本报记者 吴一凡

去邳州议堂镇喝一杯“村咖”，去睢宁九顶山野生动物园治愈“班味”，在新沂窑湾古镇漫步古朴的青石板，在铜山拔剑泉打卡“非遗市集”……

近年来，县城成了不少游客的“心头好”。这些“小地方”通过新场景、新体验，借助差异化的资源禀赋和区域特色，激发出远超本地辐射范围的消费动能。

“五一”期间，“拔剑泉边有好市”以徐州烧烤首个吉尼斯世界纪录“徐州烧烤挑战最多种类的烤串展示”为硬核IP，全网曝光量3000万次，接待游客20余万人次，实现销售收入419.16万元；带动紫山艺术村共接待游客6万人次，营业收入120余万元，成为现象级消费热点。

县域旅游缘何升温？这股热潮是“昙花一现”吗？让我们透过“奔县”潮，看懂背后逻辑与机遇。

从经济学角度看，“县域旅游热”来自于供需侧的推拉效应。当供需两侧的推拉驱动，处于一种对立统一和相辅相成的关系之中，共同构成县域经济增长的过程。

从需求侧看，随着旅游消费的内需潜力持续释放，人们对旅游业发展提出了更高要求，“反向旅游”“沉浸式旅游”等词不断涌现。中国旅游研究院与马蜂窝发布的《中国魅力小城旅游研究报告》显示，“90后”已成为小城旅游的主力军，占比高达48.1%。这背后折射出的是年轻一代在旅游过程中“做减法”、在舒适体验度上“做加法”的消费新理念。

2024年，我市重点景区共接待游客6600万人次，游客景区消费221.32亿元，同比分别增长18.67%、19.18%，增幅跃居全省第二，创历史新高。在如此火爆的客流量下，仅靠重点景区来支撑旅游需求的增长，空间已经非常有限，亟待开辟新的“流量池”来承接巨大的旅游流量，疏解重点景区的流量压力，而这需要寻找有吸引力、有承载力、有支撑力的增长新空间，县域成为了很好的选择。

从供给侧看，县域文旅生态近年来持续迭代，令其成为承纳旅游流量的极佳选择。

首先，县区创新形式主动“造势”为县域旅游热起到了推波助澜的作用。今年清明假期，新沂为期3天的“花厅·河流音乐节”带动文旅消费4800余万元，酒店入住率突破90%，特色餐饮营业额同比激增70%。今年“五一”期间，徐州报业传媒集团主办的“徐州有好市”系列活动“拔剑泉边有好市”也以创新非遗市集形式积极下沉县区，将服务对象下沉到县域，以创新旅游形式延长县域旅游经济链条，为县域经济发展带来了外来的消费活水。

其次，县域差异化的旅游资源和消费环境形成对旅游消费的拉力。今年清明假期，睢宁县以家庭亲子、户外研学为特色的新兴景区表现亮眼，松鼠咔咔乐园接待游客1.27万人次，同比激增111.7%，综合收入75.3万元，同比增长56.88%。路亚基地依托垂钓体验与户外露营，接待量同比增长83.33%，综合收入33万元。由此可见，县域旅游“不挤不贵”的松弛感和性价比成为寻求“旅游新境”游客的良好选择。

这火热的数字背后，是徐州县域文旅产业从“规模扩张”转向“质量跃升”的微观缩影。通过供需侧的持续优化，县域正从“文旅配角”蜕变为“经济主角”，为乡村振兴与城乡融合提供新动能。