□ 本报记者 卞小燕

“盐城东台黄海森林提醒您：XX站到了。”当常州市民乘坐地铁一号线，就会听到这一声来自黄海森林生态旅游度假区的问候。不仅在常州，在南京、无锡、南通等城市地铁里，这份来自异乡的问候，每天都会在熙熙攘攘的地铁人海中温馨响起。

瞄准地铁语音播报这一特殊载体，自2023年下半年起，黄海森林生态旅游度假区便尝试在南京地铁一号、二号线打出自己的文旅品牌。今年，响应国家“要把文旅产业打造成为支柱产业”的号召，黄海森林进一步将品牌宣传触点延伸进无锡、常州、南通等城市，利用广覆盖、高频次的语音传播，让品牌叫得更响、走得更远。

森林“进”地铁，主打“被听见”

“第一次听到‘东台黄海森林’报站，感觉有些惊讶，以为到了盐城。”作为常州地铁一号线的老乘客，家住常州奥体中心附近的刘淑兰坦言，天天听，让她记住了黄海森林，于是上网搜了一下，发现是个距离不远、放松身心的优选地，一家人已商量好，今年孩子暑假就安排一趟自驾出行，“‘低5℃’的黄海森林应该是惬意纳凉的好去处。”

每天，常州地铁一号线开行20多趟车，途经29个站点。黄海森林“进”地铁，让越来越多的乘客对这一文旅IP耳熟能详。

在对南京地铁南大仙林校区站、无锡地铁江南大学站、南通地铁南通大学站的采访中，记者发现，黄海森林语音播报在地铁上线以来，已引发广泛关注，不少乘客表示听后感觉十分好奇。“每次听到播报，心里就挺向往的。”一位南京大学学生说。采访中不少大学生表示，以前在小红书等社交媒体刷到过黄海森林，通过地铁语音播报更增加了对度假区的期待。一位常州大学女学生还因此报名参加了4月13日黄海森林的半程马拉松赛。

“我们希望更多的人来黄海森林，首先就要让大家知道东台黄海森林这个生态坐标。”东台黄海森林生态旅游度假区相关负责人说，“宣传走进省内地铁城市，是因为我们坚信‘地铁语音’的力量。”

要“被看见”，首先要“被听见”。距离人群越近的地方，商机越大。地铁不仅是交通工具，也是一个新兴媒体。“重要的事情说三遍”，地铁覆盖人群多，语音播报不断重复，“森森”入耳，让乘客形成强烈记忆。通过地铁这一窗口，黄海森林实现“打品牌”+“引客流”的双重效能。

走出去吆喝，底气从何来

坚持“走出去吆喝”，黄海森林生态旅游度假区底气从哪里来？

黄海森林坐拥森林、海洋、湿地三大生态系统，是沿海地区最大的平原森林，毗邻我国首个滨海湿地类世界自然遗产“黄（渤）海候鸟栖息地”核心区和“中国美丽海湾”条子泥。黄海森林夏季气温比市区低5℃，是绝佳避暑胜地、绿色天然氧吧，还有勺嘴鹬、丹顶鹤和麋鹿等野生动物，被誉为长三角最美“绿心”。度假区“零碳”元素丰富，实现绿电供给自由，成为全国零碳旅游度假区。

这些年，黄海森林突出森林康养、研学、文化、运动等主题，整合周边海洋滩涂、湿地候鸟、农家渔趣等资源，以“湿地+森林”“生态+人文”为特色，发展科普研学、湿地观光、生态度假等商务休闲度假产品，常态化举办“森林音乐节”“森林马拉松”“森林瑜伽节”等“森系”品牌活动。当前，黄海森林正集聚沿海资源打造世界级旅游度假目的地。

4年前，黄海森林就“乘上”高铁去远行。2020年12月底，北起盐城、南至南通的盐通高铁开通运营，连接了包括东台在内的6座城市，同时与青盐铁路、徐盐高铁、通沪铁路等“无缝”对接。黄海森林当时就敏锐地发现盐通高铁将为沿线地区旅游业带来的机遇，将IP宣传搭上高铁列车。2021年1月，“东台黄海国家森林公园”高铁冠名列车首发，打响了黄海森林旅游品牌。

无论是IP宣传搭上高铁车，还是“声”入地铁站，黄海森林都在城市与自然之间搭建起一座沟通的桥梁，让人神往。2020年，黄海森林接待游客约60万人次。2022年至2024年，这个数字不断攀升，最高峰达361万人次。游客的认可，使得黄海森林热度攀升，仅今年“五一”假期，黄海森林综合营收951.99万元，比去年同期增长15%，度假区旅游人次比去年同期增长21.4%。细看客源地构成，盐城本市占38.52%，本省外市占41.1%，外省占20.38%。

开放＋包容，抱团才能共赢

“常州地铁需要别人来做广告？”这是今年年初，黄海森林刚“搭上”常州地铁时，有自媒体发出的质疑声。

“过去常州恐龙园不也在上海做广告吗？盐城之举，与曾经的常州不是异曲同工？”

“常州与盐城是友好城市，盐城来常州打品牌，说明我们常州发展得好。”

……

常州等地网友们的友好发声让人温暖，更体现出城市间的开放包容、抱团共赢的美好愿景。

“响应国家‘要把文旅产业打造成为支柱产业’的号召，东台黄海森林生态旅游度假区作为全国森林康养基地，更应该有开放的格局，走向全国甚至世界的眼光，扛起责任担当，真正把文旅产业打造成为支柱产业。”黄海森林相关负责人表示。

接下来，黄海森林品牌将走进更多地铁城市，实现省内地铁全覆盖。为成为家喻户晓品牌，除了地铁报站宣传，黄海森林也在不断求新求变：借“世界500强看江苏”会议落户黄海森林的机会探索国际会务产业上的突破；从打造区域性活动向打造全国乃至国际性活动探索；增加信息化服务，打造傻瓜式、一站式旅游服务；走进直播间“学会吆喝”营销求变；等等。在文旅产业面临同质化竞争的当下，“做成支柱产业”还需要在更多领域和赛道发力，也需要在不同的城市间打开格局，合作抱团跨域发展。

当黄海森林的MV《水杉语》在苏州城市街头大屏上演绎；当更多“锡客”走进层林叠翠的森林深处，享受盛夏中的秘境；当一代代林工把青春深植荒滩、繁育出华东平原最大人工生态林的故事在秦淮河桨声灯影中被讲述，文旅IP与城市在双向奔赴、彼此赋能，怎能不让人停下脚步、心驰神往？