本报记者 马思为
6月15日下午4点，2025江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第4轮徐州VS镇江的比赛在徐州奥体中心激情上演。这场比赛吸引了30823名观众现场观赛，创下“苏超”单场观众人数纪录。当终场哨声与观众的欢呼声在奥体中心上空交织，“苏超”的意义早已超越了足球本身。
城市破圈 重塑地域形象名片
“徐州开始为‘苏超’摇人了”“徐州啦啦队太燃了”“徐州地锅鸡绝杀镇江锅盖面”……比赛结束后，这些充满趣味的话题迅速在抖音平台走红，截至6月16日，相关话题浏览量均突破500万。
热度的背后，是徐州精心策划的城市营销。“阿镇”与“阿徐”对唱的两情缱绻，交换家书的纸短情长，让“南北徐州”之间的文化渊源化作一种更深沉、更久远的情感纽带。
“如果不是‘苏超’，我还真不知道镇江还是‘南徐州’。”正如江苏师范大学大一学生张丹所言，通过网络玩梗、趣味互动，徐州成功将赛事转化为全民参与的社交话题，让城市形象突破地域限制，在潜移默化中加深了城市间的文化认同。体育赛事由此成为文化交流的新载体，在网络空间实现“破圈”传播。
值得关注的是，这场比赛的“出圈”不仅源于网络热度，更因其创造了多个纪录。徐州队主场对阵镇江队时，通过系统性绿色举措和创新碳抵消机制，首次实现“苏超”碳中和目标。而现场30823人的观众总数，更是2025江苏省城市足球联赛单场观众人数首次突破3万，远超中超2025赛季开赛13轮场均24371人的上座人数。
“苏超”为徐州提供了一个全方位展现城市魅力的窗口。这座曾经以重工业闻名的城市，向外界呈现出文化、生态与青春活力交织的全新图景，城市美誉度不断飙升。
全民热潮 唤醒城市体育基因
当足球成为城市跳动的脉搏，体育便不再局限于竞技本身。回顾“苏超”前三轮比赛，徐州从主场战平盐城、客场逼平宿迁，到主场力克连云港，每一场较量都让这座城市的足球基因愈发活跃。6月15日，徐州奥体中心观众构成中，本地观众高达20591人，占比超66%。
如此高涨的观赛热情背后，是市民对本土球队的深厚情感认同，而这种认同一旦被赛事激发，便会向城市的各个角落扩散。
走进徐州迪卡侬门店，足球装备专区的热闹景象直观展现着赛事的影响力。销售员一边整理货架一边说：“最近这段时间，足球装备销量直线上升。”
随着城市体育消费市场的快速升温，徐州足球用品企业顺势而为，从专业运动装备到个性化定制产品，精准对接球迷需求，不仅拓宽了自身发展赛道，更让体育经济成为城市经济增长的新引擎。
“往年暑期班报名集中在6月中下旬，今年不少家长5月底就来咨询了。”赛事的影响也蔓延至培训领域，徐州禀异足球俱乐部教练郭禹铭表示，随着“苏超”的火爆，越来越多家长和孩子想要参与足球运动。
体育热潮对城市公共服务的倒逼效应也尤为显著。为满足观赛需求，徐州各部门协同发力，徐州地铁媒体平台对本次徐州VS镇江的比赛开启全程实况转播；徐州公交专门开设了观赛接驳车辆；赛事运营单位国体徐州免费为观众发放“硬核应援装备”……这些举措看似服务于赛事，实则是城市治理能力的一次全面检验与提升。
从竞技赛场到商业市场，从教育课堂到公共服务，“苏超”在徐州掀起的全民热潮，已然成为唤醒城市体育基因的关键因素。
赛事经济 激活城市消费新引擎
如何将“苏超”带来的流量转化为持久的经济动能？
徐州通过打破传统商业运营模式，构建起“流量—留量—增量”的消费转化链条，激活城市消费新引擎。
比赛当天，奥体中心外的文创市集中“徐州万通米醋欢迎镇江恒顺香醋”的诙谐调侃，巧妙拉近了两座城市观众的心理距离；“喝维维豆奶看苏超联赛”的场景绑定，将本土企业深度嵌入赛事消费场景，为企业拓展了营销渠道。
“以前我们的产品主要靠线下门店销售，这次借着‘苏超’的东风，很多外地球迷都知道了我们的品牌，还买了产品带回去。”徐州万通米醋的销售人员说。
与此同时，印有徐州应援口号的帆布包、融合汉文化元素的钥匙扣等文创产品一经推出便被抢购一空，这种将城市IP与体育赛事深度融合的创意，不仅满足了球迷的情感消费需求，更让文化符号转化为实实在在的经济价值。
赛事的溢出效应如同涟漪般扩散，有力推动了文旅体商的深度融合。为借势“苏超”热潮，徐州此前发布了“景区+住宿+餐饮+演艺”多重优惠“大礼包”，以门票减免的“小杠杆”，撬动了交通、餐饮、购物等更大规模的消费市场。
多家酒店入住预订火爆，在距离球场最近的全季徐州奥体中心店，比赛期间，球迷预订占比超七成，省内游客预订占比也有所增加，这些亮眼数据，展现出赛事经济对城市消费的拉动作用。
为持续放大赛事红利，徐州市商务局联合美团平台创新推出“苏超聚力· 惠享彭城”苏超彭城助攻行动，开创“体育IP+消费补贴”新模式。活动从6月14日持续至7月中旬，计划发放1000万元线上消费补贴，首批超5000家本地餐饮、酒店商户参与，为市民游客提供覆盖多场景的实惠。
从经济账到文化账，从短期流量到长期价值，“苏超”为徐州带来的是一场全方位的冲击。未来，随着更多赛事资源的引入和消费场景的创新，徐州通过主体跨界、要素集成、业态重组等方式，创新推动文旅体商深度融合，让城市的魅力持续绽放。
