□ 丁学东

被网民热捧为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛，自今年5月10日开赛以来，火爆出圈，相关话题频上热搜，浏览量数以亿计，堪称2025年一个现象级社会热点。

从地方联赛演变为“全民足球狂欢”，“苏超”超出了体育范畴，让人看到了一场关于“如何让竞争更具建设性”的体育化尝试。它不仅促进了体育本源价值的回归，满足了普通人对“纯粹体育精神”的渴望，激发了“十三太保”的争先意识和城市归属感，擦亮了地域文化底色，讲好了江苏故事，更牵动了地方文旅经济的发展，激活了城市消费的一池春水。足球场上的长传冲吊，踢出了江苏“赛事+”经济新模式。在吸引市民观赛产生门票收入的同时，拉长了文化、旅游、餐饮、酒店、汽车租赁、体育用品、通信等消费链条，让足球运动变身为推动地方经济发展的新引擎，实现了经济效益与社会效益的双赢。

据相关平台数据统计，“苏超”上座率堪比职业足球联赛，部分赛区门票一票难求。与之相对应的是，端午节后，江苏省内景区预订同比增长305%。镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻番；盐城赛区推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单……“南京盐水鸭”“南通早茶”“徐州烧烤”“盱眙小龙虾”“天目湖鱼头”“扬州狮子头”等江苏地方特色美食，随比赛进程而搜索量暴增。端午假期，江苏各设区市酒店预订量大幅攀升，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“太湖三傻”手机壳、“叫南哥”帆布包等文创产品即时上线、订单量飙升……足球俨然成了城市消费的引流渠道，完美演绎了“苏超”“没有输家，只有赢家”的商场得意。

“苏超”以球为介，以赛为媒，生动展现了中国超大规模市场优势，踢出了一记拉动内需的精妙“好球”。从足球场到菜市场，从制造工厂到非遗工坊，从线下到线上，中国经济处处蕴藏着消费振兴的澎湃动能。“苏超”爆火，虽看似是一场互联网传播的意外惊喜，实则是江苏“十三太保”经济、文化实力的集体亮相，是江苏千年文脉赋予的文化自信，是江苏群众创造活力的集聚释放，离不开地方管理者对群众需求的精准捕捉与高效转化，对体育赛事的精心筹划和科学运作，对体育资源的精准调度与场景创新。2025年江苏省两会，省长许昆林在政府工作报告中两次提及足球，明确提出“开展全省城市足球联赛”。换言之，“苏超”是新时代江苏地方管理者顺应时势，科学研判，“挠”准“痒点”，为满足群众对于文化消费升级的迫切需求，精心烹制的一道脍炙人口、深受群众喜爱的体育大餐，生动体现了地方管理者履职为民、担当作为的实干作风。

敢不同，是一种勇气；守不凡，是一种情怀。当足球竞技与网络传播深度交织，早已突破体育范畴的足球赛事，正成为测试城市治理能力的检测仪。如何让短暂的热搜演化为可持续的城市“嘉年华”，如何让“苏超”开局的热络接续为终场的圆满，也在考验着地方政府的管理智慧。一方面，地方管理者必须绷紧风险防范这根弦，突出人本化、精细化，将“底线管控+弹性创新”的措施落到实处，高效保障赛事的组织与运营，为区域消费增长提供强有力的支撑；另一方面，地方管理者必须主动作为、精准施策，做实管理与服务的“绣花功”，在价格、供给、服务和食品安全等方面，消除死角和隐患，为“苏超”流量长留、行稳致远提供坚实的保障。

体育赛事的商业价值如何实现最大转化？“苏超”提供了一个生动案例。这种以体育为支点撬动消费增长的模式，为地方经济发展多元化、高质量发展提供了新思路，拓展了新空间。

在未来的日子里，希望江苏地方管理者，始终坚持人民性底色，尊重民间创造，汇聚群众智慧，以“苏超”出圈为契机，因地制宜，因势利导，打破行政区划的壁垒、体制机制的障碍，把更多特色元素转化为“爆款密码”，把更多老旧空间打造为“活力地标”，把更多闲置存量盘活为“致富增量”，在文旅融合、乡村振兴、银发经济等领域打造新场景，创造新供给，搭建更多让群众站“C位”的舞台，贡献更多江苏经济新模式。

（作者为张家港市人大常委会副主任）