠加，提升消费新热度

据市商务局监测数据显示，假期期间，徐州全市60家商贸企业实现销售额约5.75亿元，同比增长1.84%；主城区重点监测22家商贸零售企业实现销售额17418.94万元，同比增长21.96%，日均客流量73.72万人次，同比增长13.77%。

这股消费热度从何而来？

答案在于，“双节”叠加模糊了传统消费边界，创造出更多元、更复合的消费机会，在消费市场产生了1+1>2的“化学反应”。

以往，端午节消费集中于食品、礼品等特定品类。而儿童节的加入，自然且强力地植入了亲子消费场景。这使得消费行为不再局限于传统的端午项目，而是向儿童娱乐、教育、服饰、玩具、家庭出游等更广阔的领域延伸。

这种“场景延伸”与“复合消费”的魔力，在主城区核心商圈得到了生动的注脚。假期期间，中心商圈9家企业共实现销售额8438.20万元，同比增长28.03%，日均客流量达39.39万人次，同比增长12.81%。值得一提的是，苏宁广场儿童类商品销售额更是激增144%，成为消费热点。

线上购物热火朝天，线下商场人头攒动。“双节” 势能交汇，催生复合消费新场景。节日不仅是凝聚国人亲情的纽带，更成为撬动消费市场的强力“催化剂”。

文化焕新，增添旅游新体验

近年来，徐州文旅市场火热异常，吸引了众多游客纷至沓来——有人为美食，有人因美景，更有无数人被徐州深厚的历史文化所吸引，掀起了一波又一波的“打卡”热潮。

而徐州，也始终以最饱满的热情和最优质的服务，将最好的一面呈现给每一位来客。

5月31日至6月3日，回龙窝历史文化街区以 “兰亭雅集 端午风韵” 为主题，举办书法赏鉴、古琴茶道、楚辞吟诵等活动，为市民、游客奉上一场诗情画意与端午古意交织的风雅盛会；同期，“拔剑泉边有好市·拔剑泉非遗新市集第七季”火热开集，非遗体验、市集寻宝、精彩互动演出好不热闹！

今年端午假期，徐州文旅举办民俗、体育、演艺、展事、研学等80余项活动，营造热辣滚烫的节日氛围。市民、游客在丰富的场景中，体验国风文化历久弥新的魅力与活力。

诚意满满的活动，丰富多元的体验场景……不断转化为假期文旅市场的强劲吸引力，推动徐州文旅客流与热度持续攀升，书写了假日经济的崭新篇章。

据美团、携程平台显示，端午假期，徐州游客消费规模增幅列全省第一。据美团平台数据，徐州夜间文旅消费规模占游客消费规模的63.1%，夜间文旅消费规模同比增长38%。

“体育+文旅”，激活市场新动能

大龙湖上，龙舟竞渡、桨影翻飞，加油鼓劲声此起彼伏；足球场上，攻防转换、瞬息万变，欢呼助威声不绝于耳。

端午节期间的徐州，热闹非凡。5月31日上午，2025徐州市第三届大龙湖龙舟竞渡正式拉开帷幕，一艘艘龙舟激起阵阵浪花；同日下午，2025江苏省城市足球联赛第三轮赛事在徐州奥体中心主体育场举办，现场气氛热烈，2万多名球迷为各自的战队加油呐喊。

徐州端午节的双赛联动，是文体旅融合的一次精彩亮相。当下，文体旅联动发展被视为推动消费升级、激发城市经济活力的重要举措。

如何能够跨界联动，将赛事从单一竞技活动升级为复合消费场景，是这座城市的“必答题”。

交出高分答卷的关键在于精细化的运营——为承接 “泼天的流量”，徐州夯实了“落地的根基”。从赛前准备到赛后保障，徐州把志愿者培训、交通疏导、安保医疗和文明观赛引导等各项保障工作做到细致入微，展现出城市的精神风貌和凝聚力。

“观赛+旅游”“观赛+美食”“观赛+文化体验”成为假期新潮流，体育赛事强大的“引流”效应，有效激活了文旅消费市场。火爆的赛场拉动了消费热潮，释放出从“流量”到“留量”再到“增量”的乘数效应。